Contenuto
- Che cos'è lo stile informativo?
- Principi dello stile informativo
- Vantaggi dello stile informativo
- Svantaggi dello stile informativo
- Consigli per la revisione dei testi nello stile informativo
Che cos'è lo stile informativo?
Lo stile informativo è una metodologia di scrittura di testi accessibili e comprensibili. Include una serie di tecniche di editing che aiutano a escludere elementi superflui dal testo e a riempirlo di informazioni utili per i lettori. La popolarità dello stile informativo è aumentata grazie al libro di Maxim Ilyakhov "Scrivi, riduci", in cui non solo ha creato il concetto, ma ha anche sistematizzato i principi già esistenti. Alcuni di questi principi sono stati descritti anche nel libro "La parola viva e morta" di Nora Gal, pubblicato nel 1972.
Principi dello stile informativo
Lo stile informativo si basa su tre principi fondamentali, che mirano a prendersi cura del lettore, fornire utilità e onestà nella presentazione delle informazioni.
Prendersi cura
I testi devono essere facili da comprendere, in modo che i lettori possano afferrare rapidamente il loro significato. Ad esempio, se un fornitore di servizi internet ha dei problemi, invece di usare la frase vaga "Si stanno effettuando lavori per ripristinare l'infrastruttura", è meglio dire: "A causa di un guasto, i cavi sono stati interrotti. La squadra di tecnici è già sul posto, ripristineremo l'accesso entro due ore".
Utilità
Le informazioni devono risolvere domande o problemi specifici del lettore. Ad esempio, un copywriter di un hotel non dovrebbe semplicemente affermare che le camere sono buone, ma dovrebbe descrivere quali camere sono adatte per famiglie con bambini e quali per giovani coppie, oltre a spiegare come effettuare una prenotazione.
Onestà
Nei testi non devono esserci distorsioni o informazioni fuorvianti. Ad esempio, un servizio può suggerire ai venditori di pagare per il servizio promosso con la frase "Il servizio 'Visualizzazioni garantite' aumenterà le vostre possibilità di vendita", ma può onestamente spiegare cosa aspetta il cliente: "Con questo servizio garantiamo che il vostro annuncio verrà visto da 1000 persone".
Vantaggi dello stile informativo
L'uso dello stile informativo consente di comunicare informazioni necessarie al pubblico in modo più efficace. Ad esempio, consideriamo due opzioni per definire una linea guida:
- Una linea guida è un documento che contiene istruzioni che regolano le regole per la disposizione degli elementi dell'identità aziendale sui supporti pubblicitari.
- Una linea guida è un documento con le regole per la disposizione degli elementi dell'identità aziendale sui supporti pubblicitari.
La seconda opzione è molto più semplice e facile da comprendere. Lo stile informativo aiuta anche a eliminare l'ambiguità. Ad esempio, invece di: "Il nostro zaino è il compagno ideale per il cittadino", è meglio dire: "Nel nostro zaino ci sono scomparti per laptop, bottiglia d'acqua e chiavi", e anche "Il materiale dello zaino respinge l'acqua - i vostri oggetti non si bagneranno sotto la pioggia". Questi esempi mostrano come lo stile informativo aggiunga chiarezza al testo.
Svantaggi dello stile informativo
Nonostante i suoi vantaggi, lo stile informativo non è in grado di correggere un testo scadente, se non è stata elaborata la sua sostanza. Ad esempio, la frase: "Non si può definire economico questo decking, ma il prezzo è giustificato dall'elevata qualità delle materie prime utilizzate e dalle tecnologie di produzione all'avanguardia" durante l'editing secondo i principi dello stile informativo potrebbe perdere tutto il suo contenuto. Per rendere il testo più informativo, è necessario aggiungere fatti ed esempi, come: "Produciamo decking in larice: questa specie di legno teme meno l'umidità rispetto ad altre". Inoltre, lo stile informativo può rivelare una mancanza di informazioni, il che può avere un impatto negativo sulle aziende che offrono servizi discutibili.
Consigli per la revisione dei testi nello stile informativo
Dopo aver scritto il testo, è consigliabile seguire le seguenti raccomandazioni per la sua revisione:
- Non esprimere giudizi: Lasciate che i lettori formino autonomamente un'opinione sul vostro testo.
- Semplificare: Riducete le frasi e usate parole semplici invece di termini complessi.
- Spiegare: Fornite esempi e spiegate i termini attraverso cose comprensibili per il lettore.
- Eliminare: Liberatevi delle parole superflue e dei burocratismi.
- Strutturare: Rendete il testo logicamente e strutturalmente chiaro.
- Parlate con azioni: Usate verbi per creare immagini chiare nella mente del lettore.
Lo stile informativo è adatto a formati come istruzioni, articoli nei blog, descrizioni di prodotti e pagine di atterraggio, dove l'informazione è importante. Tuttavia, è importante considerare che nella creazione di testi letterari, sceneggiature e storytelling, l'accento sullo stile informativo può sottrarre la carica emotiva e l'espressività.
