Contenuto
- Che cos'è la pubblicità nativa?
- Storia della pubblicità nativa
- Vantaggi della pubblicità nativa
- Caratteristiche di una buona pubblicità nativa
- Come valutare l'efficacia della pubblicità nativa
- Come aumentare il ritorno dalla pubblicità nativa
Che cos'è la pubblicità nativa?
La pubblicità nativa, nota anche come pubblicità naturale, è una forma di contenuto che fornisce informazioni utili e interessanti, rivolte a un pubblico specifico. A differenza dei formati pubblicitari tradizionali, la pubblicità nativa non cerca di promuovere direttamente un prodotto, ma lo fa in modo sottile, senza interrompere l'esperienza dell'utente. Si integra nel contenuto del canale, in modo da non ostacolare l'interazione dell'utente.
Una pubblicità nativa ben realizzata dimostra apertamente la sua natura commerciale, ma porta comunque un reale beneficio al lettore. Ad esempio, una recensione di una nuova parte del gioco God of War potrebbe non contenere pubblicità diretta, ma il suo contenuto potrebbe ispirare i giocatori a provare il gioco.
Storia della pubblicità nativa
I formati di pubblicità nativa hanno radici profonde e sono stati utilizzati fin dal XIX - XX secolo. Un esempio emblematico è il lavoro di David Ogilvy, che nel suo "Guida alle ostriche" descriveva nove tipi di ostriche, menzionando che "qualsiasi ostrica è più buona con la birra Guinness". Questa guida non solo informava gli amanti delle ostriche, ma introduceva in modo sottile il riferimento alla birra, che appariva del tutto naturale.
I formati moderni di pubblicità nativa coprono anche diversi tipi di contenuti sui social media. Ad esempio, la pubblicità nativa mirata può essere presentata sotto forma di post pubblicitari che accennano solo leggermente alla loro natura pubblicitaria. In questo contesto, i case studies rappresentano un'opportunità per condividere esperienze reali e proporre affari in modo sottile.
Vantaggi della pubblicità nativa
La pubblicità nativa ha diversi vantaggi importanti:
- Discrezione: Aiuta a promuovere un prodotto senza irritare l'utente, evitando l'effetto "blindness da banner" e i blocchi pubblicitari.
- Alti risultati: Secondo i dati di AppNexus, gli annunci pubblicitari nativi hanno un CTR nove volte superiore rispetto ai normali e aumentano quasi del 20% l'intenzione di acquisto dell'utente.
- Riconoscibilità del marchio: L'aumento delle menzioni di un prodotto nel campo informativo dell'utente contribuisce a una migliore memorizzazione e fiducia nel marchio.
- Versatilità: La pubblicità nativa può essere utilizzata per promuovere diversi beni e servizi, dalle automobili ai prodotti finanziari.
Caratteristiche di una buona pubblicità nativa
Affinché la pubblicità nativa sia efficace, deve soddisfare determinati criteri:
Coerenza con lo stile della piattaforma
La pubblicità nativa deve integrarsi organicamente nel contenuto della piattaforma. Ad esempio, sui social media è possibile pubblicare post riguardanti esperienze personali nell'utilizzo del prodotto, il che verrà percepito come naturale. Allo stesso tempo, per i media è necessario seguire le politiche editoriali e gli stili, affinché la pubblicità non appaia estranea.
Utilità per il lettore
Il compito principale della pubblicità nativa è fornire informazioni utili. Come afferma Lauren Reddy del The New York Times, è importante che la pubblicità risolva problemi reali per i lettori. Ad esempio, un articolo sulla carriera può contenere un riferimento a un progetto che ha aiutato il protagonista, il che apparirebbe logico e naturale.
Come valutare l'efficacia della pubblicità nativa
L'efficacia della pubblicità nativa può essere valutata in vari modi. Se la pubblicità contiene un link attivo al prodotto, è possibile monitorare il numero di clic e lead. In assenza di tali link, la valutazione si baserà sulla portata e sul coinvolgimento del pubblico. È anche importante collaborare con le pubblicazioni per ottenere statistiche interne.
Come aumentare il ritorno dalla pubblicità nativa
Affinché la pubblicità nativa abbia successo, è necessario considerare diversi aspetti:
- Scelta del formato: Determina le preferenze del tuo pubblico target e scegli un formato appropriato: articoli, guide, quiz, ecc.
- Design visivo: È importante che gli elementi visivi completino il testo e attirino l'attenzione. Un visual di alta qualità può aumentare notevolmente l'interesse per il materiale.
- Impostazione della distribuzione: Utilizza i social media per ottenere traffico rapidamente. Crea un post accattivante con un titolo chiaro e un'introduzione per attirare il pubblico target.
Tenendo conto di tutti questi fattori, è possibile aumentare notevolmente l'efficacia della pubblicità nativa, creando contenuti interessanti e utili che attireranno l'attenzione e susciteranno fiducia negli utenti.
