Contenuto
- Legislazione pubblicitaria in Russia
- Perché è importante conoscere la legislazione pubblicitaria
- Requisiti generali per la pubblicità
- Cosa è vietato pubblicizzare
- Cosa si può pubblicizzare con restrizioni
- Cosa rischia chi non rispetta la legislazione sulla pubblicità
- Come funziona la legislazione pubblicitaria su Internet
Legislazione pubblicitaria in Russia
La legislazione in materia di pubblicità è un insieme di atti normativi che regolano l'attività pubblicitaria nel paese. In Russia, il documento centrale che definisce le regole e i requisiti per la pubblicità è la Legge Federale «Sulla pubblicità» del 13 marzo 2006, numero 38-FZ. Questa legge si applica a tutti i materiali pubblicitari distribuiti sul territorio della Federazione Russa, indipendentemente dal luogo di creazione o di visualizzazione. Pertanto, se la pubblicità entra nel mercato russo, deve essere completamente conforme alla legislazione russa.
Inoltre, durante il processo pubblicitario è necessario considerare altri atti normativi che possono influenzare l'attività pubblicitaria. Questi includono:
- Codice Civile della Federazione Russa (CC RF);
- Legge «Sulla protezione dei diritti dei consumatori» del 7 febbraio 1992, numero 2300-1;
- Legge Federale «Sulla protezione della concorrenza» del 26 luglio 2006, numero 135-FZ;
- Legge Federale «Sulla protezione dei minori da informazioni che possono nuocere alla loro salute e sviluppo» del 29 dicembre 2010, numero 436-FZ;
- Legge «Sui mezzi di informazione» del 27 dicembre 1991, numero 2124-1.
Perché è importante conoscere la legislazione pubblicitaria
Il principale obiettivo della legislazione pubblicitaria è proteggere i diritti dei consumatori ad avere informazioni veritiere e garantire una concorrenza leale sul mercato. Le leggi stabiliscono regole chiare per la creazione e la distribuzione di materiali pubblicitari, definendo cosa può e cosa non può essere pubblicizzato, nonché dove e come può essere fatto. Gli aspetti chiave regolati dalla legislazione includono:
- Definizione del concetto di pubblicità;
- Requisiti di qualità e contenuto per la pubblicità;
- Divieto di pubblicità di determinati beni e servizi;
- Luoghi di posizionamento dei materiali pubblicitari;
- Responsabilità per violazione delle norme pubblicitarie.
Il mancato rispetto di queste regole può comportare sanzioni per inserzionisti, produttori di pubblicità e distributori di pubblicità, nonché la richiesta di interrompere le campagne pubblicitarie. Ciò può aumentare notevolmente i costi delle aziende e portare a perdite finanziarie, soprattutto se nella campagna pubblicitaria sono stati investiti ingenti fondi.
Requisiti generali per la pubblicità
La legislazione pubblicitaria russa è volta a garantire una concorrenza leale e a proteggere i consumatori da informazioni false. I principali requisiti per la pubblicità includono:
- Lealtà: la pubblicità non deve contenere confronti impropri di beni o denigrare l'onore e la dignità di altre persone.
- Veridicità: le informazioni non devono essere false. Non è possibile utilizzare parole che indicano la superiorità dei beni senza adeguate giustificazioni.
- Assenza di influenza negativa: la pubblicità non deve incitare a comportamenti illeciti o discriminazione.
- Onestà e chiarezza: la pubblicità non può distorcere le informazioni e ingannare.
- Rispetto: è vietato utilizzare espressioni e immagini offensive.
- Assenza di influenza nascosta: la pubblicità deve essere chiaramente contrassegnata per evitare influenze nascoste sui consumatori.
Cosa è vietato pubblicizzare
Secondo la legge «Sulla pubblicità», sul territorio della Federazione Russa è vietata la pubblicità delle seguenti categorie:
- Tabacco e prodotti da fumo;
- Sostanze narcotiche e psicotrope;
- Sostanze esplosive;
- Commercio di organi umani;
- Servizi di interruzione di gravidanza;
- Prodotti privi delle necessarie licenze e certificati;
- Servizi di scrittura di tesi.
Cosa si può pubblicizzare con restrizioni
Alcuni beni e servizi possono essere pubblicizzati a condizione che vengano rispettate determinate condizioni. Questi includono:
- Medicinali e prodotti medicali;
- Integratori alimentari e prodotti per l'infanzia;
- Prodotti alcolici;
- Lotterie e giochi d'azzardo;
- Servizi finanziari e attività finanziaria;
- Prodotti di uso militare;
- Servizi di mediazione e arbitrato;
- Servizi per la conclusione di contratti di affitto;
- Strumenti finanziari.
Le restrizioni riguardano il luogo di posizionamento e il tempo di trasmissione della pubblicità, nonché il contenuto dei materiali pubblicitari.
Cosa rischia chi non rispetta la legislazione sulla pubblicità
Il rispetto della legislazione sulla pubblicità è monitorato dal Servizio Federale Antimonopoli (FAS). Se il servizio riscontra violazioni, ha il diritto di perseguitare gli inserzionisti per responsabilità amministrativa. Le principali ragioni per l'apertura di procedimenti sono:
- Su iniziativa del FAS;
- Su segnalazione del procuratore e delle autorità statali;
- Su denuncia di cittadini e persone giuridiche.
Se la violazione viene confermata, il convenuto è obbligato a interrompere la campagna pubblicitaria e a pagare una multa. L'importo della multa varia a seconda della categoria del trasgressore:
- Per i cittadini — da 2.000 a 100.000 rubli;
- Per le persone giuridiche — da 4.000 a 500.000 rubli;
- Per le persone giuridiche — da 40.000 a 6.000.000 rubli.
Come funziona la legislazione pubblicitaria su Internet
La legislazione pubblicitaria russa si applica a tutta la pubblicità pubblicata su Internet, inclusa quella delle aziende straniere che operano nel mercato russo. Gli inserzionisti devono rispettare i requisiti generali per la pubblicità, mantenere la lealtà e la veridicità dei materiali pubblicati, nonché contrassegnare la pubblicità in conformità con le norme stabilite.
Va notato che le piattaforme possono avere i propri requisiti per la pubblicazione della pubblicità. Ad esempio, i social network, come «VKontakte», hanno regole rigorose per lo sviluppo di creatività pubblicitarie. Inoltre, la legislazione sulla pubblicità è in continua evoluzione e gli inserzionisti devono essere aggiornati su tutte le novità. Nel 2022 è stata adottata una legge sulla marcatura della pubblicità, che richiede la registrazione degli annunci pubblicitari nel Registro Unico della Pubblicità su Internet (ERIR), per cui sono previste sanzioni in caso di mancato rispetto.
