Contenuto
- Che cos'è un giveaway
- Meccanica dei giveaway
- Tipi di giveaway
- Vantaggi e svantaggi dei giveaway
- Alternative ai giveaway
- Truffe
Che cos'è un giveaway
Un giveaway è un concorso in cui i partecipanti possono vincere premi offerti da sponsor. Principalmente, noti blogger organizzano tali concorsi, invitando a seguire gli account degli sponsor in cambio della possibilità di vincere premi. L'obiettivo principale degli sponsor è aumentare il numero dei propri follower, mentre i blogger cercano di guadagnare dalla promozione. Nella pratica estera, il giveaway è inteso in modo più ampio: è qualsiasi distribuzione di regali, limitata nel tempo, dove i marchi offrono i propri prodotti o servizi in cambio di determinate azioni, come menzionare un amico, lasciare un commento o utilizzare hashtag.
Meccanica dei giveaway
Il processo di svolgimento dei giveaway solitamente include diverse fasi chiave. Gli organizzatori, di solito agenzie specializzate, si accordano con celebrità e raccolgono sponsor per partecipare. Gli sponsor pagano per partecipare, e nella maggior parte dei casi questa somma è fissata in anticipo. Ad esempio, 1 follower garantito può costare 1 euro. Alla fine del giveaway viene effettuata una diretta in cui vengono estratti casualmente i vincitori.
Ogni concorso ufficiale deve avere regole chiare, comprese le date di svolgimento, le modalità di scelta dei vincitori, nonché le condizioni di premio e pagamento delle tasse. È importante notare che se l'organizzatore non svolge la parte finale del concorso, questo potrebbe indicare una reputazione dubbia. È anche importante ricordare che i giveaway su Instagram non sono vietati, ma la piattaforma vieta di offrire premi in denaro in cambio di like o follow.
Tipi di giveaway
I giveaway possono essere classificati secondo diversi criteri:
- Classico: gli organizzatori creano un profilo separato, dove sono scritte le regole del concorso e sono forniti i link agli sponsor.
- Tematico: orientato a un segmento specifico di utenti, il che consente di filtrare i follower non interessati.
- Circolare: rappresenta una serie di concorsi più piccoli, che si riferiscono l'uno all'altro e includono una meccanica di referral.
Vantaggi e svantaggi dei giveaway
Il principale vantaggio dei giveaway risiede nella rapida acquisizione di follower a costi minimi. Tuttavia, per mantenere l'audience, è necessario fornire contenuti interessanti. È anche importante considerare che molti follower acquisiti tramite giveaway potrebbero non essere interessati ai vostri contenuti, portando a un basso coinvolgimento e potenzialmente influenzando negativamente le statistiche dell'account.
Tra gli svantaggi dei giveaway ci sono: il rischio di perdere parte del nuovo pubblico dopo la fine del concorso, così come la possibilità di ottenere "anime morte" che non interagiranno con i vostri contenuti. Inoltre, considerando le modifiche legislative, i rischi di partecipare a tali concorsi aumentano.
Alternative ai giveaway
Invece dei giveaway, si possono considerare altri metodi di promozione che consentono di attrarre un pubblico target:
- Acquisto di pubblicità da blogger target, che garantirà un'audience più interessata.
- Attrazione di traffico da altri canali, ad esempio creando video interessanti su YouTube.
- Impostazione di pubblicità mirata sui social media per un reach più efficace.
Truffe
Esistono molte truffe legate ai giveaway. È necessario saper distinguere tra concorsi affidabili e quelli dubbi. Si consiglia di esaminare i giveaway precedenti dell'organizzatore e verificare se ci sono post con i vincitori. Se l'organizzatore non pubblica i risultati del concorso, questo potrebbe indicare la sua inaffidabilità.
