Contenuto
- Che cos'è l'intento?
- Importanza della comprensione dell'intento
- Tipi di intenti
- Strategie per le aziende
- Come determinare l'intento
- Fatto interessante
Che cos'è l'intento?
L'intento rappresenta un compito o un obiettivo che l'utente cerca di risolvere attraverso una query di ricerca. Questo può essere la ricerca di informazioni, la localizzazione di un sito specifico o l'acquisto di un prodotto. Ad esempio, quando si inserisce la query "DNS", l'utente può avere diversi intenti: studiare la storia dell'azienda, visualizzare il catalogo dei prodotti o scoprire gli indirizzi dei negozi. Il motore di ricerca "Yandex" presume che la maggior parte degli utenti stia cercando proprio il sito DNS, quindi lo mostra al primo posto nei risultati di ricerca. Nella top-3 ci sono anche la pagina dell'azienda su VK e un articolo su di essa in "Wikipedia".
Importanza della comprensione dell'intento
Una corretta comprensione dell'intento consente di migliorare significativamente i risultati del sito nei motori di ricerca. Gli algoritmi dei motori di ricerca cercano di prevedere le intenzioni degli utenti e fornire loro esattamente le informazioni che stanno cercando. Quando i proprietari dei siti creano contenuti tenendo conto dell'intento, ciò aiuta i motori di ricerca a fornire risultati il più pertinenti possibile. In risposta, i motori di ricerca aumentano le posizioni del sito.
Inoltre, una corretta comprensione dell'intento contribuisce ad aumentare il traffico sul sito. Se una risorsa occupa posizioni elevate nei risultati, viene visitata da più utenti. Inoltre, considerando l'intento, è possibile ampliare il set di parole chiave SEO, il che consente ai contenuti di apparire per diverse query, aumentando così il traffico.
Tipi di intenti
A seconda degli obiettivi degli utenti, si possono distinguere tre tipi principali di intenti:
- Informativi: il desiderio di ottenere informazioni su un determinato argomento.
- Navigazionali: tentativo di trovare una risorsa specifica, sia essa un sito web o una pagina sui social media.
- Transazionali: il desiderio di acquistare, ordinare o scaricare qualcosa.
A volte, le query possono combinare più tipi di intenti. Ad esempio, la query "quale comprare iPhone 14 o 15" include sia l'intento informativo che quello transazionale.
Strategie per le aziende
Le aziende considerano la classificazione degli intenti nella loro strategia di marketing. Ad esempio, per soddisfare le richieste informative del pubblico, possono creare blog tematici e pubblicare contenuti interessanti che risolvono i problemi dei potenziali clienti. Gli argomenti possono variare da reti neurali utili per i marketer alla creazione di piani di contenuti per canali Telegram. Questo non solo aumenta la riconoscibilità del marchio, ma attira anche un nuovo pubblico che in futuro potrebbe diventare cliente dell'azienda.
Il blog Unisender, ad esempio, aiuta i marketer a lavorare con newsletter via email, social media e altri strumenti digitali.
Come determinare l'intento
Ci sono due modi principali per determinare l'intento:
- Manuale, attraverso l'analisi delle query e dei risultati di ricerca.
- Utilizzando software e servizi specializzati, come "Pixel Tools".
Fatto interessante
Su YouTube si possono trovare lezioni e video tutorial da parte di professionisti SEO e rappresentanti di agenzie digitali, che spiegano come determinare e ottimizzare l'intento. Ad esempio, sul canale dell'azienda "Pixel Plus" è disponibile informazioni su come identificare correttamente l'intento.
