Contenuto
- Che cos'è la pubblicità esterna
- Tipi di pubblicità esterna
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità esterna
- Come valutare l'efficacia della pubblicità esterna
Che cos'è la pubblicità esterna
La pubblicità esterna è un modo per trasmettere messaggi pubblicitari ai consumatori, realizzato attraverso la collocazione di informazioni in strada, sulle pareti esterne degli edifici e sui mezzi di trasporto. Può essere presentata in vari formati: grafica, video e testo. Gli obiettivi principali della pubblicità esterna sono attrarre l'attenzione dei potenziali clienti, favorire la crescita delle vendite e aumentare il riconoscimento del marchio.
La pubblicità esterna è adatta sia per grandi che per piccole imprese. Le aziende scelgono i formati in base alla specificità della propria nicchia, agli obiettivi prefissati e al budget disponibile. Nelle piccole e medie imprese, la pubblicità esterna è attivamente utilizzata da negozi, caffè, saloni di bellezza, cliniche mediche, istituzioni educative e studi notarili. Anche grandi aziende, come concessionarie automobilistiche e dettaglianti, si concentrano sulla pubblicità esterna per raggiungere i propri obiettivi.
Tipi di pubblicità esterna
Il mercato della pubblicità esterna offre diversi formati, che variano per dimensioni, materiali e luoghi di collocazione. Esaminiamo i tipi di pubblicità esterna più popolari:
- Billboard: grande cartello collocato in luoghi con un intenso afflusso di persone e veicoli. Le dimensioni sono generalmente di 6x3 metri.
- Supersito: una versione più grande del billboard, con dimensioni a partire da 12x3 metri, installato a un'altezza per una migliore visibilità.
- Citylight: scatola luminosa rettangolare in vetro, installata all'altezza degli occhi dei pedoni.
- Lightbox: scatole luminose che presentano pannelli con messaggi pubblicitari e illuminazione interna.
- Struttura portatile: costruzione mobile installata vicino ai punti vendita per attrarre clienti.
- Murales pubblicitari: grande cartello sulla facciata di un edificio, visibile da lontano.
- Prismatron: cartello con diverse prismi rotanti per mostrare vari annunci pubblicitari.
- Installazione sul tetto: loghi voluminosi sui tetti degli edifici, ben visibili da lontano.
- Insegna: informazioni sull'azienda collocate sopra o vicino all'ingresso.
- Pubblicità sui trasporti: annunci sui mezzi pubblici, che raggiungono un gran numero di persone.
- Pubblicità digitale: collocazione di animazioni e video su schermi e cartelli digitali.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità esterna
Come ogni altro strumento nel business, la pubblicità esterna ha i suoi pro e contro. I principali vantaggi includono:
- Ampia copertura: la pubblicità esterna è visibile a un gran numero di persone, aumentando le probabilità di attrarre clienti.
- Accessibilità: molti formati di pubblicità esterna sono economici rispetto alla pubblicità televisiva.
- Mobilità: alcuni supporti possono essere facilmente spostati in base alle esigenze del business.
- Impatto visivo: possibilità di realizzare idee creative per attrarre l'attenzione.
Tuttavia, ci sono anche svantaggi:
- Mancanza di targetizzazione: la pubblicità è visibile a tutti, rendendo difficile il targeting di un pubblico specifico.
- Contatto breve: i potenziali clienti vedono la pubblicità solo per pochi secondi.
- Difficoltà nella valutazione dell'efficacia: è più difficile misurare quante persone siano realmente interessate alla pubblicità.
Come valutare l'efficacia della pubblicità esterna
Per valutare il successo della pubblicità esterna è importante considerare alcuni indicatori chiave:
- Pubblico potenziale: numero di persone che possono vedere la pubblicità in un determinato periodo.
- Pubblico effettivo (OTS): persone fisicamente presenti che possono vedere l'annuncio.
- Contatti del pubblico (GRP): percentuale di pubblico che vede la pubblicità tra la popolazione della città.
- Costo per mille contatti (CPT): costo per mille GRP, più è basso, meglio è.
- Frequenza e copertura: numero di contatti e rapporto percentuale di copertura.
In questo modo, la pubblicità esterna rimane uno strumento importante nell'arsenale del marketing, nonostante i suoi svantaggi. La scelta corretta del formato e del luogo di collocazione può aumentare significativamente la sua efficacia.
