Contenuto
- Che cos'è il merch?
- Storia del merch
- Perché il merch è importante per il business?
- Com'è un buon merch?
- Tipi di merch
- Come creare merch di qualità per un brand?
Che cos'è il merch?
Il merch è un prodotto che include la simbologia aziendale, eventi o personaggi famosi. Deve essere non solo pratico, ma anche riflettere i valori fondamentali del brand. Ad esempio, le t-shirt e le felpe di Unisender, destinate a marketer e specialisti del digitale, possono essere acquistate sulla piattaforma Ozon. Il merch è uno strumento universale di promozione aziendale, paragonabile alla pubblicità classica. Il suo utilizzo è adatto sia per startup e piccole aziende, sia per grandi corporazioni, indipendentemente dal loro settore. Inoltre, il pubblico target del merch può essere sia clienti che dipendenti dell'azienda.
Storia del merch
Il merch è apparso per la prima volta nel 1939, quando è stata rilasciata una t-shirt con una stampa che annunciava il film "Il Mago di Oz". Successivamente, nel 1942, una pubblicità di merch è stata pubblicata sulla rivista LIFE da una scuola di artiglieria aerea a Las Vegas, e Disney ha rilasciato t-shirt con l'immagine di Topolino. Un vero boom per i prodotti brandizzati si è avuto negli anni '60 e '70, quando le band rock hanno iniziato a rilasciare attivamente merch, con i Rolling Stones che sono stati i primi a farlo con il loro famoso logo.
Perché il merch è importante per il business?
Un merch di qualità e pratico è utilizzato attivamente nella vita quotidiana, che si tratti di t-shirt, zaini o adesivi sugli smartphone. I prodotti brandizzati sono sempre in vista, il che consente alle aziende di risolvere le seguenti esigenze:
- Aumenta la riconoscibilità del brand. Il merch funziona come un supporto pubblicitario che attira l'attenzione senza inviti invadenti.
- Forma la lealtà al brand. I prodotti brandizzati dimostrano attenzione verso il cliente e creano un legame emotivo.
- Forma la cultura aziendale. I prodotti brandizzati creano un senso di appartenenza all'azienda e trasmettono i suoi valori interni.
- È una fonte di reddito aggiuntivo. Sebbene il merch non sia la principale fonte di profitto, può generare entrate, specialmente per le figure pubbliche.
Com'è un buon merch?
Un buon merch deve essere attraente e pratico, in modo che si desideri utilizzarlo nella vita quotidiana. Ecco alcuni criteri per un merch di successo:
- Chiaro e vicino al pubblico. Il merch deve corrispondere ai valori e alle esigenze del pubblico target.
- Attuale. Deve seguire le tendenze moderne, come uno stile di vita ecologico.
- Originale. Prodotti unici attirano l'attenzione e creano domanda.
- Pratico. L'oggetto deve essere utile, affinché venga utilizzato il più possibile.
- Coerente con la filosofia del brand. Il merch deve riflettere i valori dell'azienda, ad esempio, la cura per l'ambiente.
Tipi di merch
Il merch può essere vario e dipende dalla direzione e dal settore. Ecco i principali tipi:
- Musicale. Creato da gruppi creativi e organizzatori di festival.
- Sportivo. Include abbigliamento e prodotti souvenir con la simbologia delle squadre sportive.
- Sociale. Prodotti brandizzati da fondazioni benefiche per attirare attenzione sui problemi.
- Politico. Sostiene candidati e attira attenzione su questioni sociali.
- Eventi. Creato per eventi e festival, spesso in collezioni limitate.
Come creare merch di qualità per un brand?
Per creare un merch efficace è necessario seguire una serie di regole universali:
- Definire gli obiettivi del merch. Stabilire gli scopi che si desidera raggiungere con il merch.
- Specificare il pubblico. Comprendere quale prodotto sarà interessante per il proprio pubblico target.
- Definire l'idea. Pensare al design, agli slogan e alle opzioni di prodotto che devono trasmettere il messaggio generale.
- Pianificare la produzione. Stabilire un budget e tempistiche, scegliere un fornitore adeguato.
- Creare campioni di prova. Testare il prodotto prima del lancio di massa.
