Contenuto
- Che cos'è il life placement?
- Obiettivi e compiti del life placement
- A chi è adatto il life placement?
- Tipi di life placement
- Luoghi popolari per il life placement
- Pro e contro del life placement
Che cos'è il life placement?
Il life placement rappresenta una strategia unica di marketing non convenzionale, utilizzata per promuovere prodotti e servizi attraverso pubblicità nascosta. Questo termine è emerso nel mercato PR russo e ha nomi analoghi nella pratica internazionale, come stealth marketing, undercover marketing e buzz marketing. L'obiettivo principale del life placement è attirare l'attenzione dei consumatori su un determinato marchio o prodotto e avviare una discussione nella società.
Uno dei casi noti di life placement è stato quello dei bicchieri natalizi di Starbucks. Nel 2015, l'azienda ha presentato un design minimalista, che ha suscitato un'ondata di critiche e persino di derisioni nei media. Tuttavia, questa provocazione ha solo aumentato l'interesse per il marchio e attirato l'attenzione del pubblico, che alla fine si è tradotto in successo.
Obiettivi e compiti del life placement
Il life placement aiuta le aziende a risolvere diverse questioni chiave:
- Aumentare la riconoscibilità del marchio e attirare l'attenzione sul prodotto in modo discreto;
- Creare un effetto passaparola, provocando discussioni tra il pubblico target;
- Introdurre un nuovo prodotto sul mercato, dimostrando il suo utilizzo e valore;
- Distinguersi dai concorrenti e spiccare nel rumore pubblicitario;
- Influenzare le decisioni dei consumatori senza che siano consapevoli delle manipolazioni.
A chi è adatto il life placement?
Il life placement è efficace sia per grandi marchi internazionali che per piccole aziende regionali. Questo metodo è particolarmente rilevante per la promozione di prodotti la cui pubblicità è limitata dalla legislazione, ad esempio, i prodotti alcolici. Storicamente, già nel 19° secolo, Nikolaj Shustov ha impiegato studenti per promuovere la sua vodka. Marchi di alcolici moderni, come Bacardi, continuano a utilizzare il life placement, organizzando eventi in cui giovani persone interpretano ospiti VIP e discutono di cocktail popolari.
Inoltre, il life placement è utilizzato anche per promuovere altre categorie di prodotti. Ad esempio, l'azienda "MTS" ha utilizzato pubblicità nascosta prima del lancio dell'iPhone 3G, ma la campagna non ha portato i risultati sperati.
Tipi di life placement
Esistono due principali tipi di life placement:
- Con interazione: In questo caso, attori appositamente assunti creano situazioni di vita reale, interagendo con il pubblico target. Ad esempio, nel 2010 BlackBerry ha assunto ragazze attraenti che flirtavano con uomini, creando interesse per i nuovi modelli di telefoni.
- Senza interazione: Qui, il pubblico target svolge il ruolo di spettatori. L'agenzia Ubachswisbrun/JWT ha utilizzato trucchi come l'installazione di scatole di cartone Mini Cooper nelle discariche, attirando l'attenzione dei passanti sulla promozione.
Luoghi popolari per il life placement
Il life placement può essere realizzato in varie location:
- Metropolitana: L'enorme flusso di passeggeri rende la metropolitana un ottimo luogo per il marketing non convenzionale, anche se il pubblico target può essere eterogeneo.
- Supermercati: Una piattaforma ideale per promozioni nascoste di prodotti di largo consumo, dove si può influenzare il cliente nel momento della decisione.
- Caffè e ristoranti: Possibilità di scegliere un locale con il pubblico target desiderato per il targeting della pubblicità.
- Palestra: I frequentatori di questi club sono generalmente interessati a uno stile di vita sano, rendendoli un buon pubblico target.
- Luoghi di grande affluenza: Parchi, piazze e percorsi turistici — tutte ottime location per il life placement.
Pro e contro del life placement
Il life placement ha una serie di vantaggi:
- Il metodo è generalmente meno costoso rispetto alla pubblicità tradizionale;
- Flessibilità di applicazione in vari settori aziendali;
- Maggiore efficacia, poiché il consumatore non è consapevole dell'influenza;
- Creazione di interesse per il prodotto prima del suo lancio ufficiale.
Tuttavia, ci sono anche svantaggi:
- Creare e realizzare l'idea richiede significativi investimenti di tempo e risorse;
- Non è possibile controllare la qualità dell'esecuzione dei partecipanti fittizi;
- Difficoltà a raggiungere un pubblico target specifico in luoghi affollati;
- Il marketing nascosto può essere percepito come non etico;
- Eventuali errori nell'esecuzione possono avere un impatto negativo sulla reputazione del marchio.
In questo modo, il life placement è uno strumento potente che, se utilizzato correttamente, può aumentare notevolmente l'efficacia delle campagne di marketing.
