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Che cos'è un pre-roll?
Il pre-roll è un breve video pubblicitario, solitamente della durata di fino a 30 secondi, che viene riprodotto automaticamente prima del contenuto principale. Questo formato pubblicitario è attivamente utilizzato su diverse piattaforme, comprese le reti sociali, YouTube e cinema online. L'obiettivo principale del pre-roll è attirare l'attenzione degli spettatori, aumentare la portata del pubblico e migliorare la riconoscibilità del marchio o del prodotto.
Ad esempio, quando un utente avvia un video su YouTube, prima incontra un pre-roll che può contenere informazioni su un nuovo prodotto, servizio o promozione. Questo crea un'opportunità per il marchio di comunicare il proprio messaggio ai consumatori prima che si distraggano con il contenuto principale.
Tipi di pre-roll
I pre-roll possono essere classificati come pubblicità video in formato In-stream, il che significa che vengono inseriti all'inizio o a metà del contenuto. Ci sono tre tipi principali di pre-roll:
- Skippable — pubblicità della durata di 15-30 secondi, che può essere saltata dopo 5 secondi di visualizzazione. Sullo schermo appare un pulsante "Salta", che offre all'utente la possibilità di scegliere.
- Unskippable — pubblicità della durata massima di 30 secondi che non può essere saltata. L'utente deve attendere la fine del video prima di passare al contenuto principale.
- Bumper — è un breve video di circa 6 secondi che non può essere saltato.
I requisiti per i pre-roll possono variare a seconda della piattaforma. Ad esempio, YouTube raccomanda che i pre-roll skippable non superino i 15-20 secondi, mentre "VKontakte" consente una durata fino a 30 secondi. I requisiti principali per tutte le piattaforme includono un'alta qualità video e il rispetto delle regole della comunità, escludendo materiali ingannevoli.
Vantaggi e svantaggi
Come in qualsiasi formato pubblicitario, i pre-roll hanno i loro pro e contro. Tra i vantaggi ci sono:
- Visualizzazioni garantite. I pre-roll sono difficili da ignorare, poiché la loro visione è un requisito obbligatorio per accedere al contenuto principale.
- Facilità di comprensione. La brevità del formato consente di comunicare immediatamente il messaggio principale, dimostrando il valore dell'offerta.
- Aumento della riconoscibilità. Anche se gli utenti non reagiscono alla pubblicità, ricordano comunque il marchio o il prodotto.
- Alta rilevanza. Grazie al targeting, la pubblicità può essere adattata agli interessi e alle preferenze del pubblico di destinazione.
- Risposta rapida. Elementi interattivi, come link e pulsanti, spingono lo spettatore all'azione, ad esempio a un acquisto o a una registrazione.
Tuttavia, i pre-roll hanno anche i loro svantaggi:
- Ignorare la pubblicità. Gli utenti possono saltare o distrarsi durante la visione.
- Limitazione temporale. È importante catturare l'attenzione dello spettatore nei primi secondi, altrimenti potrebbe perdere interesse.
- Percezione negativa. L'improvvisa apparizione della pubblicità può irritare gli utenti.
Come creare un pre-roll efficace
Per creare un pre-roll di qualità, è utile seguire alcune raccomandazioni:
- Usa saggiamente i primi 5 secondi. Questi secondi sono critici per il formato skippable e devono catturare l'attenzione degli spettatori.
- Non sovraccaricare l'inizio. Non cercare di includere tutte le informazioni importanti nei primi cinque secondi; è meglio concentrarsi sulle emozioni e sul mistero.
- Aggiungi una "sigla" parlante. Inizia con le informazioni principali in modo che lo spettatore capisca subito l'essenza dell'offerta.
- Presenta le informazioni in modo chiaro e conciso. Evita termini complessi e trame confuse, poiché gli spettatori potrebbero non prestare attenzione alla pubblicità.
- Sperimenta con i formati. Testa diversi tipi di pre-roll per determinare quale funziona meglio per il tuo pubblico.
- Invita all'azione. Assicurati che nella pubblicità ci sia un chiaro invito all'azione, affinché gli spettatori sappiano cosa fare dopo.
- Imposta il targeting. Ottimizza la pubblicità per il pubblico di destinazione, per aumentarne l'efficacia.
- Aggiungi sottotitoli. Molti utenti disattivano l'audio, quindi i sottotitoli aiuteranno a comunicare il tuo messaggio.
Seguendo queste raccomandazioni, potrai aumentare significativamente l'efficacia dei tuoi pre-roll e ottenere i risultati desiderati nella campagna pubblicitaria.
