Contenuto
- Che cos'è il pixel del pannello pubblicitario?
- Quali dati raccoglie il pixel?
- A cosa serve il pixel?
- Retargeting e analisi
Che cos'è il pixel del pannello pubblicitario?
Il pixel del pannello pubblicitario è un piccolo frammento di codice JavaScript progettato per raccogliere informazioni sui visitatori del sito web e monitorare la loro attività. Ad esempio, può tenere traccia di quali pagine apre l'utente, quali prodotti aggiunge al carrello e il tempo trascorso su ciascuna pagina.
La creazione del pixel avviene all'interno del pannello pubblicitario della piattaforma, dopo di che questo codice deve essere integrato in tutte le pagine del sito. Il pixel memorizza tutti gli utenti che hanno visitato la risorsa e registra le loro azioni. I dati raccolti vengono poi trasferiti nel pannello pubblicitario e nei servizi analitici, aiutando i marketer a raccogliere statistiche, analizzare il comportamento degli utenti e adattare la pubblicità per vari segmenti di pubblico. Ad esempio, è possibile mostrare annunci diversi agli utenti che hanno iniziato a completare un ordine ma non lo hanno finalizzato e a quelli che hanno semplicemente sfogliato il catalogo.
Quali dati raccoglie il pixel?
Le informazioni raccolte dal pixel possono essere suddivise in tre gruppi principali:
1. Informazioni tecniche
Il pixel consente di sapere da quale dispositivo l'utente accede al sito, quale sistema operativo sta utilizzando e quale risoluzione dello schermo ha il suo dispositivo. Questi dati aiutano a ottimizzare la visualizzazione degli annunci pubblicitari per diversi dispositivi.
2. Comportamento sul sito
Il pixel registra quali query di ricerca ha inserito l'utente, quali pagine ha visitato e per quanto tempo è rimasto su ciascuna di esse. Queste informazioni aiutano a capire come e per cosa le persone utilizzano il sito, oltre ad adattare la pubblicità in base ai loro interessi.
3. Conversioni
Il pixel raccoglie dati su chi degli utenti, provenienti da un annuncio pubblicitario, ha compiuto un'azione desiderata. Questo strumento consente di determinare la fonte della conversione e misurare l'efficacia di specifiche campagne pubblicitarie.
Per garantire la riservatezza degli utenti, tutti i dati raccolti dal pixel sono crittografati. Ciò significa che non possono essere visualizzati o scaricati, ma possono essere utilizzati per ulteriori promozioni.
A cosa serve il pixel?
Il pixel aiuta i marketer a lavorare con il cosiddetto pubblico caldo — utenti che hanno già mostrato interesse per il sito e i suoi prodotti. Gli obiettivi principali dell'utilizzo del pixel possono essere suddivisi in due categorie: retargeting e analisi.
Analisi
Il pixel raccoglie informazioni complete sul traffico e su tutte le azioni sul sito, consentendo ai marketer di monitorare quanti utenti hanno cliccato sul link dell'annuncio pubblicitario, chi di loro ha trascorso più di 15 secondi sulla pagina e chi ha aggiunto un prodotto al carrello. Sulla base di questi dati è possibile:
- Identificare problemi sul sito. Il pixel registra le azioni degli utenti e mostra quanto tempo trascorrono su diverse pagine, permettendo di identificare gli elementi che riducono la conversione.
- Segmentare il pubblico. Il pixel mostra come il cliente è arrivato al sito e può aiutare a creare profili utente per un targeting più preciso.
- Analizzare l'efficacia della pubblicità. Le informazioni sulle conversioni di tutti gli annunci aiutano a identificare le campagne di successo e a correggere quelle meno efficaci.
Retargeting
Il pixel consente anche di impostare la pubblicità per gli utenti che hanno già visitato il sito. Questo aumenta significativamente l'efficacia degli sforzi di marketing, poiché lavorare con il pubblico caldo richiede meno tempo rispetto a quello freddo. Con l'aiuto del pixel, i marketer possono affrontare compiti come:
- Riportare gli utenti sul sito. Ad esempio, se un cliente ha aggiunto un prodotto al carrello ma non ha completato l'acquisto, con l'aiuto del pixel è possibile mostrargli un annuncio con quel prodotto.
- Escludere dalla visualizzazione degli annunci coloro che hanno già effettuato un acquisto. Questo aiuta a evitare di irritare i clienti e a risparmiare il budget pubblicitario.
