Contenuto
- Che cos'è il VTR?
- Obiettivi dell'utilizzo del VTR
- Come calcolare il VTR
- Come valutare l'indicatore VTR
- Come migliorare il VTR
Che cos'è il VTR?
L'indicatore VTR (View Through Rate) è un elemento chiave nel campo della pubblicità video, che consente di valutare l'attrattiva del contenuto per gli spettatori. Questo indicatore è calcolato come percentuale di visualizzazioni complete rispetto al numero totale di impression del video pubblicitario. Maggiore è il VTR, più interessante risulta il tuo creatività per il pubblico di riferimento.
Il VTR è strettamente legato al coinvolgimento degli utenti: un alto livello di questo indicatore indica che gli utenti interagiscono attivamente con il tuo contenuto video. Per i marketer e gli inserzionisti è importante monitorare questo indicatore, poiché può essere facilmente trovato nelle statistiche degli account pubblicitari. In "Yandex Direct" questo parametro è indicato come "Visualizzazioni", mentre in Google Ads come tasso di visualizzazione.
Obiettivi dell'utilizzo del VTR
L'indicatore VTR è utile nelle seguenti situazioni:
- Valutazione dell'attrattiva del video pubblicitario per il pubblico di riferimento. Analizzando il VTR, è possibile capire se è necessaria una correzione della creatività per aumentarne l'efficacia. Un VTR basso può indicare che i primi secondi del video non catturano l'attenzione degli spettatori.
- Valutazione dell'efficacia del mezzo pubblicitario. Un alto indicatore di VTR non garantisce sempre conversioni, il che può essere legato sia alla qualità della creatività che alla mancanza di pubblico target sulla piattaforma.
Come calcolare il VTR
Calcolare il VTR è abbastanza semplice, soprattutto se la pubblicità viene lanciata attraverso piattaforme pubblicitarie note, che calcolano automaticamente questo indicatore. I principali parametri considerati nel calcolo includono:
- Numero di impression della pubblicità - quante volte il video è stato mostrato all'utente;
- Numero di visualizzazioni - quante volte il video è stato visto fino alla fine.
La formula standard per calcolare il VTR è la seguente:
VTR = (Numero di visualizzazioni / Numero di impression) * 100%
Ad esempio, se il tuo video è stato mostrato 1000 volte su YouTube e 200 utenti lo hanno visto fino alla fine, il VTR sarà pari al 20%:
200 / 1000 * 100% = 20%
Come valutare l'indicatore VTR
Un indicatore VTR pari al 100% significa che ogni impression del video pubblicitario è stata vista fino alla fine, il che nella pratica è praticamente impossibile da raggiungere. A seconda dell'argomento, della lunghezza del video e del pubblico di riferimento, il VTR medio varia tra il 15% e il 30%. Per i video pubblicitari su YouTube, questo indicatore è di circa il 31,9%.
Ecco come appare il VTR medio per fasce d'età:
- 18–24 anni: 31,5%
- 25–34 anni: 29,6%
- 35–44 anni: 31,4%
- 45–54 anni: 32,3%
- 55–64 anni: 34,7%
- 65+: 31,3%
- Età non specificata: 37,4%
È anche importante considerare la suddivisione per sesso:
- Donne: 28,1%
- Uomini: 34,4%
- Sesso non specificato: 37,7%
Alcuni formati pubblicitari, come i video non saltabili su YouTube, possono teoricamente avere un VTR vicino al 100%. Tuttavia, è importante ricordare che gli utenti possono rimanere sulla piattaforma anche se la pubblicità non è di loro interesse.
Come migliorare il VTR
Per raggiungere valori elevati di VTR, gli inserzionisti devono concentrarsi sulla qualità del contenuto video e scegliere correttamente la piattaforma per la pubblicazione. Ecco alcuni consigli:
- Durata del video: I video brevi (fino a 15 secondi) vengono visualizzati più frequentemente fino alla fine. Le ricerche mostrano che i video di 6 secondi hanno un alto tasso di risposta.
- Messaggio memorabile: L'idea principale deve essere facilmente comprensibile. L'uso dell'umorismo e di stili insoliti può catturare l'attenzione degli spettatori.
- Dinamismo: Rapidi cambi di scena e elementi coinvolgenti aiutano a mantenere l'attenzione degli utenti.
- Attualità: Segui le tendenze e crea video moderni per aumentare il VTR.
- Analisi: Se gli utenti chiudono il video, controlla in quale momento avviene e apporta le necessarie modifiche al contenuto.
Aumentare il VTR richiede un'analisi costante dei risultati e un adattamento della strategia in base alle preferenze del pubblico di riferimento.
