Porta d'ingresso

Che cos'è un doorway?

Un doorway, o doorway page, è una pagina web o un sito multipagina che serve a reindirizzare gli utenti verso altre risorse. Nella maggior parte dei casi, tali pagine vengono considerate spam nei motori di ricerca. La traduzione del termine dall'inglese significa "porta d'ingresso" o "portale". I doorway vengono utilizzati per attirare traffico e successivamente reindirizzare i visitatori al sito principale o a programmi partner. In genere, tali pagine contengono una quantità minima di informazioni utili, ma consentono di aumentare rapidamente e a basso costo il traffico verso la risorsa target.

Come funziona un doorway?

L'obiettivo principale della creazione di doorway è l'ottimizzazione delle pagine per raggiungere posizioni elevate nei motori di ricerca. Questo viene realizzato includendo query ad alta, media e bassa frequenza nei metadati, nei titoli e nel contenuto della pagina. Quando un utente inserisce una query nel motore di ricerca, il doorway appare nei risultati. Cliccando sul snippet, l'utente viene reindirizzato a un sito, dove sono possibili diversi scenari:

• Reindirizzamento: L'utente viene immediatamente reindirizzato a una risorsa esterna senza possibilità di vedere il contenuto del doorway.
• Clickander: L'utente arriva al doorway e, cliccando sulla pagina, si apre una landing page o un altro sito in una nuova scheda.
• Pagina statica: L'utente vede un doorway con un design accattivante e contenuti adeguati, dopo di che può passare alla risorsa principale tramite i link forniti.

Tipi di doorway

I doorway possono essere classificati secondo vari criteri, inclusi la loro funzionalità e obiettivo. I principali tipi includono:

• Doorway bianchi: Queste risorse sono difficili da distinguere dai siti normali grazie a contenuti e grafiche di qualità. Sono orientate ad attrarre traffico target.
• Doorway grigi: Questi siti offrono anche testi comprensibili, ma contengono link a risorse esterne, motivando l'utente a cliccarli.
• Doorway neri: Queste pagine sono create esclusivamente per reindirizzare gli utenti e funzionano tramite redirect o clickander.

Negli ultimi anni, i motori di ricerca combattono attivamente contro i doorway neri, il che rende i doorway grigi e bianchi più diffusi.

Metodi di creazione di un doorway

I doorway possono essere creati in due modi principali: manualmente e automaticamente. Nella creazione manuale, i professionisti sviluppano autonomamente il sito e i contenuti, utilizzando parser per raccogliere informazioni e sinonimizzatori per raggiungere l'unicità. I metodi automatici includono l'uso di programmi generatori che possono creare testi e interi siti automaticamente, utilizzando vari algoritmi. Nonostante le differenze, la sostanza di tutti i metodi rimane la stessa: la creazione di pagine per lo spam nei motori di ricerca.

Svantaggi dei doorway

Nonostante alcuni vantaggi, i doorway presentano significativi svantaggi che possono influire negativamente sul sito principale:

• Probabilità di blocco: I motori di ricerca combattono attivamente i doorway e possono bloccarli alla prima occasione.
• Limitatezza del pubblico target: I doorway attirano solo quegli utenti che cercano informazioni tramite parole chiave.
• Basso livello di fiducia degli utenti: Testi non professionali e link invadenti possono mettere in allerta i visitatori.
• Efficienza discutibile: Anche se i doorway possono attirare rapidamente gli utenti, spesso il traffico risulta non targettizzato.

È consigliabile utilizzare i doorway?

I doorway sono considerati illegali secondo le regole dei motori di ricerca, e il loro utilizzo può portare a conseguenze negative. Anche se i doorway bianchi e grigi non sono sempre facili da riconoscere come spam, la loro creazione richiede notevoli sforzi e risorse. Invece, si consiglia di utilizzare metodi sicuri ed efficaci per attrarre traffico, per evitare rischi per il sito principale e la reputazione dell'azienda. Creare contenuti di qualità e ottimizzare il sito possono portare a risultati più sostenibili.