Contenuto
- Cos'è la pubblicità indoor?
- Chi e dove colloca la pubblicità interna
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità indoor
- Tipi di pubblicità indoor
- Come utilizzare correttamente la pubblicità indoor
Cos'è la pubblicità indoor?
La pubblicità indoor, o pubblicità interna, è una forma di pubblicità collocata in spazi chiusi, come centri commerciali, ascensori, cinema e ristoranti. Questo è l'opposto della pubblicità outdoor, che è collocata all'aperto. L'agenzia Spectrium ha realizzato una campagna di successo di pubblicità indoor per il servizio "Tinkoff Investimenti", collocando supporti digitali nei centri business, consentendo di raggiungere un pubblico di 2,5 milioni di persone, di cui 75.000 sono diventate clienti potenziali.
La pubblicità indoor può utilizzare gli stessi supporti della pubblicità outdoor, ma la loro collocazione negli spazi determina il loro tipo. Ad esempio, se uno schermo digitale si trova sulla facciata di un edificio, è pubblicità outdoor, mentre se si trova nella hall è pubblicità indoor.
Chi e dove colloca la pubblicità interna
La pubblicità indoor è ideale per le aziende che mirano a un ampio pubblico, nonché per le attività locali. Le principali location per la pubblicità interna includono:
- Negozi, supermercati e centri commerciali
- Uffici e centri business
- Hotel, caffè, bar e ristoranti
- Palestra e centri sportivi
- Cinema
- Istituzioni educative
- Organizzazioni mediche e farmacie
- Edifici amministrativi
- Edifici residenziali, comprese le entrate e gli ascensori
Un'eccezione è la pubblicità all'interno dei mezzi di trasporto e sugli oggetti dell'infrastruttura di trasporto, che sono classificati come pubblicità di transito. Il luogo di collocazione della pubblicità indoor dipende dalla specificità dell'attività e dalla sua posizione.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità indoor
La pubblicità indoor ha molti pro e contro:
Vantaggi:
- Targeting del pubblico di riferimento — la pubblicità è collocata in luoghi con alta affluenza del pubblico di riferimento.
- Possibilità di collocare la pubblicità nei propri punti vendita, riducendo i costi.
- Discrezione e carattere ricreativo — la pubblicità indoor non infastidisce, ma intrattiene e informa.
- Durata — la pubblicità non è soggetta agli agenti atmosferici.
- Multiformato — la varietà di formati e supporti consente di scegliere le opzioni ottimali per l'attività.
Svantaggi:
- Difficoltà nell'analisi — è difficile valutare l'efficacia dei supporti non digitali.
- Necessità di concordare la collocazione in spazi esterni.
- Rischio di vandalismo, specialmente in luoghi pubblici.
Tipi di pubblicità indoor
Ci sono diversi tipi principali di pubblicità indoor:
Materiali POS:
Questi includono:
- Etichette dei prezzi
- Striscioni e insegne
- Manifesti e scatole luminose
- Materiale promozionale
- Schermi interattivi
Pubblicità audio:
Può includere:
- Spot pubblicitari e informativi
- Annunci di marca e pubblicità musicale
Pubblicità multimediale:
Include video e animazioni su schermi digitali e pannelli interattivi.
Eventi pubblicitari:
Includono presentazioni, degustazioni e laboratori nei punti vendita.
Come utilizzare correttamente la pubblicità indoor
Quando si utilizza la pubblicità indoor, è importante tenere a mente le seguenti raccomandazioni:
- Testa diversi formati e supporti, inclusi sia digitali che classici.
- Scegli luoghi con alta affluenza del pubblico di riferimento.
- Utilizza materiali di qualità per creare annunci attraenti.
- Pensa ai contenuti e al design, affinché siano in linea con l'arredamento e attraggano l'attenzione.
