Contenuto
- Cos'è il newsjacking?
- Vantaggi dell'utilizzo del newsjacking
- Come integrare la pubblicità nel contesto delle notizie
- Esempi di newsjacking di successo
Cos'è il newsjacking?
Il newsjacking è un metodo di marketing non convenzionale che utilizza attivamente eventi informativi attuali, tendenze alla moda e notizie per promuovere prodotti o servizi. Questo approccio implica non solo una risposta tempestiva alle tendenze emergenti, ma anche la capacità di "cavalcare l'onda" di una notizia popolare per pubblicizzare efficacemente il proprio prodotto. È importante capire che il prodotto si trova sotto i riflettori grazie a una situazione che ha già attirato l'attenzione del pubblico. Alcuni esperti vedono il newsjacking come una sorta di parassitismo nel marketing, tuttavia può effettivamente aumentare significativamente le vendite in concomitanza con altri eventi. Ad esempio, nella rivista "T—Ж" c'è una rubrica speciale che spiega in modo semplice e accessibile leggi e documenti, fornendo utilità ai lettori e traffico aggiuntivo per la pubblicazione.
Vantaggi dell'utilizzo del newsjacking
Il newsjacking offre numerosi vantaggi per le aziende:
- Aumento del traffico. I visitatori accedono più frequentemente tramite aggregatori di notizie e ricerche online.
- Risparmio nella promozione. I contenuti vengono rapidamente condivisi e diffusi sui social media.
- Attirare il pubblico. Aumenta il numero di commenti e interazioni con il contenuto.
- Riconoscibilità del marchio. L'integrazione nel contesto delle notizie popolari aiuta a migliorare la visibilità.
Come integrare la pubblicità nel contesto delle notizie
Per collegare correttamente il proprio marchio alle notizie attuali, è necessario pianificare attentamente la strategia. Ecco alcuni consigli che possono aiutare a lanciare una campagna pubblicitaria di successo attraverso il newsjacking:
- Segui i nuovi eventi. È importante essere aggiornati sulle ultime notizie per collegare il proprio prodotto a eventi veramente attuali.
- Agisci rapidamente. Una pubblicità efficace richiede una reazione tempestiva agli eventi informativi.
- Non forzare le notizie. Usa solo quegli eventi che sono realmente collegati al tuo prodotto e suscitano interesse nel pubblico.
- Crea messaggi positivi. Evita di speculare su eventi tragici e scegli eventi con un risvolto positivo.
- Utilizza parole chiave. Questo aumenterà la visibilità del tuo messaggio e attirerà più attenzione.
Non bisogna dimenticare che il newsjacking non è adatto a team con lunghe catene di approvazione, poiché richiede una reazione rapida e una chiara comprensione del tone of voice.
Esempi di newsjacking di successo
Esempi di utilizzo riuscito del newsjacking mostrano come i marchi possano reagire efficacemente a eventi attuali:
- Il nome dell'erede al trono. Dopo la nascita del bambino del principe William e Kate Middleton, la NFL ha utilizzato questa notizia nel suo blog, proponendo di nominare il piccolo in onore di calciatori "reali".
- Michael Owen termina la carriera. Il marchio Kit Kat ha creato un post creativo con un'immagine di scarpe da calcio e uno slogan che ha rapidamente guadagnato popolarità sui social media.
- Occhiali per minatori. Dopo l'incidente in una miniera in Cile, l'azienda Oakley ha regalato occhiali ai minatori, il che non solo ha aiutato le persone, ma ha anche portato a notevoli profitti.
Questi esempi dimostrano come il newsjacking possa essere utilizzato non solo per la pubblicità, ma anche per scopi socialmente utili, creando un'immagine positiva del marchio.
