Contenuto
- Effetto isteresi: Definizione e fondamenti
- Storia del termine e il suo utilizzo
- Isteresi in economia
- Isteresi della disoccupazione
- Isteresi nel commercio internazionale
- Isteresi nel marketing
Effetto isteresi: Definizione e fondamenti
L'effetto isteresi rappresenta un fenomeno in cui le variazioni in determinati indicatori persistono, anche se le cause iniziali della loro insorgenza smettono di agire. Questo significa che una variazione temporanea di un fattore può portare a cambiamenti permanenti in un altro. L'isteresi sottolinea che il valore degli indicatori non dipende sempre solo dalle condizioni attuali; i fattori che hanno agito in passato continuano ad influenzare i risultati.
Il legame con il concetto di irreversibilità è anche importante: una volta che si verifica un cambiamento, anche se la causa svanisce, quel cambiamento rimane. Questa dipendenza è spesso illustrata dalla curva di isteresi, dove la variabile indipendente è un fattore esterno, come il budget pubblicitario, e la variabile dipendente è, ad esempio, la quota di mercato. Il grafico mostra che la variabile dipendente non cambia istantaneamente, ma con un certo ritardo, il che indica una relazione tra questi indicatori.
Storia del termine e il suo utilizzo
Il termine "isteresi" è stato introdotto nel 1881 in fisica durante ricerche sui magneti. Il ricercatore D.A. Ewing conduceva esperimenti di magnetizzazione del ferro e notò che il metallo manteneva la magnetizzazione anche dopo la scomparsa del campo magnetico. Questa scoperta ha portato a ipotizzare che l'effetto isteresi possa verificarsi non solo in fisica, ma anche in altre aree, come biologia, chimica ed economia.
In economia, l'effetto isteresi non ha ricevuto ampio riconoscimento e spesso non è incluso nei modelli economici tradizionali. Tuttavia, il suo uso può avere un impatto significativo sulla comprensione di questioni come la disoccupazione e il commercio internazionale.
Isteresi in economia
L'isteresi in economia descrive la resilienza degli indicatori di mercato alle fluttuazioni esterne. Cambiamenti significativi si verificano dopo grandi shock economici, siano essi negativi o positivi. Ad esempio, la pandemia di COVID-19 ha costretto le persone a cambiare le loro abitudini, e il mercato della consegna di prodotti è aumentato drasticamente. Anche dopo la revoca delle restrizioni, il volume di questo mercato è rimasto elevato, il che indica cambiamenti a lungo termine nel comportamento dei consumatori.
Gli economisti sostengono che per una previsione accurata è necessario considerare l'effetto isteresi, tenendo conto sia dei fattori attuali che degli eventi passati che potrebbero aver influenzato il mercato. Questo può aumentare la precisione dei modelli matematici e delle previsioni.
Isteresi della disoccupazione
L'isteresi della disoccupazione è un fenomeno in cui un alto livello di disoccupazione persiste anche dopo che sono state rimosse le cause della sua insorgenza. Le ragioni di questo effetto possono essere varie e spesso dipendono dal contesto. I principali fattori includono:
- Degrado delle competenze: Le persone che hanno perso il lavoro possono perdere le loro competenze professionali ed esperienza, rendendo più difficile il loro reinserimento nel lavoro.
- Fattori psicologici: I disoccupati possono perdere fiducia nelle proprie capacità, il che influisce anche sulle loro future possibilità di impiego.
- Fattori sociali: In condizioni di disoccupazione di massa, una diminuzione del tenore di vita diventa socialmente accettabile.
- Cambiamenti nei settori: Alcune professioni possono diventare obsolete, e non tutti i lavoratori sono in grado di adattarsi a nuove condizioni.
Isteresi nel commercio internazionale
L'isteresi nel commercio internazionale si manifesta spesso nella formazione dei prezzi. La correzione dei prezzi in risposta ai cambiamenti del tasso di cambio avviene in modo non lineare. Con piccole variazioni, i prezzi rimangono stabili, ma con forti fluttuazioni del tasso si verifica una correzione. Ci sono due soglie: la prima è un forte aumento del tasso, che porta a un aumento dei prezzi, e la seconda è una forte diminuzione del tasso, che provoca una riduzione dei prezzi.
Isteresi nel marketing
Nel marketing, l'effetto isteresi dimostra che investimenti temporanei in pubblicità possono causare cambiamenti duraturi nelle vendite. Ad esempio:
- Reazione alle campagne pubblicitarie: L'effetto di una forte pubblicità può durare a lungo dopo la sua conclusione.
- Fedeltà al marchio: I consumatori legati a un determinato marchio possono continuare ad acquistare anche in caso di cambiamenti nel mercato.
- Cambiamento dei prezzi: Un aumento dei prezzi potrebbe non ridurre istantaneamente la domanda, e i consumatori potrebbero continuare ad acquistare il prodotto per un certo periodo.
- Uscita di un concorrente: Se un concorrente abbandona il mercato, gli altri attori possono aumentare la propria quota, e il ritorno del concorrente non porta sempre alla perdita di questa quota.
- Abitudini dei consumatori: La moda per determinati prodotti può portare a un aumento sostenuto delle loro vendite, anche dopo una diminuzione dell'interesse.
Un esempio classico è l'azienda Ehrmann, che negli anni '80 riuscì ad aumentare significativamente la sua quota di mercato offrendo ai consumatori un dessert in confezione di maggior volume allo stesso prezzo dei concorrenti. Anche se successivamente altri produttori seguirono il suo esempio, la quota dell'azienda non diminuì, il che illustra l'effetto isteresi.
