Contenuto
- Che cos'è il traffico organico
- Differenza tra traffico organico e traffico pubblicitario
- Fonti di traffico organico
- Importanza del traffico organico
- Come monitorare il traffico organico
- Come aumentare il traffico organico
Che cos'è il traffico organico
Il traffico organico (organic traffic) rappresenta il numero di utenti che visitano un sito web senza utilizzare pubblicità a pagamento. Questi accessi possono avvenire tramite annunci gratuiti nei motori di ricerca, link esterni, ricerca interna sui social network, segnalibri nel browser o digitando direttamente l'URL nella barra degli indirizzi. In un'accezione ristretta, il traffico organico comprende i passaggi gratuiti dai motori di ricerca, tuttavia in un senso più ampio questo concetto include tutti i passaggi gratuiti al sito, comprese le link dai social media o dalle mappe online.
Ad esempio, se nei risultati di ricerca per la query "Come fare una newsletter di qualità" appaiono materiali di Skillbox o Unisender, allora i passaggi a questi siti saranno considerati traffico organico.
Differenza tra traffico organico e traffico pubblicitario
Il traffico organico e il traffico pubblicitario presentano una serie di differenze chiave. Le differenze evidenziate sono le seguenti:
| Traffico organico | Traffico pubblicitario |
|---|---|
| Condizionatamente gratuito, anche se richiede investimenti in SEO e contenuti. | Esclusivamente a pagamento, richiede un budget per le visualizzazioni e i servizi di specialisti. |
| Il risultato si manifesta nel tempo. | Dà un effetto immediato dopo il lancio della campagna pubblicitaria. |
| Assicura un effetto a lungo termine e una visita costante. | Le visite diminuiscono drasticamente dopo la sospensione della campagna pubblicitaria. |
Fonti di traffico organico
Il traffico organico può provenire da diverse fonti. In senso ristretto, le fonti di traffico organico comprendono solo i motori di ricerca, come Yandex o Google. Tuttavia, se si amplia questo concetto, si possono identificare le seguenti fonti:
- Accessi diretti dal browser (digitando l'URL o accedendo dai segnalibri).
- Traffico referral (accessi tramite link esterni da altre risorse).
- Accessi dai social media e dai messenger tramite ricerca interna.
Importanza del traffico organico
Il traffico organico gioca un ruolo chiave nell'attrarre un pubblico target e aumentare la conversione. Si tratta di utenti interessati al prodotto o al contenuto, il che porta a una maggiore probabilità di eseguire azioni mirate, come l'iscrizione o l'acquisto. Inoltre, il traffico organico contribuisce ad aumentare la visibilità del sito nei motori di ricerca, il che porta anche a una maggiore affluenza e riconoscibilità del marchio.
Molti utenti si fidano dei siti che raggiungono le prime posizioni nei risultati di ricerca in modo naturale, a differenza della pubblicità a pagamento. Questa fiducia può aumentare significativamente la fedeltà dei clienti e migliorare le possibilità di acquisti ripetuti.
Come monitorare il traffico organico
Per valutare il volume del traffico organico si utilizzano sistemi di web analytics, come Yandex Metrica, Google Analytics e altri. Questi strumenti consentono di monitorare le fonti di traffico, il tempo trascorso sul sito e altre metriche importanti. I principali indicatori da analizzare sono:
- Tempo sul sito
- Percentuale di rimbalzo
- Profondità di visualizzazione
- Conversioni
Se gli utenti trascorrono molto tempo sul sito e compiono attivamente azioni mirate, ciò indica un'alta qualità del traffico organico.
Come aumentare il traffico organico
Per aumentare il traffico organico è importante seguire alcuni principi fondamentali:
- Generare regolarmente contenuti di qualità, in linea con gli interessi del pubblico target.
- Ottimizzare i contenuti per SEO, utilizzando parole chiave e frasi.
- Migliorare l'usabilità del sito, garantendo un'interfaccia semplice e comoda.
- Lavorare con link esterni e pubblicarli su altre risorse.
Questi metodi aiuteranno a garantire un flusso costante di traffico organico, il che a sua volta aumenterà la conversione e migliorerà il successo complessivo dell'attività.
