Product placement (posizionamento del prodotto)

Contenuto

• Introduzione al product placement
• A cosa serve il product placement?
• Tipi di product placement
• Esempi di product placement
• Criteri per un product placement di successo
• Pro e contro del product placement
• Conclusione

Introduzione al product placement

Il product placement, che in italiano significa collocazione del prodotto, è una delle forme di pubblicità nascosta. In questo approccio, i marchi o i prodotti vengono integrati in opere artistiche, come film, programmi televisivi, vlog, videoclip musicali e persino videogiochi. L'essenza del product placement è quella di presentare il prodotto al pubblico in modo discreto, creando associazioni nei telespettatori con il marchio. Ad esempio, nel film "Forrest Gump", il personaggio indossa scarpe Nike, il che non solo sottolinea il suo stile, ma integra anche il marchio nella trama.

Tuttavia, è importante notare che non ogni menzione di un prodotto nel cinema è un product placement. A volte, la presenza di un certo marchio può essere dovuta alla necessità di mantenere il contesto artistico, come è accaduto con BMW, che ha rifiutato di partecipare al progetto "Boomer", poiché non voleva essere associata a un'immagine criminale.

A cosa serve il product placement?

Il principale obiettivo del product placement, come qualsiasi strategia pubblicitaria, è aumentare le vendite e i profitti. Tuttavia, oltre a questo, ci sono altri importanti compiti che questo strumento affronta:

• Formazione dell'immagine del marchio: Il product placement crea associazioni emotive vivide, aiutando a trasmettere i valori dell'azienda.
• Aumento della riconoscibilità: I marchi ottengono attenzione da un vasto pubblico di spettatori.
• Richiamo dell'attenzione sul prodotto: I prodotti diventano più visibili in un mare di pubblicità.
• Informazione sulle caratteristiche del prodotto: Particolarmente utile per i nuovi prodotti, consentendo di dimostrare le loro qualità uniche.

Inoltre, il nostro cervello percepisce le storie artistiche come realtà, il che rende il product placement un modo efficace per mostrare come il prodotto possa essere utilizzato nella vita quotidiana, sottolineando i suoi pregi e creando uno scenario positivo di utilizzo.

Tipi di product placement

Ci sono diversi tipi di product placement a seconda di come il marchio è presentato in scena:

• Visivo: Il prodotto o il logo appaiono in scena come elemento di decorazione.
• Verbale: Gli attori pronunciano il nome del prodotto o il suo slogan. Anche la menzione in letteratura rientra in questo tipo.
• Giocoso: I prodotti sono utilizzati come oggetti di scena, permettendo di mostrarli in azione.

Esempi di product placement

Il product placement può essere trovato in varie direzioni dei media, ecco alcuni esempi brillanti:

• Nel cinema: Nel film "Night Watch" viene utilizzato un poster pubblicitario con il logo Nescafe e persino una lattina di caffè che la protagonista acquista.
• Nelle serie animate: La serie animata "Fixies" collabora con sponsor, inclusi aziende come Kaspersky Lab.
• Nei videoclip musicali: Nel video di Eldzhey e Morgenshtern per la canzone "Lollipop" è presente l'integrazione del servizio taxi "Citymobil".
• Nei videogiochi: Nel gioco Sims, gli utenti possono interagire con marchi come H&M.
• In letteratura: La pubblicità nascosta si incontra meno frequentemente, ma esempi come il libro di Darya Dontsova ne mostrano la possibilità.

Criteri per un product placement di successo

Affinché il product placement sia efficace, deve soddisfare determinati criteri:

• Il prodotto deve integrarsi naturalmente nella trama.
• È necessario evitare la saturazione con troppi prodotti.
• Il pubblico target deve corrispondere al marchio.
• Il nome e il logo devono essere ben leggibili.

Pro e contro del product placement

Come qualsiasi altro strumento di marketing, il product placement ha i suoi vantaggi e svantaggi:

• Vantaggi:
  • Presentazione nativa, che non è percepita come pubblicità.
  • Potenziale virale – le scene con il marchio possono diventare popolari.
  • Ciclo di vita lungo – progetti di successo promuovono il marchio per molti anni.
• Svantaggi:
  • Rischi significativi legati al fallimento del progetto.
  • Prezzo elevato, che può essere inaccessibile per le piccole aziende.
  • Passività – difficile includere una chiamata all'azione.
  • Difficoltà nella valutazione dell'efficacia.

Conclusione

Il product placement è uno strumento potente di marketing che, se utilizzato correttamente, può aumentare significativamente la riconoscibilità del marchio e formare una sua immagine positiva. Tuttavia, come qualsiasi altra strategia, richiede una pianificazione attenta e una comprensione del pubblico target per raggiungere in modo efficace gli obiettivi prefissati.