Contenuto
- Che cos'è il creativo?
- Scopo dei creativi
- Tipi di creativi
- Cosa rende un creativo di successo?
- Come creare un creativo
Che cos'è il creativo?
Il creativo è la componente visiva di un annuncio pubblicitario digitale. Il suo compito principale è attrarre l'attenzione degli utenti di internet verso la pubblicità e spingerli a compiere un'azione mirata. Ad esempio, nel creativo della farmacia online "Zdravsiti" è raffigurata una persona che soffre di allergie, il che attira immediatamente il pubblico giusto. L'accento visivo su uno sconto significativo incoraggia anche gli utenti a cliccare sul link.
Il creativo può funzionare insieme al testo o da solo. Nel caso in cui il testo sia assente, tutte le informazioni necessarie sono collocate direttamente sul creativo. Questo permette all'utente di comprendere immediatamente il senso dell'offerta, senza distrarsi con elementi aggiuntivi.
Scopo dei creativi
Il cervello umano elabora i dati visivi 60.000 volte più velocemente rispetto ai dati testuali. Questo rende i creativi più efficaci per trasmettere informazioni sul marchio e sui prodotti. Il creativo pubblicitario svolge diverse funzioni chiave:
- Attira l'attenzione dell'utente verso l'annuncio.
- Supporta o spiega il messaggio testuale, se presente.
- Racconta del marchio o del prodotto, formando un'immagine positiva agli occhi dei clienti potenziali.
- Evoca emozioni, influenzando la decisione d'acquisto o associando il prodotto a determinati sentimenti.
- Stimola gli utenti a compiere l'azione mirata: visitare il sito, effettuare un ordine o lasciare i propri dati di contatto.
- Aiuta a distinguersi tra i concorrenti e aumentare l'efficacia della campagna pubblicitaria.
Tipi di creativi
I creativi sono classificati in base a diversi formati:
Immagini
Questo è il formato più semplice di creativo, che può includere fotografie, infografiche o qualsiasi formato statico che favorisca la risoluzione del tuo compito. Ad esempio, "Tinkoff Kassа" utilizza creativi per spiegare come gli imprenditori possono accettare pagamenti tramite l'internet acquiring.
Video
I creativi in formato video possono consistere in riprese dal vivo o elementi animati. Secondo le ricerche, l'88% degli utenti è ispirato a fare acquisti dopo aver visto un video, rendendo questo formato persuasivo per dimostrare il prodotto.
Presentazioni
Le presentazioni o carousels sono composte da diverse immagini che l'utente può scorrere. Questo consente di raccontare una storia e dimostrare diversi modi di utilizzare lo stesso prodotto. Ad esempio, un negozio di gioielli può mostrare diversi tipi di collane dal proprio catalogo.
Cosa rende un creativo di successo?
Un creativo non è solo un'immagine o un video per la pubblicità. Deve aiutare a vendere il prodotto e dimostrare i suoi vantaggi. Ecco alcune regole chiave per creare un creativo di successo:
- Il creativo deve essere chiaro e conciso. Evita caratteri complessi e sovraccarico di informazioni.
- Non ingannare gli utenti. Ingannare può portare a insoddisfazione e a basse percentuali di conversione.
- Dimostra i vantaggi del prodotto. Usa elementi visivi per mostrare come funziona il prodotto.
- Aggiungi una call to action. Deve essere chiara e spiegare cosa riceverà l'utente cliccandoci sopra.
- Utilizza solo un messaggio pubblicitario in un unico creativo, per evitare confusione.
- Lascia "aria" nel design. Troppe informazioni su un'unica slide possono complicare la comprensione.
Come creare un creativo
La creazione di un creativo comprende diverse fasi:
- Studia il pubblico target e le offerte dei concorrenti. Questo aiuterà a creare una pubblicità che risponde esattamente alle esigenze dei clienti.
- Analizza i creativi dei concorrenti. Identifica elementi di successo che possono essere adattati per la tua campagna.
- Raccogli informazioni sul prodotto. Determina i suoi vantaggi unici e raccogli recensioni dei clienti per comprendere le loro aspettative.
- Scegli la piattaforma per pubblicare il creativo. Può essere un social network, una rete pubblicitaria o un sito tematico.
- Crea il creativo. Puoi utilizzare servizi di design se non hai competenze con software di grafica.
È importante ricordare che il test è fondamentale per il successo dei creativi. Controlla come diversi elementi funzionano con diversi pubblici e ottimizza le tue campagne pubblicitarie per ottenere risultati migliori.
