Contenuto
- Definizione di eco-brand
- Esempi di eco-brand
- Strategia di marketing dell'eco-brand
- Vantaggi dell'eco-brand
Definizione di eco-brand
Un brand ecologico, o eco-brand, è un concetto in cui un'azienda pone l'accento sul proprio approccio ecologico alla conduzione degli affari e al processo di produzione. Questo può manifestarsi attraverso la scelta di componenti ecologici per i propri prodotti, l'uso di imballaggi sicuri, nonché l'implementazione di pratiche di raccolta differenziata e raccolta di imballaggi per il successivo riciclo. Questo è particolarmente evidente tra i produttori di cosmetici e prodotti chimici per la casa, anche se gli eco-brand si trovano anche nel settore dell'abbigliamento, delle calzature, così come in una serie di caffè, ristoranti e aziende IT.
Esempi di eco-brand
Uno dei più evidenti esempi di eco-brand in Russia è l'azienda Synergetic, che si occupa della produzione di prodotti chimici per la casa. Questa azienda realizza attivamente le proprie iniziative ecologiche, come la piantumazione di alberi, la raccolta di materiali riciclabili e l'installazione di contenitori per la raccolta di vestiti inutilizzati. È interessante notare che il concetto di "eco-brand" nella normativa non ha confini rigorosi, il che consente a qualsiasi azienda di definirsi in questo modo, indipendentemente dai reali sforzi ecologici.
Strategia di marketing dell'eco-brand
Il branding ecologico è una parte importante della strategia di marketing, che richiede un approccio complessivo al posizionamento dell'azienda sul mercato. Tuttavia, è importante capire che senza azioni e iniziative reali, tale strategia può risultare inefficace. I consumatori riconoscono rapidamente la falsità e perdono fiducia nel brand se non vedono azioni chiare che confermino la posizione ecologica dell'azienda.
Ad esempio, il brand californiano Patagonia è considerato un leader nel settore degli eco-brand, vantando numerosi brevetti su tecnologie ecologiche. Sin dalla sua fondazione nel 1973, l'azienda offre abbigliamento outdoor realizzato in cotone biologico, plastica riciclata e tessuti unici come Tencel e membrana H2No.
Vantaggi dell'eco-brand
- Attrazione del pubblico: Il posizionamento ecologico è particolarmente efficace nei settori della cosmetica e dei prodotti per bambini. Ad esempio, lo slogan «Per chi sta per diventare mamma o lo è già — tutto il più sicuro e delicato» dell'azienda Levrana aiuta ad attirare l'attenzione delle mamme e delle future mamme.
- Aumento della fedeltà dei clienti: Avere una missione significativa, come la protezione dell'ambiente, rende il brand più attraente per i consumatori, che lo scelgono più frequentemente rispetto ai concorrenti. Un esempio è Natura Siberica, uno dei primi eco-brand in Russia, che crea attivamente fattorie biologiche e protegge gli animali.
- Attenzione all'ecologia: Le iniziative per la protezione dell'ambiente spesso provengono dai fondatori delle aziende che condividono questi valori. Le grandi aziende hanno la possibilità di allocare budget significativi per progetti ecologici. Ad esempio, la fondatrice dell'eco-brand Twinkle Stories, Maria Zaitseva, acquista solo cotone certificato GOTS, che garantisce l'assenza di sostanze chimiche e dannose nel processo di produzione.
