Contenuto
- Che cos'è la pubblicità nascosta?
- A cosa serve la pubblicità nascosta?
- Tipi e formati di pubblicità nascosta
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità nascosta
- Legislazione sulla pubblicità nascosta
Che cos'è la pubblicità nascosta?
La pubblicità nascosta è un metodo di promozione che prevede la presentazione discreta di un prodotto o del logo di un marchio. Questa forma di pubblicità non invita all'acquisto immediato e, di norma, non è percepita dal pubblico come pubblicità. Si integra organicamente nella vita quotidiana e può presentarsi in vari formati media: cinema, blog e persino nei social media. Gli spettatori spesso non si rendono conto di essere esposti a pubblicità, rendendo questo metodo particolarmente efficace.
Un esempio di pubblicità nascosta è il film "Uomo d'acciaio", dove il protagonista utilizza uno smartphone Nokia. Questo crea negli spettatori un'associazione con il prodotto, e quando lo vedranno in negozio, nella loro mente sorgerà il pensiero: "Ho già visto questo prodotto da qualche parte". In questo modo, la pubblicità nascosta forma la memoria del marchio e favorisce il suo riconoscimento.
A cosa serve la pubblicità nascosta?
Nell'organizzazione di una campagna di pubblicità nascosta, l'obiettivo principale è raggiungere la massima copertura del pubblico. È importante che il maggior numero possibile di persone noti il prodotto o il logo. La pubblicità nascosta può efficacemente risolvere diverse problematiche:
- Aumento del volume delle vendite;
- Aumento della riconoscibilità e della fedeltà al marchio;
- Formazione di una necessità per il prodotto;
- Creazione di un'immagine positiva del marchio.
Ad esempio, la Apple vieta di utilizzare i propri dispositivi a personaggi negativi nei film, per evitare associazioni negative con il marchio. Questo sottolinea quanto sia importante per l'azienda mantenere un'immagine positiva.
Tipi e formati di pubblicità nascosta
Product Placement
Il Product Placement è una forma di pubblicità nascosta che prevede il posizionamento di prodotti in opere artistiche, come film, serie, videoclip musicali e giochi. Questo metodo consente di creare un legame emotivo tra il prodotto e il pubblico. Ad esempio, le automobili Aston Martin sono apparse per la prima volta nei film di James Bond, e la loro popolarità continua a crescere ancora oggi.
Ambasciatori
Nel contesto dell'ambasciatorato, le celebrità firmano contratti in base ai quali si impegnano a indossare solo determinati marchi per un periodo concordato. Ad esempio, l'attrice Margot Robbie ha indossato per quattro anni abiti esclusivamente di Chanel sui red carpet. Gli ambasciatori possono anche condividere informazioni sul marchio e sui suoi prodotti attraverso i social media e altri media.
Recensioni
Le recensioni sono video o materiali testuali in cui esperti indipendenti valutano le caratteristiche di un prodotto. È importante che tali recensioni contengano sia aspetti positivi che negativi del prodotto. Ci sono diversi modi di pubblicare una recensione, inclusa la creazione di materiali indipendenti o la collaborazione con blogger.
Commenti e feedback
Pubblicare commenti e feedback su internet è un metodo popolare di gestione della reputazione. Possono aiutare a spingere l'utente all'acquisto e ad aumentare la fiducia nel marchio. Le raccomandazioni da parte di amici e conoscenti creano un'impressione positiva sul prodotto.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità nascosta
La pubblicità nascosta presenta numerosi vantaggi. Non provoca reazioni negative nei consumatori ed è accessibile a imprese di qualsiasi dimensione. Tuttavia, questo metodo ha anche degli svantaggi, come:
- Difficoltà nella valutazione dell'efficacia — i risultati sono difficili da misurare, poiché possono essere influenzati da altri fattori;
- Difficoltà di attuazione — è necessario pianificare attentamente il formato e il contenuto;
- Rischi di svelamento — gli spettatori possono rendersi conto che si tratta di pubblicità, il che influenzerà la loro percezione.
Legislazione sulla pubblicità nascosta
In Russia, la pubblicità nascosta è regolata da una legge che stabilisce che la pubblicità deve essere consapevole. La legge consente il Product Placement se si integra organicamente nel contesto dell'opera. Tuttavia, ci sono restrizioni per determinati prodotti, e le aziende che utilizzano pubblicità nascosta possono affrontare conseguenze legali.
Ad esempio, in Lettonia un canale televisivo è stato multato per aver presentato un telefono Samsung in un programma di notizie, il che sottolinea l'importanza di rispettare la legislazione. Nei media online e dai blogger le regole sono più semplici: se la pubblicità è pagata, deve essere contrassegnata in modo appropriato.
