Contenuto
- Che cos'è il preheader?
- Importanza dell'uso del preheader
- Come aggiungere un preheader all'email
- Compatibilità con i client email
- Consigli per creare un preheader
- Cosa non scrivere nel preheader
Che cos'è il preheader?
Il preheader, noto anche come pre-titolo o snippet email, è il testo che appare nella casella di posta subito dopo il nome del mittente e l'oggetto dell'email. Questo elemento gioca un ruolo importante nella struttura delle email, in quanto attira immediatamente l'attenzione del destinatario. Il preheader può includere sia testo che completa l'oggetto dell'email, sia link utili, come "Visualizza nel browser" o "Disiscriviti". Senza preheader, il programma di posta può automaticamente estrarre un testo casuale dal corpo dell'email, creando confusione e ambiguità per il destinatario.
Importanza dell'uso del preheader
Un uso corretto del preheader può aumentare significativamente il tasso di apertura delle email. Quando i destinatari visualizzano l'elenco dei messaggi in arrivo, prestano attenzione a diversi elementi chiave:
- Avatar del mittente
- Nome del mittente
- Oggetto dell'email
- Preheader
Un preheader significativo e accattivante può motivare il destinatario ad aprire la tua email in prima istanza, specialmente in una casella di posta affollata. Questo rende il preheader uno strumento importante per il marketing via email, permettendo di distinguersi tra altri messaggi.
Come aggiungere un preheader all'email
Ci sono due tipi principali di preheader: visibile e invisibile. Vediamo come aggiungerli:
Preheader visibile
Per creare un preheader visibile, basta aggiungere un blocco di testo all'inizio del layout della newsletter. Si può dividere la riga in due colonne, posizionando il preheader da un lato e il link alla versione web dell'email dall'altro.
Preheader invisibile
Per rendere il preheader invisibile, utilizza il codice HTML. Inserisci il seguente frammento nel codice dell'email:
<div style="display: none; font-size: 1px; color: #333333; line-height: 1px; max-height: 0px; max-width: 0px; opacity: 0; overflow: hidden;">Il tuo testo per il preheader</div>
In questo modo, il testo apparirà nella riga dell'oggetto ma non sarà visibile all'apertura dell'email.
Compatibilità con i client email
La visualizzazione del preheader può variare a seconda del client email e del dispositivo. Ad esempio, sui desktop la lunghezza del preheader è solitamente di 120-130 caratteri, mentre sui dispositivi mobili non supera i 50 caratteri. Di seguito sono riportate le caratteristiche di visualizzazione del preheader in vari client email:
- Gmail: mostra il preheader nella riga dell'oggetto, in assenza di preheader estrae l'inizio dell'email.
- Mail.ru: visualizza circa 155 caratteri, gli oggetti lunghi vengono mostrati completamente, il preheader potrebbe non apparire.
- Yandex: consente di vedere un preheader lungo, mostrando il testo completo quando si passa il cursore.
- Rambler: non visualizza affatto il preheader.
- Outlook: nelle versioni precedenti non è supportato, la lunghezza del preheader è limitata a 35-55 caratteri.
Considera queste peculiarità quando crei il preheader, per evitare situazioni in cui informazioni importanti vengano tagliate.
Consigli per creare un preheader
Creare un preheader efficace richiede di considerare diversi fattori:
- Breve: rendi il preheader conciso e complementare all'oggetto dell'email.
- Informativo: indica di cosa tratta l'email, in modo che il destinatario capisca perché aprire la newsletter.
- Curiosità: fai domande o prometti contenuti interessanti per aumentare l'interesse per l'email.
- Utilizzo di simboli: aggiungi emoji o simboli insoliti per attirare l'attenzione.
- Personalizzazione: utilizza i nomi dei destinatari o altri dati personali per aumentare la fiducia.
- Considerazione dei dispositivi mobili: ricorda che sui dispositivi mobili la lunghezza del preheader è limitata, quindi posiziona le informazioni importanti all'inizio.
Cosa non scrivere nel preheader
Evita i seguenti errori nella creazione del preheader:
- Duplicazione dell'oggetto: non rende la tua email più attraente e occupa uno spazio prezioso.
- Utilizzo di clickbait: non ricorrere a frasi pompose che possono ridurre la fiducia nella tua email.
- Stesso preheader per tutte le email: aggiorna il testo per ogni nuovo messaggio, per mantenere l'interesse dei destinatari.
Un preheader ben formulato può aumentare significativamente il tasso di apertura delle tue newsletter e migliorare l'efficacia del marketing via email. Sperimenta con diverse opzioni e monitora i risultati per trovare l'approccio ottimale per il tuo pubblico.
