Contenuto
- Che cos'è un media plan?
- A cosa serve un media plan?
- Di cosa è composto un media plan?
- Come creare un media plan?
- Monitoraggio dell'efficacia del media plan
Che cos'è un media plan?
Un media plan è uno strumento chiave nel campo del marketing che consente di gestire in modo organizzato il processo di promozione di prodotti e marchi, nonché di controllare il budget pubblicitario. Esso rappresenta una tabella con un programma di pubblicazione degli annunci, canali di posizionamento, budget e risultati previsti. La pianificazione sistematica delle campagne pubblicitarie è alla base del raggiungimento di risultati di successo nella pubblicità. La pianificazione dei media copre tutte le fasi di preparazione della pubblicità, dalla definizione degli obiettivi della campagna al suo lancio. L'elemento principale della pianificazione dei media è il media plan stesso, che può essere presentato sotto forma di tabella.
A cosa serve un media plan?
È possibile condurre una campagna pubblicitaria anche senza un piano chiaro, scegliendo alcune piattaforme a caso, pubblicando annunci e aspettando i risultati. Tuttavia, questo approccio difficilmente porterà a risultati soddisfacenti. Un media plan è necessario per evitare spese non mirate e utilizzare il budget nel modo più efficace possibile. Per le grandi aziende che investono somme significative nella pubblicità, il media plan è una parte integrante del lavoro dei marketer. Negli agenzie media esiste anche una posizione specifica — il media planner, responsabile dello sviluppo dei media plan.
Indipendentemente dalle dimensioni del budget pubblicitario, la creazione di un media plan aiuta a organizzare il lavoro e a distribuire razionalmente le risorse. Le principali attività del media plan includono:
- Definizione di passi concreti per la promozione del prodotto o del marchio.
- Controllo dei risultati intermedi delle campagne pubblicitarie e gestione del processo di promozione.
- Rendicontazione dell'attività di promozione per il periodo di riferimento.
Di cosa è composto un media plan?
La struttura del media plan dipende da molti fattori, inclusi la scala e gli obiettivi della campagna pubblicitaria, la specificità del business e del prodotto, nonché la dimensione del budget. L'importante è che nella tabella siano incluse solo le metriche che hanno rilevanza per la tua attività.
I principali componenti del media plan:
- Tempi di realizzazione delle attività pubblicitarie: Aiutano a pianificare la sequenza delle azioni, controllare i tempi di pubblicazione degli annunci e fare sintesi.
- Dati sul posizionamento: Informazioni sui canali e formati pubblicitari per la preparazione dei materiali e il controllo della loro pubblicazione.
- Budget: La componente finanziaria, che include la distribuzione del budget per ogni azione con la possibilità di ridistribuzione se necessario.
- Effetto previsto dalla pubblicità (KPI): Definizione di indicatori chiave per la valutazione dell'efficacia delle azioni pubblicitarie.
- Profitto previsto dalla pubblicità: Giustificazione degli investimenti di marketing e definizione dell'obiettivo finale degli investimenti.
Come creare un media plan?
Il processo di creazione di un media plan comprende diverse fasi:
- Definisci gli obiettivi della campagna pubblicitaria: Gli obiettivi devono essere misurabili e chiaramente formulati.
- Analizza il mercato e le attività dei concorrenti: Questo aiuterà a comprendere i punti di forza e di debolezza della tua offerta.
- Definisci il target di riferimento: Crea un ritratto dettagliato del consumatore per un posizionamento efficace.
- Scegli i canali di posizionamento e i formati pubblicitari: Considera la specificità del prodotto e il target di riferimento.
- Stabilisci KPI: Definisci indicatori chiave per la valutazione dei risultati della campagna.
- Distribuisci il budget: Distribuisci correttamente le risorse tra i canali tenendo conto della conversione prevista.
Monitoraggio dell'efficacia del media plan
Dopo il lancio della campagna pubblicitaria, è necessario confrontare regolarmente i dati attuali con i KPI pianificati. Non affrettarti a cambiare gli annunci o a lasciare i canali che al momento non mostrano i risultati attesi. È importante ricordare che le conclusioni definitive sulla ridistribuzione del budget possono essere fatte solo dopo un periodo di prova di 2-4 settimane. Per analizzare l'efficacia si possono utilizzare sistemi di web analytics e risorse statistiche delle piattaforme pubblicitarie.
Se i risultati si discostano significativamente dai KPI, vale la pena considerare la possibilità di modificare la strategia o rivedere gli indicatori chiave. Se i risultati superano le aspettative, ha senso potenziare l'effetto e tenere conto degli approcci di successo nella creazione del successivo media plan.
