Contenuto
- Che cos'è la pubblicità DOOH?
- Come funziona la pubblicità DOOH?
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità DOOH
- Tipi di pubblicità DOOH
- Conclusione
Che cos'è la pubblicità DOOH?
La pubblicità DOOH, o pubblicità esterna digitale, è un modo moderno di promuovere beni e servizi attraverso dispositivi digitali situati all'aperto. L'acronimo sta per "Digital Out of Home". Questa categoria include formati come cartelloni digitali per le strade, schermi nella metropolitana e strutture interattive collocate in luoghi pubblici.
DOOH consente di personalizzare il posizionamento della pubblicità tenendo conto di vari fattori, come la geolocalizzazione, l'ora del giorno, il sesso, l'età e gli interessi del pubblico target. Questo rende la pubblicità più mirata ed efficace. Ad esempio, il sistema può mostrare annunci pubblicitari nei momenti in cui il maggior numero di rappresentanti del pubblico target si trova vicino alla struttura pubblicitaria.
Gallary posiziona il posizionamento sui cartelloni digitali come un'alternativa alla pubblicità online e alle storie, offrendo vantaggi unici in termini di copertura e interazione con il pubblico.
Come funziona la pubblicità DOOH?
L'avvio di una campagna pubblicitaria su schermi digitali può essere effettuato autonomamente, utilizzando piattaforme programmatiche - servizi per l'acquisto automatico di pubblicità, come Yandex.Direct o MyTarget. Queste piattaforme offrono la possibilità di personalizzare il pubblico target, scegliere il momento della visualizzazione e i luoghi di posizionamento.
Il modello di pagamento principale nella pubblicità DOOH si basa su un sistema d'asta, dove l'inserzionista paga per ogni 1000 contatti (OTS) con l'annuncio. Le piattaforme determinano in tempo reale quante persone vedranno la pubblicità e scelgono il momento ottimale per mostrarla.
Le informazioni sul pubblico vengono raccolte attraverso un sistema di monitoraggio Wi-Fi, che identifica gli utenti tramite gli indirizzi MAC dei loro dispositivi. Vengono inoltre utilizzati dati degli operatori sulla geolocalizzazione e videoanalisi con telecamere installate nelle strutture pubblicitarie. Tutte le informazioni raccolte rimangono anonime e anonimizzate.
La rete di schermi digitali può utilizzare dati da Internet, come il meteo attuale o eventi sportivi, consentendo di adattare la pubblicità in base al contesto.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità DOOH
La pubblicità DOOH combina i vantaggi sia della pubblicità esterna tradizionale che di quella online. I suoi principali vantaggi includono:
- Grande copertura del pubblico.
- Possibilità di avviare e modificare rapidamente gli annunci pubblicitari.
- Raccolta di dati per analizzare l'efficacia e ottimizzare il budget.
- Dinamismo degli spot, che catturano l'attenzione e non possono essere bloccati dagli utenti.
- Flessibilità delle condizioni di posizionamento, possibilità di avviare campagne sia piccole che grandi.
Tuttavia, la pubblicità DOOH ha anche i suoi svantaggi:
- Alto costo delle attrezzature e del software, che limita il posizionamento nelle grandi città.
- Difficoltà nella raccolta di dati su tutto il pubblico a causa delle impostazioni personali degli utenti e dell'alta densità del flusso di persone.
Tipi di pubblicità DOOH
Esistono vari formati di pubblicità DOOH, tra cui:
- Cartelloni digitali e super siti: I formati più popolari, situati lungo le strade, dove il costo del posizionamento dipende dal traffico.
- Schermi a parete e stand media: Piccoli schermi situati in centri commerciali e luoghi pubblici, orientati al traffico pedonale.
- Strutture interattive: Creano un'esperienza utente unica attraverso l'interazione con il pubblico, diventando spesso virali.
- Contenuti tridimensionali: Utilizzano schermi curvi per creare un effetto di presenza e attrarre gli spettatori.
Conclusione
La pubblicità DOOH è una delle direzioni più promettenti nel campo della pubblicità esterna. La personalizzazione e la dinamica della formazione dei prezzi la rendono particolarmente attraente per gli inserzionisti. In futuro, le aziende investiranno in attrezzature costose e nello sviluppo di software per garantire la precisione del targeting e ampliare la geografia del posizionamento della pubblicità.
