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Che cos'è il CPV?
Il CPV (costo per visualizzazione) è un indicatore chiave utilizzato nel campo della pubblicità video. Determina il costo di una singola visualizzazione di un annuncio video ed è uno strumento importante per valutare la sua efficacia. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano la metrica CPV per i calcoli con gli inserzionisti, consentendo ai marchi di attrarre utenti interessati che hanno visto il video fino alla fine o fino a un determinato momento. Questo permette di ottimizzare le campagne pubblicitarie per ottenere risultati migliori.
Formula per il calcolo del CPV
Per determinare il prezzo per visualizzazione, è necessario dividere i costi totali della pubblicità per il numero di visualizzazioni del video. La formula è la seguente:
CPV = spese pubblicitarie / numero di visualizzazioni
Ad esempio, se un marchio ha speso 50.000 rubli per una campagna video e ha ottenuto 5.000 visualizzazioni, il CPV sarà:
50.000 ₽ / 5.000 visualizzazioni = 10 ₽
I dati sulle spese e le visualizzazioni possono essere ottenuti tramite le statistiche dei sistemi pubblicitari, e alcune piattaforme, come "Yandex Direct", calcolano il CPV durante la fase di configurazione della campagna.
Quale valore di CPV considerare ottimale?
Determinare il CPV ottimale per un'azienda è piuttosto difficile, poiché il costo per visualizzazione dipende da molti fattori:
- Piattaforma su cui viene pubblicata la pubblicità;
- Caratteristiche del business;
- Concorrenza in un determinato settore;
- Qualità del creativo;
- Impostazioni di targeting e altri parametri.
Per scoprire il valore ottimale per la propria azienda, è necessario testare diverse piattaforme e creativi, basandosi sui risultati ottenuti.
Quando si utilizza il modello pubblicitario CPV?
Il modello pubblicitario CPV è disponibile per la pubblicità video in sistemi come "Yandex Direct", Google Ads (YouTube), "Zen" e myTarget (inclusi "VKontakte" e "Odnoklassniki"). Questo modello è particolarmente efficace nella fase superiore del funnel di vendita, quando l'utente non conosce ancora il prodotto o il servizio. Il video è in grado di suscitare il suo interesse e spingerlo a visitare il sito, aprendo opportunità per ulteriori interazioni con il marchio tramite il remarketing e altri strumenti.
Come le piattaforme pubblicitarie conteggiano le visualizzazioni?
Ogni piattaforma ha i propri criteri per determinare quando una visualizzazione è considerata valida:
- In YouTube (Google Ads) il pagamento viene addebitato se il video annuncio viene riprodotto per almeno 30 secondi o fino alla fine, se il video è più corto;
- In "Zen" il video è considerato visualizzato se è stato riprodotto per almeno 30 secondi (per video lunghi) o fino alla fine (per video brevi);
- In myTarget il pagamento viene addebitato dopo 10 secondi di visualizzazione;
- Su Facebook* Ads l'inserzionista può decidere cosa considerare una visualizzazione: la visione fino alla fine o la visualizzazione continua per i primi due secondi e oltre.
CPV e CPM: quali sono le differenze?
I modelli CPV e CPM (costo per mille impressioni) vengono spesso confusi, tuttavia ci sono differenze sostanziali tra di essi:
| Criterio | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Principio del modello | Pagamento per mille impressioni, indipendentemente dall'interesse dell'utente nella visualizzazione. | Pagamento per ogni visualizzazione, l'utente può interrompere l'annuncio in qualsiasi momento. |
| Percezione della pubblicità da parte del pubblico | Spesso negativa | Neutra o positiva. |
| Risultato per l'inserzionista | Ampie coperture, ma basso coinvolgimento. | Copertura di utenti interessati, pronti a interagire. |
| Utilizzo del modello | Adatto per aumentare la riconoscibilità del marchio. | Efficace per aumentare la riconoscibilità e attrarre traffico al sito. |
Vantaggi e svantaggi del modello CPV
Il modello CPV ha i suoi vantaggi e svantaggi:
Vantaggi:
- La pubblicità non suscita negatività, poiché gli utenti interagiscono con essa per propria volontà.
- Risparmio di fondi per attrarre un pubblico interessato.
- Possibilità di diffusione virale di contenuti creativi.
Svantaggi:
- Necessità di spese significative per creare contenuti di qualità.
- Sovraccarico di contenuti su Internet rende difficile catturare l'attenzione.
- Il modello non garantisce una copertura così ampia come il CPM.
