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Che cos'è un deepfake?
Il deepfake è un materiale video, immagini o registrazioni audio creati utilizzando intelligenza artificiale (IA). Questo termine è formato dalle parole inglesi "deep learning" (apprendimento profondo) e "fake" (falsificazione). Questa tecnologia consente di creare contenuti realistici che possono essere utilizzati in vari settori, dall'intrattenimento al business.
Storia dei deepfake
Lo sviluppo delle tecnologie per creare contenuti IA è iniziato alla fine degli anni '90. Nel 1997, la compagnia Video Rewrite ha rilasciato un programma che permette di sincronizzare i movimenti delle labbra di una persona con un suono generato al computer. Nel 2017, sulla piattaforma Reddit è emerso il termine "deepfake", quando un utente anonimo con il nickname "deepfakes" ha pubblicato un video pornografico in cui i volti delle celebrità erano "incollati" sui corpi degli attori. Da allora, i deepfake hanno iniziato a guadagnare popolarità nello spazio internet e hanno cominciato a essere attivamente integrati nella vita quotidiana.
Le tecnologie IA continuano a svilupparsi e offrono nuove opportunità per la generazione di immagini, l'elaborazione della voce e l'integrazione della grafica computerizzata con video reali. Il campo di applicazione dei contenuti IA si sta espandendo, coprendo aree come pubblicità, intrattenimento, scienza, istruzione, giornalismo, design e architettura. Secondo le previsioni della società di ricerca Gartner, entro il 2025 il 10% di tutto il contenuto digitale sarà creato utilizzando IA.
Utilizzo dei deepfake nel marketing
I deepfake offrono alle aziende molte opportunità per promuovere efficacemente prodotti e servizi. Essi consentono di:
- Ridurre i costi pubblicitari, eliminando la necessità di coinvolgere attori e una troupe cinematografica.
- Adattare rapidamente la pubblicità a diverse piattaforme e pubblici, creando video in diverse lingue.
- Sperimentare con idee creative, integrando personaggi immaginari ed elementi visivi inaspettati.
Tuttavia, l'uso dei deepfake nella pubblicità richiede il rispetto delle normative legali, poiché la loro creazione può richiedere il consenso delle persone ritratte o dei titolari dei diritti. Per la violazione di queste norme sono previste sanzioni pecuniarie.
Come vengono creati i deepfake
Nel 2014, lo scienziato americano Ian Goodfellow ha sviluppato le reti generative antagoniste (GAN) - una tecnologia utilizzata per creare deepfake. Questo sistema include due algoritmi: un generatore, che crea nuove immagini, e un discriminatore, che valuta la loro realismo. Queste due reti neurali lavorano in tandem, addestrandosi a vicenda, il che assicura la produzione di contenuti il più naturale possibile.
Come fare un deepfake da soli
Esistono molti programmi e applicazioni che consentono a chiunque di creare i propri deepfake. Ecco alcuni di essi:
- FaceSwap (Windows, MacOS, Linux) — cambia i volti nei video.
- Deepfakes Web (servizio online) — crea video deepfake con sostituzione dei volti.
- Face Swap Live Lite (iOS, Android) — consente di cambiare i volti con gli amici in tempo reale.
- Avatarify (iOS, Android) — anima fotografie, aggiungendo espressioni facciali e articolazione.
- Synthesia (rete neurale) — crea video deepfake trasformando il testo in parlato.
Pericoli dei deepfake e come riconoscerli
Nonostante i loro vantaggi, i deepfake possono presentare seri rischi. Il loro utilizzo può ledere la reputazione e la dignità delle persone, manipolare l'opinione pubblica o persino minacciare la sicurezza nazionale. È importante saper riconoscere le falsificazioni. I segni di un deepfake possono includere:
- Occhi che non sbattono nei video.
- Discrepanza tra suono e movimento delle labbra.
- Movimenti e ombre innaturali.
Per proteggersi da possibili frodi, si consiglia di seguire le regole di sicurezza: fidarsi solo di fonti di informazione verificate e mantenere un atteggiamento scettico nei confronti di chiamate o messaggi sospetti.
