Contenuto
- Che cos'è il prime time?
- L'impatto del prime time sui media
- Definizione del prime time per diverse piattaforme
- Quando è opportuno pubblicare annunci durante il prime time?
Che cos'è il prime time?
Il prime time rappresenta un periodo della giornata in cui il pubblico dei media è più attivo, portando al massimo numero di visualizzazioni pubblicitarie. Questo termine è principalmente utilizzato nel contesto dell'industria televisiva, dove il prime time copre il tempo dalle 18:00 a mezzanotte. Durante questo periodo si osserva il maggior numero di spettatori davanti agli schermi. Tuttavia, il concetto di prime time si applica anche ad altri formati media, tra cui radio, social media e pubblicità esterna.
È importante notare che il tempo del prime time può variare a seconda della stagione, del tipo di piattaforma media e del pubblico specifico. Per una sua definizione precisa è necessario considerare i dati statistici. Ad esempio, su Instagram si può determinare il prime time analizzando l'attività degli utenti sotto ogni post e identificando quando si osserva il maggior numero di reazioni.
L'impatto del prime time sui media
Il prime time ha un impatto significativo su vari aspetti dei media, tra cui:
- Palinsesto: In questo periodo in televisione vengono trasmessi i film e le serie più richiesti, così come le ultime edizioni di talk show e eventi sportivi. Sui social media vengono attivati dirette e pubblicati post attuali, permettendo di catturare l'attenzione del pubblico.
- Costo della pubblicità: I blocchi pubblicitari trasmessi durante il prime time costano significativamente di più, poiché è in questo momento che si riunisce il maggior numero di spettatori. Ad esempio, la pubblicità negli Stati Uniti durante il Super Bowl del 2020 ha raggiunto un record di 16,8 milioni di dollari per 30 secondi.
- Visualizzazioni: I canali cercano di trasmettere i loro migliori programmi durante il prime time, il che contribuisce ad aumentare gli ascolti dei nuovi progetti. Inoltre, in questo periodo il pubblico è particolarmente ricettivo ai nuovi contenuti, aumentando le possibilità di successo.
Definizione del prime time per diverse piattaforme
Per diversi formati media esistono approcci specifici per definire il prime time:
Per la pubblicità esterna
Anche se i confini chiari del prime time per la pubblicità esterna non sono ancora stati stabiliti, di solito si evidenziano le ore del mattino dalle 8:00 alle 10:00 e quelle serali dalle 17:00 alle 20:00. In questo periodo si osserva la massima densità di automobili sulle strade, il che contribuisce a una maggiore copertura del pubblico.
Per i post sui social media
Per determinare il prime time sui social media si possono utilizzare sia ricerche esterne che analisi interne. Ad esempio, secondo uno studio del servizio Popster, su Facebook l'orario ottimale per pubblicare è lunedì alle 11:00, mentre su Instagram è venerdì alle 17:00. Tuttavia, per ottenere risultati migliori è consigliabile analizzare l'attività del proprio pubblico, pubblicando contenuti in giorni e ore diversi.
Per la pubblicità in TV
In televisione il prime time è determinato attraverso valutazioni speciali, calcolate utilizzando i people meter installati nelle case degli spettatori. Sulla base dei dati raccolti, i titolari delle emittenti formulano il palinsesto e determinano il momento più opportuno per trasmettere i loro progetti.
Quando è opportuno pubblicare annunci durante il prime time?
Pubblicare annunci durante il prime time consente di raggiungere la massima copertura. I marchi spesso scelgono questo periodo per:
- Lancio di nuovi prodotti: La pubblicità nel prime time aiuta a aumentare la consapevolezza dei nuovi prodotti sul mercato.
- Promozione di offerte e eventi: È particolarmente importante utilizzare il prime time per attirare il pubblico verso offerte speciali o eventi importanti.
- Cambio di branding: Quando si modifica l'aspetto del packaging o del marchio, la pubblicità nel prime time aiuta a comunicare rapidamente le informazioni ai consumatori.
In questo modo, un uso corretto del prime time nella pianificazione dei media è un fattore chiave per una campagna pubblicitaria di successo.
