Contenuto
- Che cos'è la georeclama?
- Come funziona la georeclama?
- A cosa serve la georeclama e dove viene utilizzata?
- Formati e servizi di georeclama
- Come valutare l'efficacia della georeclama?
- Come compilare la scheda dell'azienda nel servizio di navigazione?
Che cos'è la georeclama?
La georeclama, o pubblicità geotargetizzata, è una forma di pubblicità che viene inserita nei servizi di navigazione, come "Yandex Maps", "Yandex Metro" o "2GIS". Essa utilizza i dati sulla posizione degli utenti, ottenuti tramite indirizzo IP, GPS o Wi-Fi, per promuovere prodotti e servizi. Un aspetto chiave della georeclama è la sua capacità di determinare con precisione la posizione dell'utente, il che aumenta notevolmente la probabilità che visiti il luogo pubblicizzato. Questo, a sua volta, ha un effetto positivo sulla conversione.
La pubblicità viene mostrata solo agli utenti interessati, che precedentemente hanno effettuato ricerche su argomenti simili. Ciò porta a costi minimi per i lead, poiché la necessità è già stata creata. L'obiettivo principale delle aziende è soddisfare tale necessità.
Come funziona la georeclama?
Il processo di funzionamento della georeclama inizia quando un'azienda inserisce informazioni su un prodotto o servizio nel servizio e avvia una campagna pubblicitaria. Prendiamo, ad esempio, un negozio di animali. Quando un utente apre un'app di navigazione o una mappa, acconsente all'accesso alle informazioni sulla propria posizione. In quel momento, il servizio legge i dati sulla posizione, e se viene effettuata una ricerca di "Negozi di animali", il sistema restituisce le opzioni disponibili.
Hanno la priorità i negozi che utilizzano la georeclama, il che li rende più visibili nei risultati di ricerca. Ad esempio, sulla mappa viene evidenziato il negozio di animali "Quattro zampe", che diventa più visibile per gli utenti.
La georeclama non si limita solo al posizionamento prioritario nella ricerca. Può includere banner che vengono visualizzati durante la pianificazione del percorso, o suggerimenti all'utente per modificare leggermente il percorso per effettuare acquisti vantaggiosi o fare uno spuntino.
A cosa serve la georeclama e dove viene utilizzata?
La georeclama funziona in modo più efficace per le aziende B2C che offrono prodotti e servizi offline. Tuttavia, può essere utilizzata anche per il business B2B, poiché i dipendenti di tali aziende utilizzano anch'essi servizi di navigazione. Gli obiettivi principali della georeclama includono:
- Attrarre nuovi clienti. Ogni giorno, decine di milioni di persone utilizzano i servizi di navigazione, tra cui potrebbero esserci potenziali clienti. Questo è particolarmente rilevante per le piccole e medie imprese orientate ai clienti locali.
- Personalizzazione dell'offerta. Il geotargeting consente di sviluppare annunci pubblicitari personalizzati e pagine di destinazione, mostrando agli utenti offerte vicine alla loro posizione.
- Aumento dell'efficacia della promozione. Gli inserzionisti possono offrire prodotti e servizi basati sulla posizione dell'utente, consentendo di concentrarsi su aree con alto potenziale per attirare clienti.
Questo approccio consente di ottimizzare le spese pubblicitarie e ridurre il costo di acquisizione dei clienti. Ad esempio, un costruttore di residenze di lusso è riuscito a ridurre il CPA da 14000 rubli a 9000 rubli utilizzando la pubblicità su "Yandex Maps".
Formati e servizi di georeclama
In Russia ci sono due piattaforme principali per la georeclama: "2GIS" e "Yandex". Esaminiamo le loro caratteristiche:
2GIS
Il pubblico del servizio è composto da oltre 60 milioni di utenti al mese. In "2GIS" sono disponibili due formati principali di pubblicità:
- Pubblicità geocontestuale. Essa implica un posizionamento più elevato dell'azienda nei risultati, ottenendo un'etichetta speciale sulla mappa e la possibilità di aggiungere informazioni aggiuntive nella scheda dell'azienda.
- Pubblicità display. Include il posizionamento di loghi, banner e etichette nell'app, mostrati al pubblico target in base alla sua posizione.
Yandex
La georeclama è inserita in "Yandex Maps", "Yandex Metro" e "Yandex Navigator", il cui pubblico totale è di circa 40 milioni di persone al mese. I principali formati di georeclama in Yandex includono:
- Posizionamento prioritario. L'azienda si trova più in alto nella ricerca e viene evidenziata con un'icona speciale.
- Pini brandizzati. Queste etichette appaiono sulla mappa durante la pianificazione del percorso e conducono a un banner pubblicitario.
- Banner. Vengono mostrati all'utente durante la pianificazione del percorso, se l'organizzazione è collegata alla destinazione finale.
- Raccomandazione del percorso. Pubblicità nativa che suggerisce all'utente di fermarsi in determinati luoghi, senza aumentare il tempo di viaggio.
Come valutare l'efficacia della georeclama?
Per valutare l'efficacia della georeclama, è importante monitorare i parametri forniti dai geoservizi. In "2GIS" sono disponibili le seguenti metriche:
- Numero di visualizzazioni delle informazioni sull'azienda;
- Posizione nei risultati;
- Profilo dell'utente;
- Numero di check-in e chiamate;
- Numero di visite al sito web o alle pagine sui social media;
- CTR (click-through rate) — percentuale di clic rispetto alle impressioni;
- Numero di clic sull'indirizzo o creazione di un percorso.
In "Yandex" è possibile anche monitorare visualizzazioni e clic. Ma è importante ricordare che un clic su un banner non porta sempre a una visita al negozio. Il modo più affidabile per valutare l'efficacia è monitorare il numero di clienti e il volume di vendite prima e dopo la campagna pubblicitaria.
Come compilare la scheda dell'azienda nel servizio di navigazione?
L'efficacia della pubblicità nei geoservizi dipende in gran parte dalla qualità della scheda dell'azienda. Ecco alcuni consigli:
- Scegli settori di attività pertinenti (ad esempio, negozio, caffè, palestra). In Yandex puoi indicare fino a tre categorie, in "2GIS" fino a cinque.
- Aggiungi foto di qualità che riflettano il tuo business.
- Elenca i servizi o i prodotti con prezzi, evidenziando ciò che ti distingue dai concorrenti.
- Descrivi brevemente le promozioni attuali o le offerte speciali, aggiornando regolarmente le informazioni.
- Compila la scheda il più possibile, per ottenere il segno "Informazioni confermate dal proprietario", che renderà la tua scheda più visibile.
Seguendo questi consigli, potrai aumentare le possibilità di attrarre clienti tramite la georeclama e ottimizzare la tua strategia pubblicitaria.
