Contenuto
- Che cos'è l'outreach?
- A chi e a cosa serve l'outreach
- Fasi dell'outreach
- Tipi di outreach
- Regole principali per un outreach di successo
- Conclusione
Che cos'è l'outreach?
L'outreach è un metodo di link building in cui le aziende stabiliscono backlink in collaborazione con i proprietari di siti web donatori. Questo processo include una selezione accurata delle piattaforme, così come un'interazione personalizzata con ciascun proprietario. L'essenza dell'outreach non consiste solo nell'accumulare link, ma anche nel formare forti legami con partner, leader di opinione e influencer, il che alla fine contribuisce alla promozione del marchio e del prodotto.
Nella sua accezione moderna, l'outreach copre molti aspetti, inclusa la pubblicazione di ricerche con link alle fonti, che rappresenta un ottimo esempio di collaborazione vantaggiosa.
A chi e a cosa serve l'outreach
L'outreach è utile per diversi tipi di business, tra cui:
- Piattaforme SaaS
- Startup
- Marchi B2B
- Agenzie di marketing
- Aziende di consulenza
Un'applicazione corretta dell'outreach può aumentare significativamente la visibilità anche di un sito informativo comune. Questo metodo affronta diverse sfide aziendali, come:
- Aumentare la massa di link per migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
- Attirare traffico pertinente da piattaforme target.
- Creare fiducia ed expertise attraverso la pubblicazione di link a proprie ricerche e articoli.
- Promuovere il marchio attraverso pubblicità con leader di opinione e sui social media.
Un esempio di outreach efficace è l'articolo del blog Unisender, dove le agenzie "Sdelajem" e "Studio Chizova" hanno ricevuto backlink ai propri siti.
Fasi dell'outreach
La strategia di outreach è convenzionalmente suddivisa in diversi passaggi:
- Definizione degli obiettivi: identificazione delle attività, come l'accumulo di link o l'aumento della visibilità.
- Selezione delle piattaforme pertinenti: analisi dei siti con argomenti e pubblico target adeguati.
- Ricerca dei contatti delle persone responsabili: stabilire un contatto con i proprietari di siti o blogger.
- Comunicazione: scrivere una lettera di benvenuto con una descrizione dei vantaggi della collaborazione.
- Gestione delle risposte: elaborazione individuale di ogni risposta ricevuta.
- Accordo sui materiali: discussione dei dettagli di pubblicazione e adattamento del contenuto alla piattaforma.
- Analisi: monitoraggio dei risultati e pianificazione dei passaggi successivi.
È importante notare che per la ricerca delle piattaforme possono essere utilizzate "email a freddo" o contatti commerciali già esistenti.
Tipi di outreach
L'outreach può essere suddiviso in due tipi:
- Outreach a pagamento: richiede budget significativi per la promozione. Maggiore è il prezzo per link, maggiore è la probabilità del suo posizionamento.
- Outreach condizionatamente gratuito: implica la fornitura di contenuti di valore, come articoli interessanti o video tutorial.
La varietà di formati di contenuto, come post ospiti, recensioni di prodotti e checklist, consente un approccio flessibile al posizionamento dei link.
Regole principali per un outreach di successo
Per una promozione efficace del sito tramite outreach è necessario seguire alcune raccomandazioni:
- Analizzare le statistiche delle risorse partner per scegliere le piattaforme adeguate.
- Dimostrare il valore della collaborazione nella prima email, evitando modelli standard.
- Interagire con partner pertinenti, scegliendo siti con un pubblico target comune.
- Creare contenuti di qualità, che siano utili per il pubblico target della piattaforma scelta.
- Lavorare con blogger sui social media per espandere la portata.
- Analizzare regolarmente i risultati ottenuti per valutare l'efficacia dell'outreach.
Utilizzare strumenti di analisi, come Google Analytics e "Yandex.Metrica", aiuterà a monitorare la dinamica e i risultati dell'outreach.
Conclusione
L'outreach è un processo complesso e multifaccettato, che richiede notevoli investimenti di tempo e lavoro. Il successo in questo campo dipende dalla scelta accurata delle piattaforme online e dalla qualità del contenuto fornito per la pubblicazione. Comprendere l'importanza dell'outreach e seguire le regole aiuterà a raggiungere risultati significativi nella promozione della propria attività.
