Contenuto
- Che cos'è un media planner?
- Principali responsabilità del media planner
- Competenze chiave del media planner
- Richiesta della professione
- Quanto guadagna un media planner?
- Dove studiare per diventare media planner
Che cos'è un media planner?
Il media planner è un professionista responsabile della scelta dei canali più efficaci per la collocazione dei materiali pubblicitari. Il suo compito principale consiste nella pianificazione media, che implica la distribuzione del budget pubblicitario dell'azienda tra diversi canali e la creazione di un programma dettagliato per le campagne pubblicitarie. Il risultato del lavoro del media planner è un piano media, che funge da base per la promozione di successo di beni e servizi dell'azienda.
Principali responsabilità del media planner
Il compito principale del media planner è quello di formare un piano media economicamente efficace. Per raggiungere questo obiettivo, il professionista deve innanzitutto raccogliere informazioni sul mercato, sull'ambiente competitivo e sul pubblico target. Sulla base dei dati raccolti vengono selezionate le piattaforme media più adatte per la collocazione della pubblicità. Successivamente, il media planner sviluppa i dettagli del piano media, inclusa la selezione dei canali, dei formati e della durata delle campagne pubblicitarie.
Una parte importante del lavoro del media planner è la budgetizzazione. Egli determina i costi ottimali per ogni canale pubblicitario e prevede i risultati attesi. Dopo il lancio della pubblicità, il media planner monitora gli indicatori di prestazione intermedi. Se la campagna non raggiunge i risultati pianificati, il professionista apporta rapidamente modifiche. Alla fine della campagna, il media planner redige un rapporto in cui analizza le spese, i risultati e la conformità agli obiettivi iniziali.
Competenze chiave del media planner
Competenze professionali (hard skills)
- Competenza avanzata in Excel: I media planner devono essere in grado di elaborare dati in modo efficace e di effettuare calcoli.
- Lavoro con software specializzati: Ad esempio, programmi come Galileo, utilizzati per gestire grandi campagne pubblicitarie.
- Conoscenza delle metriche fondamentali: Il professionista deve essere in grado di valutare il costo per clic, le conversioni e altri indicatori importanti.
- Lavoro con sistemi di analisi: Include l'uso di strumenti come Yandex Metrica e Google Analytics.
- Comprensione del marketing e della pubblicità: Necessaria per scegliere i canali e le strategie di collocamento appropriati.
Qualità personali (soft skills)
- Propensione analitica: Capacità di lavorare con grandi volumi di dati e di fare previsioni.
- Attenzione ai dettagli: Errori nei calcoli possono portare a inefficienze nelle campagne pubblicitarie.
- Capacità comunicativa: Abilità di difendere le proprie idee e approcci di fronte ai clienti.
- Adattabilità: Capacità di apportare rapidamente modifiche alle campagne se necessario.
Richiesta della professione
La professione di media planner continua a essere una delle più richieste nel settore della pubblicità. Secondo i dati del sito di ricerca lavoro hh.ru, al momento della scrittura dell'articolo erano aperte quasi 1000 posizioni legate alla creazione di piani media. I professionisti spesso hanno diverse denominazioni, come manager o specialista nella pianificazione media. I media planner sono particolarmente richiesti nelle agenzie pubblicitarie. Con lo sviluppo della tecnologia, la domanda per questi professionisti continuerà a crescere.
Quanto guadagna un media planner?
Lo stipendio di un media planner varia a seconda dell'esperienza, della qualifica e della regione. In media, in Russia, i professionisti guadagnano tra 40 e 150 mila rubli al mese. È importante notare che molti media planner lavorano su KPI, il che influisce anche sul loro reddito. Lo stipendio iniziale per i professionisti senza esperienza è di 40-50 mila rubli, tuttavia, già dopo 2-3 anni è possibile aumentare significativamente il livello di reddito, progredendo verso un ruolo di senior specialist.
Dove studiare per diventare media planner
Per diventare media planner, è possibile conseguire una laurea in "Pubblicità e relazioni pubbliche" o "Management". Esistono anche programmi di master legati al marketing. Sebbene la formazione in corsi possa essere più rapida e accessibile, molti datori di lavoro preferiscono che il candidato abbia una laurea o un diploma professionale. Ci sono anche corsi online offerti da varie piattaforme educative e agenzie mediatiche, come Skillbox e 1st media school, che aiutano a padroneggiare la professione in breve tempo.
