Contenuto
- Che cos'è il geomarketing
- A cosa serve il geomarketing
- A chi serve il geomarketing
- Strumenti di geomarketing
Che cos'è il geomarketing
Il geomarketing rappresenta una direzione unica nel marketing, basata sull'analisi e sull'uso di dati geografici. Spesso questo concetto viene percepito in modo ristretto: alcuni specialisti considerano il geomarketing solo come promozione nei geoservizi, come le mappe, mentre altri lo limitano ai confini delle ricerche di mercato. Nelle fonti straniere, i termini "geomarketing" e "geotargeting" vengono talvolta usati come sinonimi, mentre il geotargeting implica pubblicità online tenendo conto della posizione degli utenti. Tuttavia, in realtà, il geomarketing copre un campo di azioni molto più ampio, includendo sia strumenti analitici che pubblicitari.
Recentemente, il lavoro con i geoservizi è diventato una parte separata e significativa del geomarketing, a causa della crescita delle possibilità in applicazioni come "2GIS", "Google Maps" e simili. Queste piattaforme offrono nuovi strumenti sia per la promozione a pagamento che per quella gratuita, ampliando notevolmente gli orizzonti per le aziende.
A cosa serve il geomarketing
Il geomarketing gioca un ruolo chiave nella risoluzione di compiti in cui è importante considerare la posizione sia dell'azienda che dei suoi potenziali clienti. Con gli strumenti di questo settore è possibile:
- Scegliere un luogo vantaggioso per l'apertura di un punto vendita offline.
- Adattare l'attività esistente alle esigenze del pubblico locale.
- Attirare clienti locali nei negozi fisici.
- Mantenere una comunicazione attiva con il pubblico locale.
- Trovare il luogo ottimale per la pubblicità esterna.
Il pubblico locale comprende potenziali clienti che vivono o visitano frequentemente un determinato luogo. A seconda degli obiettivi, questo può essere sia il pubblico dell'intero paese che un'area più ristretta — un quartiere o una strada specifica.
A chi serve il geomarketing
Il geomarketing è necessario per qualsiasi attività che abbia una presenza fisica. Questo è particolarmente rilevante per le aziende locali e le filiali di grandi catene. Possono essere considerate attività locali:
- Ristoranti, caffè e bar;
- Negozio di alimentari;
- Farmacie;
- Centri estetici e barber shop;
- Hotel, alberghi e ostelli;
- Cliniche private e studi dentistici.
Gli utenti, di solito, cercano questi luoghi in base alla loro posizione, scegliendo le opzioni più vicine. Ad esempio, qualcuno potrebbe preferire andare in una farmacia che si trova vicino a casa o in uno studio dentistico a cui non serve molto tempo per arrivarci.
Strumenti di geomarketing
Il geomarketing offre vari strumenti per analizzare e promuovere un'attività, che possono essere suddivisi in diverse categorie:
Analisi del territorio
L'analisi del territorio è la ricerca della posizione in cui si trova o si troverà un punto vendita offline. L'attenzione principale è rivolta al traffico pedonale e automobilistico, per capire quante persone passano o transitano davanti all'attività durante il giorno. È anche importante raccogliere dati sui redditi, sugli scopi delle visite e sulle abitudini dei potenziali clienti. Questi dati aiutano non solo a comprendere meglio il pubblico target, ma anche a valutare se l'attività sarà redditizia in quel luogo.
Promozione nei geoservizi
I geoservizi, come "Google Maps" o "2GIS", offrono la possibilità di promuovere un'attività attraverso informazioni sulla sua posizione. Maggiore è la completezza delle informazioni presentate nella scheda dell'attività, maggiori sono le probabilità di essere notati dagli utenti. È importante ottimizzare la scheda dell'attività, aggiungendo informazioni aggiornate, fotografie e recensioni. La moderazione delle recensioni gioca anche un ruolo significativo nella formazione della reputazione.
Promozione nei motori di ricerca
Nei motori di ricerca è anche possibile utilizzare query geodipendenti per la promozione. Queste query variano a seconda della regione e consentono agli utenti di trovare informazioni sui luoghi più vicini. Ad esempio, la query "ordinare una pizza a Roma" fornirà risultati che tengono conto della posizione dell'utente.
Geotargeting
Il geotargeting consente di mostrare pubblicità agli utenti in base alla loro posizione. Questo può essere utile per le aziende che servono determinate aree. Metodi più avanzati, come il geofencing, utilizzano il GPS per determinare con precisione la posizione dell'utente e fornire loro informazioni rilevanti sulle offerte quando si trovano nelle vicinanze del negozio.
