Geomarketing

Che cos'è il geomarketing?

Il geomarketer è uno specialista che utilizza dati geografici per analizzare e promuovere un'attività. Il geomarketing comprende un ampio spettro di attività, tra cui l'analisi dei territori e l'utilizzo di vari metodi di promozione. Uno degli aspetti del geomarketing è la ricerca di specifiche aree per determinare la fattibilità di avviare un'attività in quella località. Ad esempio, i geomarketer possono studiare il numero di persone che passano o transitano vicino a un determinato punto.

Un'altra direzione del geomarketing è il suo utilizzo per promuovere beni e servizi. Esiste una promozione a pagamento tramite pubblicità mirata e una gratuita attraverso i geoservizi, come "Mappe Yandex" o "2GIS". Anche se in questi servizi sono già apparsi strumenti commerciali, il lavoro principale con essi rimane ancora gratuito. I professionisti che si occupano di pubblicità mirata sono chiamati targetologist, mentre coloro che lavorano con i geoservizi e conducono ricerche si uniscono sotto il termine comune di "geomarketer".

Principali responsabilità del geomarketer

Il compito principale dei geomarketer è lavorare con le attività locali - aziende legate a una specifica posizione. Tuttavia, le responsabilità degli specialisti in questo campo possono variare notevolmente.

Responsabilità del marketer-analista

I marketer-analisti si occupano di condurre ricerche e sviluppare strategie per lo sviluppo del business. Devono studiare:

• il traffico pedonale e automobilistico;
• la concorrenza nel territorio;
• il numero di residenti locali;
• stili di vita e abitudini del pubblico;
• il potere d'acquisto della popolazione.

Questi dati possono essere studiati a vari livelli - dal paese alla specifica strada.

Responsabilità del marketer che lavora con i geoservizi

Gli specialisti che lavorano con i geoservizi si occupano di compiti come:

• creare schede per tutte le filiali dell'azienda;
• mantenere aggiornati i dati (contatti, indirizzi, fotografie);
• lavorare sul posizionamento e attrarre buone recensioni;
• configurare pubblicità a pagamento nei geoservizi.

Il lavoro con i geoservizi inizia appena a guadagnare popolarità, quindi al momento ci sono poche posizioni per geomarketer specializzati.

Competenze chiave del geomarketer

Il geomarketer deve possedere sia competenze professionali che personali per lavorare con successo.

Competenze professionali (hard skills)

• Analisi dei dati: Capacità di raccogliere e elaborare informazioni utilizzando sistemi BI e linguaggi di programmazione.
• Conduzione di ricerche: Padronanza dei metodi di ricerca di marketing, compresa l'analisi cartografica.
• Lavoro con i servizi: Conoscenza di servizi analitici e GIS per visualizzare dati geografici.
• Presentazione dei dati: Capacità di visualizzare i risultati delle ricerche utilizzando programmi come Tableau.

Competenze personali (soft skills)

• Pazienza: Capacità di lavorare a lungo con dati e compiti ripetitivi.
• Attenzione ai dettagli: Importante per l'accuratezza dei dati, per evitare errori nelle decisioni aziendali.

Vantaggi e svantaggi della professione

Come ogni professione, il lavoro del geomarketer ha i suoi vantaggi e svantaggi.

Vantaggi

• Direzione relativamente nuova, che permette di diventare uno dei primi specialisti.
• La conoscenza della geografia sarà un grande vantaggio.
• Esistono opportunità di crescita professionale a seconda del livello di qualificazione.

Svantaggi

• Incertezza nella comprensione del ruolo del geomarketer e delle strade di crescita professionale.
• Limitazione degli strumenti per lavorare con i geoservizi.
• Dipendenza da specifici servizi e tecnologie.

Richiesta della professione di geomarketer

Attualmente la professione di geomarketer non ha ancora ricevuto un ampio riconoscimento. Anche se ci sono molte offerte di lavoro per i marketer in generale, le proposte specializzate per lavorare con i geoservizi sono solo poche. Gli specialisti in grado di condurre ricerche territoriali sono spesso chiamati marketer-analisti.

Guadagni del geomarketer

Non ci sono studi specifici sui salari dei geomarketer, tuttavia è possibile orientarsi sui guadagni dei marketer e degli analisti. Nel 2024, lo stipendio medio di un marketer si aggira intorno ai 73.000 rubli, mentre quello di un analista è quasi 130.000. Tuttavia, il livello di reddito può variare a seconda del volume delle attività svolte.

Dove studiare per diventare geomarketer

Per acquisire le conoscenze necessarie, sono adatti corsi legati al marketing. Negli università, si possono scegliere specializzazioni come "Management" o "Sociologia". Ci sono molti corsi online che offrono formazione nelle aree di "Marketer" o "Marketer-Analista". Attualmente, il lavoro con i geoservizi non è una disciplina separata, ma è possibile studiarlo autonomamente, utilizzando risorse e manuali disponibili.