Contenuto
- Che cos'è il contenuto esperto?
- A cosa serve il contenuto esperto?
- Formati del contenuto esperto
- Come preparare il contenuto esperto: principi fondamentali
- Strategie di lavoro con esperti
Che cos'è il contenuto esperto?
Il contenuto esperto è composto da materiali che dimostrano il professionismo sia di singoli specialisti che di aziende. Questi materiali non solo aiutano gli utenti, ma risolvono anche problemi aziendali. In questo momento stai leggendo un materiale esperto che, come dimostra l'esperienza dell'azienda Unisender, include termini di marketing. Aiuta gli utenti a orientarsi meglio in questo campo e attira traffico al sito.
Un aspetto chiave di questo contenuto è la conoscenza dell'esperto e il suo punto di vista unico, che unisce tutti i materiali. L'esperto può essere sia un individuo che un'organizzazione. La fiducia dei clienti si forma attraverso materiali utili, il che li rende più ricettivi a raccomandazioni e consigli.
A cosa serve il contenuto esperto?
I vantaggi del contenuto esperto non si manifestano immediatamente. Le aziende che si aspettano risultati rapidi potrebbero non percepire l'effetto desiderato. Gli utenti di solito seguono attentamente il contenuto, leggendo post e partecipando a webinar. Solo dopo un certo periodo, quando l'esperto diventa un'autorità nel proprio campo, sorge la necessità di acquisto.
Principali motivi per pubblicare contenuto esperto:
- Dimostrazione di competenza. Ad esempio, il servizio di psicoterapia online "Yasno" risponde attivamente alle domande degli utenti e organizza webinar, il che aiuta a stabilire relazioni di fiducia.
- Giustificazione dei prezzi. "VkusVill", offrendo prodotti a prezzi elevati, crea podcast sulla corretta alimentazione, aiutando i clienti a capire il valore dei loro prodotti.
- Vendita di prodotti unici. L'azienda "TapiArt", che si occupa di costruzione, gestisce un blog con utili consigli per i compratori, il che genera fiducia e aumenta la probabilità di acquisto.
- Vendita di servizi complessi. "Yandex Business" pubblica informazioni utili per i proprietari di piccole imprese, il che facilita la comprensione dei loro servizi e della necessità di pagarli.
- Formazione degli utenti. Servizi come Unisender creano contenuti non solo per vendite, ma anche per formazione, il che riduce il carico sul supporto tecnico.
Formati del contenuto esperto
Il contenuto esperto può essere presentato in vari formati, tra cui testo, grafica, audio e video. È importante che il contenuto sia utile e pubblicato regolarmente. Ecco alcuni formati popolari:
Varietà di formati:
- Social media. Ideali per post brevi e pubblicazioni quotidiane.
- Blog. Adatti per materiali più approfonditi, come ricerche e casi studio.
- Email marketing. Buoni per serie di lezioni o materiali brevi.
- Piattaforme video e audio. Adatte per webinar e podcast, che possono attirare l'attenzione sugli esperti.
Le aziende possono utilizzare vari formati per creare un sistema di contenuti unificato, che consente di massimizzare la portata e il coinvolgimento del pubblico.
Come preparare il contenuto esperto: principi fondamentali
Per creare con successo contenuto esperto è importante seguire alcuni principi:
Principi chiave:
- Definire una posizione unica. L'esperto deve avere una propria visione e approccio al tema.
- Approccio educativo. Assicurati che il contenuto sia scritto in un linguaggio accessibile, comprensibile per il pubblico target.
- Risoluzione dei problemi aziendali. Il contenuto deve essere utile, ma non bisogna rivelare tutte le informazioni, per non ridurre il valore dei tuoi servizi.
Strategie di lavoro con esperti
Esistono diverse strategie per attrarre esperti nella creazione di contenuti:
Strategie:
- Interviste. L'esperto condivide le proprie conoscenze, il che consente di creare contenuti unici.
- Revisione dei materiali. L'esperto verifica e approva il contenuto finale, aumentando la sua credibilità.
- Contenuto pronto. L'esperto crea autonomamente i materiali, mentre il redattore aiuta ad adattarli.
Ognuna di queste strategie ha i propri vantaggi e può essere scelta a seconda degli obiettivi dell'azienda e del livello di coinvolgimento dell'esperto.
