Contenuto
- Che cos'è il post-campagna
- A cosa serve il post-campagna
- Quando si esegue il post-campagna
- Come analizzare i risultati di una campagna pubblicitaria
- Conclusioni
Che cos'è il post-campagna
Il post-campagna, o rapporto pubblicitario, è un'analisi dettagliata del piano media eseguito, che consente di valutare l'efficacia della campagna pubblicitaria. Questo processo include la valutazione di tutte le fasi di realizzazione dei materiali pubblicitari e del loro impatto sul pubblico target. L'obiettivo principale del post-campagna è determinare quanto bene siano stati raggiunti gli obiettivi prefissati e cosa possa essere migliorato in futuro.
A cosa serve il post-campagna
Il post-campagna è necessario per ottenere informazioni preziose sui risultati della campagna pubblicitaria. Aiuta nei seguenti aspetti:
- Determinare gli elementi di successo e quelli fallimentari della campagna;
- Analizzare la reazione del pubblico target ai messaggi pubblicitari;
- Identificare i canali, le creatività e i segmenti di pubblico più efficaci;
- Correggere il piano media per migliorare le campagne future;
- Pianificare le future campagne pubblicitarie sulla base dei dati ottenuti.
Ad esempio, se durante l'analisi del post-campagna si scopre che la pubblicità rivolta a un pubblico sopra i 40 anni si è rivelata meno efficace del previsto, ciò può servire da segnale per apportare modifiche alla strategia. I marketer possono ridistribuire il budget, concentrandosi su un segmento più giovane, oppure adattare i messaggi per i gruppi più anziani.
Quando si esegue il post-campagna
Il post-campagna viene eseguito dopo il completamento della campagna pubblicitaria, ma a volte viene condotto anche in fasi intermedie. Questo consente di adattare tempestivamente la strategia e di intraprendere le necessarie azioni per raggiungere gli obiettivi prefissati. L'inizio di qualsiasi grande campagna pubblicitaria richiede una pianificazione media accurata, in cui vengono fissati tutti gli aspetti importanti: pubblico target, tempistiche, contenuti e canali di promozione.
Dopo la conclusione della campagna, i marketer raccolgono i dati, calcolano i principali indicatori di performance (KPI) e formano un rapporto media. Questo rapporto sarà il post-campagna, che aiuta a capire quanto sia stata efficace la campagna.
Come analizzare i risultati di una campagna pubblicitaria
Il processo di esecuzione del post-campagna può variare a seconda della specificità della campagna pubblicitaria. Tuttavia, nella maggior parte dei casi è possibile individuare alcune fasi chiave dell'analisi:
- Panoramica della strategia e degli obiettivi della campagna. Questa fase include una breve panoramica della strategia e degli obiettivi fissati nel piano media, consentendo di confrontare i risultati effettivi con quelli pianificati.
- Panoramica delle creatività. È importante registrare tutte le creatività utilizzate, indicando la loro posizione, il tempo e il periodo di visualizzazione.
- Determinazione dei risultati per canali. In questa fase si tirano le somme per ciascun canale, confrontando gli indicatori pianificati e quelli effettivi.
È importante notare che le metriche utilizzate per valutare l'efficacia possono variare a seconda del tipo di campagna pubblicitaria e dei suoi obiettivi. Ad esempio, per i social media può essere utile monitorare metriche come CPM (costo per mille impressioni) e VTR (percentuale di visualizzazioni), mentre per la pubblicità sui motori di ricerca è opportuno concentrarsi su CTR (tasso di clic) e CR (tasso di conversione).
Conclusioni
Nella fase di analisi del post-campagna è importante trarre conclusioni per ciascun canale, in modo da comprendere quanto l'implementazione sia stata conforme al piano iniziale. È fondamentale valutare:
- Quanto bene siano stati raggiunti gli obiettivi;
- Quali elementi hanno funzionato bene e quali no;
- La differenza tra i risultati previsti e quelli reali;
- I fattori che hanno influenzato i risultati, sia positivi che negativi.
I risultati del post-campagna aiuteranno i marketer a correggere il piano media e a sviluppare strategie per le campagne future. Ad esempio, se la copertura target risulta significativamente inferiore a quella prevista, ciò potrebbe indicare la necessità di rivedere i canali di collocamento o di modificare l'approccio al targeting del pubblico. Tale analisi permetterà di aumentare l'efficacia delle future attività pubblicitarie.
