Contenuto
- Che cos'è il Key Visual?
- Componenti principali del Key Visual
- A cosa serve il Key Visual?
- Criteri di un buon Key Visual
- Come creare un Key Visual?
Che cos'è il Key Visual?
Il Key Visual, o key visual, rappresenta l'immagine visiva principale che viene sviluppata per una campagna pubblicitaria finalizzata alla promozione di un prodotto, servizio o evento. Di norma, questo termine è utilizzato nel contesto di un'attività di marketing specifica, come il lancio di un nuovo prodotto, la realizzazione di un'azione per attrarre nuovi clienti o l'attuazione di una campagna pubblicitaria di immagine. Per ciascuno di questi progetti viene creato un key visual unico, che viene adattato per diversi supporti pubblicitari — dai cartelloni pubblicitari ai video, banner e pubblicità stampate.
Ad esempio, nella campagna pubblicitaria "VkusVill", l'immagine visiva chiave è stata rappresentata dal mango, presentato sotto forma di sole su uno sfondo luminoso. Questa immagine viene armoniosamente completata da uno slogan e altri elementi grafici, che permettono di creare uno stile visivo unificato nei vari materiali pubblicitari.
Componenti principali del Key Visual
Il Key Visual non si limita a un'immagine vivace. Include numerosi elementi grafici che formano la percezione del marchio e del prodotto. Esaminiamo le principali componenti del key visual:
- Immagine principale: Può essere un simbolo, una fotografia o un disegno che attira l'attenzione e trasmette il messaggio pubblicitario principale al pubblico.
- Logo: L'integrazione del logo nel key visual aiuta a creare un legame tra il marchio e l'immagine visiva.
- Slogan: Lo slogan rafforza il messaggio dell'immagine chiave e lo rende più memorabile.
- Font: Font scelti correttamente giocano un ruolo importante nella creazione di un'immagine visiva unificata e nella percezione della pubblicità.
- Colori aziendali: I colori fissati nel brand book devono predominare nella soluzione visiva, ma è consentito l'uso di tonalità alternative, purché non violino l'identità del marchio.
- Composizione: Il key visual si adatta a diversi formati, mantenendo le proporzioni e le tecniche principali.
A cosa serve il Key Visual?
Il Key Visual svolge un ruolo importante nella creazione di un'immagine visiva unificata e serve a diversi scopi:
- Creazione di un'immagine visiva unificata: Uno stile chiaro e ben pensato della campagna pubblicitaria contribuisce ad aumentare la riconoscibilità del marchio e a migliorare la memorizzazione della pubblicità.
- Trasmissione dei valori del marchio: Le immagini visive consentono di comunicare rapidamente e chiaramente le caratteristiche del prodotto o servizio, oltre a rivelare i valori dell'azienda.
- Creazione di associazioni: Le emozioni suscitate dalla percezione del key visual iniziano ad associarsi al prodotto.
Un esempio può essere la campagna pubblicitaria di S7, in cui l'immagine centrale è stata una persona sullo sfondo della natura, insieme al logo e allo slogan che trasmettevano i valori dell'azienda — viaggi, libertà e leggerezza.
Criteri di un buon Key Visual
Affinché il key visual sia efficace, deve soddisfare determinati criteri:
- Coerenza con i valori del marchio: Una scelta inadeguata del soggetto può allontanare il consumatore.
- Chiarezza dell'idea: Il messaggio deve essere facilmente comprensibile e univoco.
- Impatto emotivo: Il key visual deve suscitare emozioni forti, come sorpresa o ammirazione.
- Originalità: L'immagine deve essere originale per non perdere la propria forza di impatto.
- Memorabilità: Il key visual deve creare associazioni con un marchio specifico.
- Adattabilità: Deve adattarsi facilmente a diversi formati pubblicitari.
Come creare un Key Visual?
Il processo di sviluppo del key visual comprende diverse fasi:
- Definizione dell'obiettivo della campagna: Stabilite cosa volete ottenere con il key visual.
- Studio del marchio e del pubblico target: Comprendere l'unicità del prodotto e il suo contesto aiuterà nello sviluppo.
- Formulazione dell'idea: Definite il messaggio pubblicitario che volete trasmettere ai clienti.
- Sviluppo del concetto: Inventate simboli, personaggi e situazioni che meglio comunicano la vostra idea.
- Test dell'idea: Condurre una ricerca per scoprire come viene percepita l'immagine.
- Approvazione e avvio della produzione: Dopo il test, adattate il key visual per diversi supporti.
