Popander

Che cos'è un popunder?

Il popunder è un formato di pubblicità online che apre una finestra pubblicitaria in una nuova scheda del browser, rimanendo invisibile per l'utente. A differenza del popup, che appare sopra il contenuto attuale, il popunder non distrae l'attenzione e non interrompe il processo di navigazione del sito. Questo consente all'utente di continuare a interagire con il contenuto principale, mentre il messaggio pubblicitario si apre automaticamente dopo un certo periodo di tempo dalla visita del sito.

Esiste anche un altro formato pubblicitario, il clickunder, che si attiva solo dopo un clic dell'utente su un determinato elemento del sito. La principale differenza tra popunder e clickunder risiede nel meccanismo di apertura della finestra pubblicitaria, rendendo i popunder più discreti e meno invadenti.

Obiettivi dei popunder per le aziende e i webmaster

Nella pubblicazione dei popunder sono coinvolti due attori chiave:

• Inserzionista — l'azienda i cui prodotti o servizi vengono promossi tramite il messaggio pubblicitario.
• Webmaster — il proprietario del sito su cui viene pubblicato il popunder.

Di solito, i popunder possono essere visti su risorse di intrattenimento, come siti con contenuti pirata. I webmaster ricevono una ricompensa per la pubblicazione della pubblicità, che avviene generalmente secondo il modello CPM (costo per mille impressioni). I popunder sono particolarmente utili per promuovere prodotti la cui pubblicità è limitata nei canali tradizionali, come la pubblicità contestuale o i social media, ad esempio per servizi di criptovalute o casinò online.

Vantaggi dei popunder

L'uso dei popunder presenta diversi vantaggi innegabili:

• Ampia copertura — possibilità di raggiungere un vasto pubblico senza la necessità di interazione attiva con la pubblicità.
• Costo contenuto — i popunder tendono a costare meno della pubblicità tradizionale, con CPM a partire da $0,5.
• Flessibilità — la pubblicità può essere mirata a un pubblico a cui non è consentito promuovere alcuni prodotti sui social media.
• Assenza di necessità di creatività — l'inserzionista non deve sviluppare banner o video, basta concentrarsi sulla pagina di destinazione.
• Compatibilità con i dispositivi — i popunder funzionano su qualsiasi dispositivo, indipendentemente dal tipo.

Svantaggi dei popunder

Nonostante i loro vantaggi, i popunder presentano anche alcuni svantaggi:

• Bassa conversione — il pubblico dei popunder spesso non mostra interesse per il nuovo prodotto, portando alla chiusura della scheda.
• Scarsa fiducia degli utenti — la pubblicità può essere associata a schemi fraudolenti, influenzando negativamente la percezione.
• Bloccatori di pubblicità — molti utenti utilizzano bloccatori, riducendo la portata della pubblicità.
• Rischio di declassamento — i motori di ricerca potrebbero abbassare il ranking del sito su cui sono pubblicati i popunder.

Metodi pubblicitari tramite popunder

Gli inserzionisti di solito lavorano tramite piattaforme specializzate, come reti CPA o scambi di arbitraggio del traffico. Il processo comprende diverse fasi:

1. Registrazione nella rete e impostazione della campagna pubblicitaria, compresa la scelta della geografia e del pubblico target.
2. Ricarica del conto per avviare la campagna senza la necessità di contattare direttamente i webmaster.
3. La piattaforma trova i fornitori e offre all'inserzionista la possibilità di scegliere i siti per la pubblicazione.

Come progettare una pagina pubblicitaria

La progettazione della pagina di destinazione del popunder è cruciale per il successo della pubblicità. Ecco alcuni aspetti chiave per un design efficace:

• Ottimizzazione della velocità di caricamento — la pagina deve caricarsi in meno di un secondo.
• Design — utilizzo di schemi di colore contrastanti per attirare l'attenzione.
• Frasi accattivanti — titoli emotivi e intriganti che possano interessare l'utente.
• Testo chiaro — spiegazione chiara di ciò che viene pubblicizzato.
• Elementi interattivi — aggiunta di mini-giochi o quiz per mantenere l'attenzione.

A volte vengono utilizzati pre-landing — pagine preliminari che preparano l'utente all'offerta principale.