Contenuto
- Che cos'è un monobrand?
- Vantaggi del monobranding
- Svantaggi dei monobrand
- Come un monobrand può promuoversi sul mercato
Che cos'è un monobrand?
Un monobrand, o monobrand, è un'azienda che offre i propri prodotti o servizi sotto un unico nome riconoscibile. Questo approccio può essere considerato una forma di brand ombrello e un'alternativa al multibranding, che include marchi secondari. Ad esempio, l'azienda Mercedes sviluppa il proprio business senza creare nuovi marchi, offrendo automobili di diverse classi sotto un unico marchio. Anche se ogni veicolo può differire per caratteristiche e utilizzo, tutti sono associati al nome Mercedes.
Al contrario, un multibrand, come Volkswagen, ha aziende sussidiarie, come Audi, Skoda e Bentley, ognuna delle quali ha una propria reputazione, non legata a Volkswagen. L'azienda francese Orcival, ad esempio, si concentra sulla produzione di magliette e abbigliamento, che è un chiaro esempio di un approccio monobrand di successo.
Vantaggi del monobranding
Passando ai vantaggi del monobranding, è utile evidenziare alcuni aspetti chiave:
- Assenza di "confusione": Una chiara posizione consente di evitare la confusione che possono creare i marchi secondari. I monobrand sviluppano solo un marchio, il che consente loro di definire più precisamente la propria nicchia di mercato.
- Diffusione dell'immagine: La reputazione dell'azienda si estende automaticamente a tutti i prodotti e servizi, semplificando il processo di promozione delle novità e riducendo i costi di marketing.
- Riconoscimento rapido: I marchi esistenti, come "Yandex", possono lanciare rapidamente nuovi servizi utilizzando la reputazione già conquistata, il che semplifica notevolmente il loro ingresso nel mercato.
- Case "Vkusvill": Un supermercato che sviluppa attivamente i propri negozi e prodotti sotto un unico marchio dimostra quanto sia importante concentrarsi sulla qualità e reputazione, contribuendo alla crescita della rete.
Svantaggi dei monobrand
Tuttavia, nonostante i vantaggi evidenti, i monobrand si trovano di fronte a una serie di rischi:
- Rischio di "reazione a catena" negativa: Se un prodotto provoca emozioni negative, questo può riflettersi sull'intera reputazione del marchio. Un esempio può essere Mercedes, quando difetti tecnici nella Classe E hanno portato a perdite significative.
- Conservatorismo: I monobrand spesso evitano cambiamenti su larga scala, temendo di rovinare la propria reputazione, il che può limitare la loro crescita e innovazioni.
- Competizione: Senza un'offerta unica, i monobrand possono perdersi tra i concorrenti. Ad esempio, Toms Shoes offre un modello unico che aiuta i bisognosi, rendendoli più attraenti per i clienti.
- Rischio di obsolescenza: Un monobrand può perdere popolarità se non si adatta ai cambiamenti delle preferenze dei consumatori. Marchi di successo, come Cambridge Satchel, devono costantemente aggiornare le proprie offerte per rimanere rilevanti.
Come un monobrand può promuoversi sul mercato
Per una promozione di successo sul mercato, un monobrand dovrebbe considerare diversi aspetti:
- Storia dell'azienda: Racconta l'inizio del tuo percorso, le difficoltà e i successi. Questo aiuta a stabilire un legame emotivo con i clienti.
- Emotività sincera: Condividi apertamente i tuoi sentimenti riguardo ai successi e ai fallimenti, creando fiducia nel tuo marchio.
- Qualità dei prodotti: Assicurati che il tuo prodotto soddisfi standard elevati, poiché questo riflette sulla reputazione dell'intero marchio.
- Contenuti di qualità: Utilizza il racconto nelle tue campagne di marketing, integrando testi con immagini e video per aumentare la fiducia dei clienti.
- Onestà: Non embellire la realtà. Informazioni oneste aiutano a costruire un'immagine positiva.
- SEO promotion: Lavora su query a bassa frequenza per attrarre il tuo pubblico target.
- Design del negozio: Assicurati che il tuo negozio rispetti l'identità del marchio, creando un'atmosfera unica.
