Volantinaggio

Cos'è il leafleting?

Il leafleting, o distribuzione di volantini e brochure, è un modo efficace per promuovere un'attività offline. Questo metodo prevede la diffusione di informazioni su prodotti e servizi direttamente di mano in mano, creando un contatto immediato con il pubblico di riferimento. Di solito, il leafleting viene effettuato in luoghi ad alta affluenza, come centri commerciali, strade affollate e vari eventi.

Un esempio classico di leafleting è il promoter che distribuisce volantini in luoghi affollati, attirando l'attenzione dei passanti su nuove offerte, promozioni o servizi. Questo approccio consente di comunicare rapidamente informazioni ai potenziali clienti e aumentare la riconoscibilità del marchio, soprattutto se l'azienda sta appena iniziando la sua attività.

Obiettivi del leafleting

Il leafleting ha diversi obiettivi chiave:

• Aumento della riconoscibilità: I volantini aiutano a far conoscere rapidamente un nuovo negozio o servizio, il che è particolarmente importante per le attività recentemente aperte.
• Attirare l'attenzione: Il leafleting aiuta a interessare i passanti, anche se non mostrano interesse per il marchio. L'uso di approcci creativi, come costumi di mascotte, può aumentare significativamente la curiosità.
• Aumento delle vendite: Attraverso i volantini è possibile comunicare direttamente sconti e promozioni, il che può stimolare acquisti immediati.
• Identificazione della domanda: L'analisi dei risultati del leafleting può mostrare quali offerte sono più attraenti per il pubblico, consentendo di correggere la strategia di marketing.

Tipi di leafleting

Il leafleting può variare a seconda di diversi fattori:

In base ai tipi di volantini

• Volantini formato A5 o più piccoli.
• Brochure composte da più pagine.
• Buoni sconto.
• Volantini lunghi e rettangolari per la pubblicità di eventi.
• Piccole schede delle dimensioni di un biglietto da visita.

In base al luogo di distribuzione

I volantini vengono solitamente distribuiti nei seguenti luoghi:

• Vicino ai punti vendita.
• In luoghi affollati, come metropolitane o strade trafficate.
• In eventi tematici.
• Nei negozi partner.

Vantaggi e svantaggi

Vantaggi del leafleting

• Contatto diretto con il pubblico, il che aumenta la probabilità che la pubblicità venga ricordata.
• Risultato rapido: possibilità di attirare clienti immediatamente.
• Conservazione dell'effetto pubblicitario, se la persona non getta via il volantino subito.
• Basso costo di organizzazione rispetto ad altri tipi di pubblicità.

Svantaggi del leafleting

• Dipendenza dalle condizioni: una scelta sbagliata del luogo o del momento può ridurre l'efficacia.
• Fattore umano: il comportamento dei promoter influisce sulla percezione della pubblicità.
• Saturazione: l'alta concorrenza può ridurre l'attenzione sui volantini.

A chi è adatto il leafleting?

Il leafleting è adatto per diverse attività:

• Aziende locali che cercano di attrarre residenti.
• Aziende con un ampio pubblico di riferimento, dove i volantini possono interessare i passanti casuali.
• Organizzatori di eventi che possono utilizzare il leafleting per attirare attenzione ai propri eventi.

Collegamento con la pubblicità BTL

Il leafleting è parte della pubblicità BTL (below the line), che si concentra sull'attrazione indiretta dell'attenzione verso un prodotto. Per aumentare l'efficacia della campagna pubblicitaria, il leafleting può essere combinato con altri metodi, come:

• Sampling: distribuzione di campioni insieme ai volantini.
• Concorsi e promozioni: i volantini possono contenere inviti a partecipare.
• Lezioni e presentazioni: distribuzione di materiali dopo l'evento.
• Merchandising: combinazione di volantini con oggetti utili, come penne o quaderni.

Regole per un leafleting efficace

Per realizzare con successo il leafleting è importante seguire alcune regole chiave:

• Scegliere un luogo adatto con un'alta affluenza del pubblico di riferimento.
• Pianificare il tempo e la durata dell'azione, per massimizzare la copertura.
• Creare volantini interessanti e attraenti.
• Controllare il lavoro dei fornitori in tutte le fasi di preparazione e realizzazione delle azioni.