Contenuto
- Che cos'è l'analisi end-to-end?
- A cosa serve l'analisi end-to-end?
- Impostazione dell'analisi end-to-end
- Metodi di implementazione dell'analisi end-to-end
- Domande frequenti sull'analisi end-to-end
Che cos'è l'analisi end-to-end?
L'analisi end-to-end è un metodo di analisi che consente di comprendere meglio l'efficacia dei tuoi investimenti di marketing. Questo approccio implica il monitoraggio dell'intero percorso del cliente: dal momento in cui vede la tua pubblicità, fino all'acquisto e ai successivi riordini. Una caratteristica importante dell'analisi end-to-end è l'integrazione dei dati provenienti da tutti i canali pubblicitari, che ti consente di vedere quanto profitto è stato generato da ciascuno di essi.
Nei sistemi di analisi, come Roistat, puoi ottenere report dettagliati per ogni canale, inclusi informazioni su spese, profitti e indicatori calcolati, come il costo per acquisizione e il ROI. Questo consente alle aziende di vedere un quadro completo dell'efficacia dei propri sforzi di marketing e aiuta i marketer nella pianificazione del budget e nella determinazione dei canali più redditizi.
A cosa serve l'analisi end-to-end?
L'impostazione dell'analisi end-to-end risolve molte sfide aziendali e questioni nel campo del marketing:
- Valutazione dell'efficacia di diversi canali di marketing.
- Ridistribuzione del budget pubblicitario per ridurre il costo di acquisizione dei clienti e aumentare il volume delle vendite.
- Comprensione dell'intero ciclo di vendita, dalle parole chiave al totale della fattura.
- Risparmio di tempo nelle decisioni manageriali riguardanti le spese pubblicitarie, la scalabilità delle campagne e la scelta dei canali di promozione.
Grazie a questo approccio, le aziende possono valutare più accuratamente l'efficacia dei propri canali pubblicitari e prendere decisioni più informate basate sui dati raccolti.
Impostazione dell'analisi end-to-end
Esistono diversi modi per implementare l'analisi end-to-end, a seconda delle tue risorse, della complessità delle fasi della transazione e del livello di automazione dei processi. Esaminiamo alcuni metodi popolari di impostazione e le loro caratteristiche.
Excel
L'uso di Excel è il modo più semplice per implementare l'analisi end-to-end. La sostanza del metodo consiste nel correlare i dati delle campagne pubblicitarie con le informazioni sulle vendite. A tal fine, i dati provenienti da diversi canali pubblicitari, sistemi di analisi web e CRM vengono uniti in un'unica tabella. Tuttavia, con un gran numero di canali, la tabella può diventare ingombrante.
Yandex Metrica
In "Yandex Metrica" è disponibile uno strumento speciale per l'analisi end-to-end, che consente di raccogliere rapidamente i dati di tutti i tuoi canali pubblicitari in un unico posto. Con esso puoi vedere come funzionano i diversi canali e capire come ridistribuire il budget.
Google Analytics
Il sistema di analisi web di Google offre la possibilità di unire i dati sulle spese, le richieste e le vendite. Questo approccio richiede una certa comprensione tecnica, poiché è necessario integrare i dati da diversi pannelli pubblicitari e configurare il trasferimento degli acquisti offline.
Metodi di implementazione dell'analisi end-to-end
Ci sono diversi metodi per implementare l'analisi end-to-end, ognuno con i propri pro e contro:
- Software specializzato: Programmi a pagamento come Roistat offrono la possibilità di integrare i dati CRM e le spese pubblicitarie in un'unica finestra. Queste soluzioni consentono di automatizzare il processo, ma richiedono investimenti finanziari.
- Visualizzazione dei dati: Servizi come Power BI e Tableau possono essere utilizzati per creare report approfonditi e personalizzati in base alle specifiche esigenze aziendali. Tuttavia, questo può essere un processo laborioso.
Domande frequenti sull'analisi end-to-end
Quanto costa l'analisi end-to-end? Il prezzo può variare a seconda del numero di visitatori del tuo sito, del numero di canali pubblicitari e dello strumento scelto per l'impostazione. Le soluzioni semplici possono essere relativamente gratuite, ma i programmi specializzati costeranno di più.
A chi serve l'analisi end-to-end? L'implementazione dell'analisi end-to-end è sensata per le aziende con più fonti di traffico e budget pubblicitari significativi. Se hai solo una fonte, è sufficiente utilizzare strumenti di analisi di base.
È possibile considerare i dati offline nell'analisi end-to-end? Sì, i programmi specializzati possono integrare i dati sugli acquisti offline, ma ciò richiede una preparazione aggiuntiva dei dati e il loro caricamento nel sistema.
