Contenuto
- Che cos'è un influencer marketer?
- Principali responsabilità dell'influencer marketer
- Competenze chiave
- Quanto guadagna un influencer marketer?
- Richiesta della professione
- Come diventare un influencer marketer?
Che cos'è un influencer marketer?
L'influencer marketer è un professionista che cerca personaggi pubblici, blogger noti e leader di opinione per promuovere prodotti e servizi, nonché per aumentare la consapevolezza del marchio. Questa professione è emersa con la crescita dei social media e delle piattaforme online, dove il livello di fiducia verso gli influencer ha raggiunto alti livelli, rendendo questo settore un aspetto importante del marketing moderno.
Il compito principale dell'influencer marketer è sviluppare strategie di promozione, selezionare blogger o celebrità adatte con il pubblico desiderato, stabilire relazioni commerciali e creare contenuti creativi per una pubblicità efficace. Per realizzare con successo i propri compiti, il professionista deve considerare numerosi fattori, inclusi il pubblico target e le tendenze di mercato.
Principali responsabilità dell'influencer marketer
L'influencer marketer svolge diverse responsabilità chiave:
- Analisi di mercato: Analizzare le preferenze del pubblico target, studiare i concorrenti e le loro strategie permette di indirizzare in modo più preciso la campagna di marketing.
- Sviluppo della strategia di promozione: Definire obiettivi e indicatori chiave di performance su diverse piattaforme.
- Scelta degli influencer: Selezionare blogger in base a criteri come dimensioni del pubblico, coinvolgimento e stile comunicativo.
- Avvio della campagna: Stabilire contatti con gli influencer, creare piani di contenuto e controllare l'esecuzione dei compiti.
- Analisi dell'efficacia: Valutare i risultati della campagna basandosi su KPI come coinvolgimento, crescita dei follower e ritorno sugli investimenti.
Competenze chiave
L'influencer marketer deve possedere sia competenze personali che professionali:
Qualità personali (soft skills)
- Competenze comunicative: Capacità di instaurare relazioni e condurre negoziati con blogger e team.
- Lavoro di squadra: Collaborare con i colleghi per realizzare con successo i compiti.
- Pensiero creativo: Generare idee innovative per contenuti e campagne.
- Flessibilità: Adattamento rapido ai cambiamenti durante la campagna.
- Pensiero analitico: Capacità di interpretare dati e ottimizzare strategie.
Competenze professionali (hard skills)
- Conoscenza dei social media: Comprendere le piattaforme e i contenuti interessanti per il pubblico target.
- Strumenti analitici: Capacità di lavorare con Google Analytics, Yandex Metrica e altri servizi specializzati.
- Servizi grafici e video: Competenze nell'uso di Photoshop e altri strumenti per la creazione di contenuti.
- Content marketing e copywriting: Capacità di creare e modificare testi per post e materiali pubblicitari.
Quanto guadagna un influencer marketer?
Il livello di reddito di un influencer marketer varia a seconda dell'esperienza e delle competenze. I professionisti alle prime armi possono aspettarsi uno stipendio compreso tra 30 e 50 mila rubli. I professionisti più esperti con casi di successo possono guadagnare tra 70 e 80 mila rubli, mentre i professionisti che lavorano con noti blogger e marchi internazionali possono guadagnare da 100 a 300 mila rubli. Lo stipendio dipende anche dalla regione in cui lavora il professionista.
Richiesta della professione
La professione di influencer marketer sta diventando sempre più rilevante, soprattutto considerando i cambiamenti nella promozione dei marchi sui social media. Dal 2022, Instagram e Facebook richiedono l'uso di influencer per la promozione. I professionisti possono lavorare in agenzie pubblicitarie e di PR, aziende digitali o nei dipartimenti marketing dei marchi. Secondo i dati di hh.ru, a luglio 2023 sono state registrate oltre 2900 offerte di lavoro per influencer marketer, e la domanda per tali professionisti continuerà a crescere.
Come diventare un influencer marketer?
Per avviare con successo una carriera nel marketing degli influencer, è importante ottenere un'istruzione nel campo della pubblicità, delle PR o del marketing. Si consiglia di seguire corsi specializzati che aiutano a sviluppare le competenze necessarie, come la selezione di blogger e l'analisi dei risultati delle campagne. Tuttavia, per immergersi più rapidamente nella professione, è utile considerare la possibilità di lavorare in una grande azienda in posizioni iniziali. Questo offre l'opportunità di acquisire esperienza pratica e stabilire contatti importanti nel settore.
