Contenuto
- Introduzione al Plain-text
- Vantaggi e svantaggi del Plain-text
- Quando utilizzare il Plain-text?
- Come creare un'email in formato Plain-text
Introduzione al Plain-text
Il Plain-text (testo semplice) è una forma di impaginazione delle email che rappresenta testo puro senza elementi aggiuntivi, come immagini, pulsanti o decorazioni grafiche. Questo formato di email appare come testo normale con collegamenti ipertestuali blu e può essere creato automaticamente per email HTML da alcuni servizi di newsletter. Nel caso in cui la versione HTML dell'email non si carichi, ad esempio, se l'iscritto ha impostato la visualizzazione solo dei messaggi di testo o legge la posta su smartwatch, verrà visualizzata proprio la versione testuale.
Sebbene attualmente manchino statistiche sull'uso del formato Plain-text, si può supporre che la necessità di esso rimanga bassa, forse intorno all'1-2% della base di iscritti. Tuttavia, la presenza di una versione Plain-text dell'email può avere un impatto positivo sulla deliverability, rendendola uno strumento utile nel moderno email marketing. Vale anche la pena notare che il Plain-text viene talvolta utilizzato come espediente speciale per creare un certo effetto.
Vantaggi e svantaggi del Plain-text
Il principale pregio del Plain-text è la sua semplicità e minimalismo, che consente agli utenti di concentrarsi sul contenuto del messaggio. Inoltre, questo formato presenta i seguenti vantaggi:
- Deliverability: Le email in formato testo hanno un'alta probabilità di finire nella posta in arrivo, anche se l'utente ha una cartella separata per la pubblicità.
- Adattabilità: I messaggi testuali hanno lo stesso aspetto su diversi dispositivi, rendendoli universali.
- Novità: In un contesto di sovrabbondanza di email HTML brillanti, il Plain-text può distinguersi e catturare l'attenzione.
- Risparmio: Per creare email in formato Plain-text non è necessario un designer, ma bastano conoscenze basilari sui servizi di posta.
Tuttavia, il Plain-text ha anche i suoi svantaggi:
- Difficoltà con il branding: Limitate possibilità di aggiungere elementi di identità aziendale.
- Difficoltà con gli accenti: Non è possibile evidenziare titoli e sezioni dell'email.
- Limitate capacità di visualizzazione: Impossibile inserire elementi visivi, come caroselli di prodotti.
- Limitazioni nella raccolta di statistiche: Le tradizionali email Plain-text non supportano pulsanti, rendendo difficile il tracciamento dei clic.
Quando utilizzare il Plain-text?
Nonostante la sua apparente semplicità, il Plain-text può essere molto efficace in determinate situazioni:
- Email transazionali: Utilizzando il Plain-text, le aziende possono comunicare rapidamente e chiaramente informazioni importanti all'utente, senza distogliere la sua attenzione.
- Catene di benvenuto e riattivazione: Questo formato crea un senso di conversazione amichevole, il che può aiutare a riaccendere l'interesse per il marchio.
- Aggiornamenti e notizie: Il Plain-text è adatto per brevi notifiche sulle novità aziendali e aggiornamenti, consentendo agli iscritti di familiarizzare rapidamente con i punti principali.
Come creare un'email in formato Plain-text
La creazione di un'email testuale può avvenire sia in HTML che in un normale costruttore di blocchi. Ecco alcuni consigli per sviluppare con successo una newsletter in formato Plain-text:
- Struttura il testo: Dividi il testo in paragrafi e utilizza elenchi puntati per facilitare la comprensione delle informazioni.
- Scrivi in modo semplice: Evita costruzioni complesse e linguaggio burocratico, affinché il testo sia chiaro e accessibile.
- Definisci il tone of voice: Utilizza uno stile comunicativo amichevole e premuroso che si adatti all'immagine del tuo marchio.
Seguendo questi consigli, potrai creare un'email testuale di qualità, in grado di svolgere efficacemente i compiti assegnati.
