Contenuto
- Che cos'è il post-produzione?
- Il ruolo del post-produzione nel marketing
- Fasi del post-produzione
- Strumenti per il post-produzione
Che cos'è il post-produzione?
Il post-produzione (o post-elaborazione) rappresenta l'ultima fase della creazione di contenuti video, inclusi film, videoclip musicali, reportage e spot pubblicitari. Nel processo di produzione video, di solito non si riprende il materiale in un'unica sequenza continua. Si ottiene così una serie di scene separate, ognuna delle quali contiene tracce audio grezze, colori non corretti e frammenti superflui che non verranno inclusi nella versione finale del prodotto. Il post-produzione inizia subito dopo il termine delle riprese e comprende il montaggio delle scene, la correzione e il miglioramento del materiale video.
La durata del post-produzione a volte supera il tempo impiegato nelle fasi precedenti — pre-produzione (preparazione del copione, casting, scelta delle location) e produzione (riprese). Ad esempio, la creazione di uno spot pubblicitario di 30 secondi può richiedere in media un mese, di cui da due a tre settimane sono dedicate proprio alla post-elaborazione. Questa fase consente di realizzare qualsiasi idea creativa e di creare uno stile visivo unico.
Il ruolo del post-produzione nel marketing
Il formato video è attivamente utilizzato nel content marketing e nella pubblicità. Secondo dati Wyzowl, nel 2023 quasi il 90% degli intervistati ha notato che l'uso di contenuti video ha aiutato ad aumentare la riconoscibilità del marchio, attrarre traffico sul sito e ottenere lead. Grazie alla post-elaborazione è possibile raggiungere i seguenti obiettivi:
- Comunica il posizionamento del prodotto: La post-elaborazione consente di utilizzare i colori aziendali del marchio e creare associazioni che aiutano a formare l'immagine desiderata nella mente del consumatore.
- Attira l'attenzione dello spettatore: Ogni anno, il volume dei contenuti video cresce, e gli utenti sempre più spesso non guardano i video fino alla fine. L'uso di immagini vivaci ed effetti CGI consente di distinguersi tra i concorrenti.
- Ottieni un effetto virale: Una post-elaborazione creativa contribuisce ad aumentare la portata e l'engagement. I social media tendono a promuovere video con musica popolare, aumentando la probabilità della loro diffusione.
- Enfatizza il messaggio chiave: Con accenti di colore ed effetti sonori, i marketer possono focalizzare l'attenzione degli spettatori su aspetti importanti.
- Rafforza la call to action: Un video montato in modo efficace può motivare lo spettatore a compiere un'azione mirata, sia essa un acquisto o un aumento della fedeltà al marchio.
Fasi del post-produzione
Il post-produzione è composto da diverse fasi principali:
- Montaggio delle riprese: In questa fase, i singoli pezzi di materiale vengono assemblati in una sequenza logica per formare un video coerente. Il regista sceglie il tipo di montaggio in base alla concezione.
- Correzione del colore del video: I coloristi regolano il bilanciamento dei colori, la luminosità e il contrasto per migliorare le qualità visive del video e creare l'atmosfera desiderata.
- Lavoro con il suono: I sound designer selezionano musica ed effetti sonori, a volte creando brani originali, il che può aumentare significativamente la memorabilità del video.
- Aggiunta di effetti visivi (VFX): Effetti speciali e animazioni vengono aggiunti nella fase di post-produzione, rendendo il contenuto più attraente e memorabile.
- Inserimento di titoli: Considerando che molti guardano video senza audio, l'aggiunta di sottotitoli consente di raggiungere un pubblico più ampio e migliorare la comprensione delle informazioni.
Strumenti per il post-produzione
Grandi aziende spesso si avvalgono di agenzie a ciclo completo, che si occupano della creazione di copioni, riprese e post-elaborazione utilizzando attrezzature professionali. Tra i programmi popolari per il post-produzione possiamo citare:
- Adobe Premiere Pro
- Sony Vegas Pro
- Adobe After Effects
- Autodesk Maya
- Cinema 4D
Anche le piccole e medie imprese hanno accesso a strumenti per la creazione di contenuti video in formato reels e altri brevi video verticali. Sugli smartphone moderni sono disponibili applicazioni come CapCut e InShot, che consentono di montare video, aggiungere titoli ed effetti. Inoltre, le reti neurali possono aiutare a migliorare il suono e l'immagine. In rete è possibile trovare numerosi materiali didattici sulla post-elaborazione video su dispositivi mobili.
