Contenuto
- Che cos'è un PR manager?
- Responsabilità chiave del PR manager
- Competenze necessarie del PR manager
- Vantaggi e svantaggi della professione
- Stato del mercato del lavoro
- Stipendio del PR manager
- Dove studiare per diventare PR manager
Che cos'è un PR manager?
Il PR manager, o specialista in pubbliche relazioni, gioca un ruolo chiave nella formazione e nel mantenimento dell'immagine di un marchio. Questa professione coinvolge il lavoro sia con organizzazioni che con singole persone, ponendo attenzione sulla reputazione sia dell'azienda nel suo complesso che di prodotti o servizi specifici. A differenza della pubblicità, i PR manager si concentrano non sulle vendite dirette, ma sulla creazione di un'opinione pubblica positiva e sull'aumento della consapevolezza del marchio.
Uno dei primi pionieri nel campo delle PR è considerato Albert Lasker, che nel 1908 riuscì a fare del succo d'arancia il simbolo della colazione, che rimane nella memoria culturale fino ad oggi. Una strategia di PR efficace può influenzare significativamente la percezione di un marchio agli occhi dei consumatori.
Responsabilità chiave del PR manager
Il compito principale del PR manager consiste nel creare e mantenere un'immagine definita dell'azienda o della persona. Ad esempio, se un marchio cerca di essere percepito come innovatore, il PR manager deve lavorare alla formazione dell'immagine di un'azienda moderna e tecnologica. Per raggiungere questo obiettivo, il PR manager sviluppa una strategia che include campagne di PR, eventi, pubblicazioni e altre attività volte ad attirare l'attenzione.
Un esempio di una campagna di PR di successo è l'iniziativa di Estée Lauder contro il cancro al seno, dove l'azienda ha donato 2,5 milioni di rubli a un fondo di mammologi, dimostrando così attenzione per la salute dei clienti. Una parte importante del lavoro del PR manager è anche il ripristino della reputazione dopo situazioni di crisi. Ad esempio, nel 2018 KFC nel Regno Unito ha affrontato problemi di fornitura, ma grazie a una campagna di crisi è riuscita a minimizzare i danni alla sua immagine.
Competenze necessarie del PR manager
Per lavorare con successo, un PR manager deve possedere una serie di qualità professionali e personali. Tra le competenze professionali ci sono:
- Conoscenza dei principi di gestione della reputazione: Capacità di sviluppare strategie per diverse situazioni.
- Competenze di scrittura: I PR manager spesso preparano comunicati stampa, interviste e articoli di esperti.
- Organizzazione di eventi: Questo può includere pianificazione e coordinamento di vari eventi.
- Lavoro con notizie: Capacità di monitorare eventi importanti e reagire ad essi.
Le qualità personali che contribuiscono al successo in questa professione includono la comunicabilità, l'empatia, la creatività e la resilienza. Il PR manager deve essere pronto a interagire costantemente con vari stakeholder e gestire efficacemente situazioni di crisi.
Vantaggi e svantaggi della professione
La professione di PR manager ha i suoi pro e contro. Tra i vantaggi ci sono:
- Collegamenti utili: Accumulo di contatti che possono risultare utili in futuro.
- Compiti insoliti: Sviluppo di campagne di PR e eventi creativi.
- Flessibilità nei settori: Applicabilità delle competenze in vari ambiti.
Tuttavia ci sono anche svantaggi:
- Stress: Il lavoro può essere emotivamente impegnativo a causa della necessità di gestire il negativo.
- Orario di lavoro irregolare: Situazioni possono richiedere una reazione immediata.
- Viaggi frequenti: Partecipare a eventi richiede mobilità.
Stato del mercato del lavoro
Nel 2024 sulla piattaforma hh.ru sono state registrate 1300 offerte di lavoro per PR manager, un numero relativamente basso rispetto ad altre professioni, come i manager delle vendite e i marketer. La competizione nel mercato del lavoro è alta, specialmente nelle grandi città come Mosca, dove si concentrano il maggior numero di offerte.
Stipendio del PR manager
Il livello di stipendio di un PR manager dipende da molti fattori, inclusi esperienza, competenze e dimensioni dell'azienda. In media, i professionisti in grandi organizzazioni possono aspettarsi una retribuzione più alta.
Dove studiare per diventare PR manager
In Russia ci sono molte università che offrono corsi di laurea in PR. Inoltre, vari corsi possono fornire le conoscenze necessarie in un tempo più breve. È possibile iniziare a studiare PR anche con risorse gratuite, come video lezioni disponibili su piattaforme educative.
L'esperienza pratica può essere acquisita attraverso tirocini o progetti di volontariato, il che aiuta non solo a applicare le conoscenze teoriche, ma anche a sviluppare utili collegamenti professionali.
