Contenuto
- Introduzione alla pubblicità non commerciale
- Differenze tra pubblicità non commerciale e commerciale
- Tipi di pubblicità non commerciale
- Principali committenti della pubblicità non commerciale
- Efficacia della pubblicità non commerciale
Introduzione alla pubblicità non commerciale
La pubblicità non commerciale rappresenta una comunicazione volta a catturare l'attenzione della società su importanti questioni sociali e culturali, nonché su progetti di beneficenza. L'obiettivo principale di questo tipo di pubblicità è aumentare la consapevolezza, cambiare l'opinione o il comportamento pubblico e diffondere idee sociali significative. A differenza della pubblicità commerciale, che è orientata alla promozione di beni e servizi con l'intento di ottenere profitto, la pubblicità non commerciale non ha un obiettivo finanziario e si concentra sulla risoluzione di problemi sociali.
Differenze tra pubblicità non commerciale e commerciale
La pubblicità non commerciale e quella commerciale si differenziano non solo per il loro obiettivo, ma anche per diversi altri criteri:
| Pubblicità non commerciale | Pubblicità commerciale |
|---|---|
| Sostiene ONG, progetti di beneficenza e obiettivi sociali. | Promuove beni, servizi e organizzazioni commerciali. |
| Finanziata tramite donazioni e sovvenzioni. | Finanziata con fondi del venditore o dell'azienda. |
| Motiva a supportare l'idea promossa. | Invita a un'azione immediata. |
| Mirata a un vasto pubblico. | Dirige a un pubblico target specifico. |
Per la realizzazione di campagne pubblicitarie non commerciali vengono scelti formati che permettano di raggiungere il maggior numero possibile di persone. La pubblicità viene spesso pubblicata sui media, compresi televisione, radio, internet e pubblicazioni cartacee, e viene anche utilizzata attivamente la pubblicità esterna, come cartelloni e manifesti.
Tipi di pubblicità non commerciale
Esistono diversi tipi principali di pubblicità non commerciale:
- Pubblicità politica: Crea interesse per partiti politici e movimenti, invitando i cittadini a votare.
- Pubblicità governativa: Attira l'attenzione sui servizi e progetti governativi, informando il pubblico.
- Pubblicità sociale: Pone l'accento su problemi sociali e iniziative governative, formando determinate convinzioni.
- Pubblicità di eventi: Informa il pubblico su eventi non commerciali, festività e festival.
È importante notare che la pubblicità non commerciale richiede un approccio creativo per avere potenziale virale e indurre gli utenti a condividere informazioni.
Principali committenti della pubblicità non commerciale
Esistono tre tipi chiave di committenti della pubblicità non commerciale:
- Enti pubblici: Servizi federali e ministeri che realizzano progetti tramite gare.
- Organizzazioni non profit e fondazioni: Organizzazioni di beneficenza che aiutano diversi gruppi sociali.
- Imprese e media: Aziende e mezzi di comunicazione che cercano di supportare iniziative sociali e migliorare la propria immagine.
Ogni committente è responsabile del contenuto della propria pubblicità e può fornire ulteriori informazioni sul progetto.
Efficacia della pubblicità non commerciale
L'efficacia della pubblicità non commerciale è determinata non solo dalla sua attrattiva per il pubblico, ma anche da quanto chiaramente comunica ciò che è richiesto alla persona dopo il contatto: riflettere sul problema, compiere un'azione o chiedere aiuto. L'obiettivo principale è suscitare interesse e desiderio di supportare importanti iniziative sociali.
