Contenuto
- Che cos'è un paywall?
- Storia dell'emergere del paywall
- A cosa serve un paywall?
- Come funziona un paywall?
- Come guadagnare con il paywall?
- Come attrarre clienti?
- Generazione di contenuti
Che cos'è un paywall?
Il paywall, noto anche come barriera di prezzo, è un modo per monetizzare i contenuti, in cui l'accesso a materiali esclusivi è fornito tramite abbonamento o pagamento aggiuntivo. Questo modello consente ai creatori di contenuti, come autori, giornalisti e piattaforme di formazione, di guadagnare dai loro materiali, rendendoli disponibili solo per abbonati a pagamento. Un esempio di uso riuscito del paywall è il manuale elettronico di Ilya Berman "Interfaccia Utente", che offre informazioni preziose per i professionisti digitali e include aggiornamenti regolari e test online.
Storia dell'emergere del paywall
La storia degli abbonamenti a pagamento in Russia risale a oltre duecento anni fa. Forse il primo abbonamento a pagamento può essere considerato il giornale "Vedomosti di San Pietroburgo", che dal 1728 veniva inviato agli abbonati per posta. Nei secoli successivi, altre pubblicazioni, come la rivista "Sovremennik", iniziarono anch'esse a utilizzare modelli simili. Il concetto moderno di paywall iniziò a svilupparsi con l'emergere di Internet alla fine del XX secolo, quando i media si trovarono a dover adattarsi a un nuovo formato. I primi esempi di successo dell'implementazione del paywall nelle pubblicazioni online furono dimostrati da giornali americani come The Wall Street Journal e The New York Times. In Russia, questo approccio fu utilizzato per la prima volta da "Vedomosti" nel 2011, offrendo agli utenti un abbonamento mensile e annuale ai propri materiali.
A cosa serve un paywall?
Il paywall svolge due funzioni principali:
- Monetizzazione dei contenuti: Il paywall garantisce un reddito costante attraverso pagamenti regolari degli abbonati per l'accesso a film, giochi, musica e altri materiali. Ad esempio, la rivista scientifica Nature offre un abbonamento annuale per 186 euro, che consente agli scienziati di accedere a dati preziosi.
- Compensazione della diminuzione delle vendite offline: Molti media affrontano una diminuzione della domanda per le pubblicazioni cartacee. Le ricerche mostrano che nel periodo dal 2014 al 2019 le vendite di giornali e riviste in Russia sono diminuite del 45%. Il paywall aiuta le pubblicazioni a compensare parzialmente queste perdite, insieme ai ricavi pubblicitari.
Come funziona un paywall?
Esistono molte piattaforme e programmi che aiutano i proprietari di risorse online a integrare il paywall:
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- Plugin per WordPress
- Donazioni "VKontakte" (Tаноды)
Diverse modalità di lavoro con il paywall possono essere utilizzate a seconda della strategia di contenuto. Le principali includono:
- Modello rigido: Accesso completo ai contenuti chiuso fino al pagamento dell'abbonamento. Esempi: The Times, The Wall Street Journal.
- Modello morbido: Accesso limitato ai contenuti con la possibilità di leggere gratuitamente alcuni articoli, il che motiva all'abbonamento. Esempi: The New York Times, cinema online.
- Modello ibrido: Combinazione di contenuti gratuiti e a pagamento, dove alcuni materiali sono disponibili senza restrizioni, mentre altri richiedono un abbonamento.
Come guadagnare con il paywall?
Per trarre profitto dal paywall, è importante considerare diversi aspetti:
- Creazione di contenuti unici: Offrire materiali esclusivi basati su esperienze e conoscenze personali.
- Organizzazione dei processi: Definire la piattaforma, il formato dei contenuti, la frequenza delle pubblicazioni e la strategia di promozione.
- Impostazione del paywall: Utilizzare servizi specializzati per automatizzare i processi di abbonamento e pagamento.
Come attrarre clienti?
Per attrarre con successo abbonati, è importante:
- Porre l'accento sul valore dei contenuti e sulla loro capacità di risolvere i problemi degli utenti.
- Applicare diversi metodi di promozione, inclusi landing page, pubblicità e integrazioni con blogger.
- Fornire regolarmente materiali gratuiti per creare fiducia e interesse nei confronti dei contenuti a pagamento.
Generazione di contenuti
Per mantenere gli abbonati, è necessario creare e pubblicare regolarmente nuovi contenuti. Questo può includere vari formati, come post, articoli, video e streaming. Gli annunci delle prossime pubblicazioni e un'interazione attiva con il pubblico aiuteranno a mantenere l'interesse e la motivazione degli utenti a continuare l'abbonamento.
