Contenuto
- Che cos'è RTB?
- RTB contro la pubblicità tradizionale
- Come funziona RTB
- Regole di RTB
- Formati pubblicitari RTB
- Vantaggi della pubblicità RTB
Che cos'è RTB?
RTB (Real-Time Bidding) è una tecnologia innovativa che consente agli inserzionisti e ai siti web di partecipare a aste pubblicitarie online in tempo reale. Il processo d'asta avviene istantaneamente, e il vincitore ottiene la possibilità di mostrare la propria pubblicità a un utente specifico. Questo garantisce un targeting più preciso e un utilizzo efficace dei budget pubblicitari.
RTB contro la pubblicità tradizionale
Una delle principali differenze tra RTB e i metodi classici di pubblicità online è che qui non viene messo all'asta semplicemente uno spazio pubblicitario, ma la possibilità di mostrare la pubblicità a un utente con interessi specifici che sta cercando informazioni sul sito in quel momento. Questo consente agli inserzionisti di raggiungere in modo più efficace il loro pubblico target.
Contrariamente ai prezzi fissi per le impressioni nella pubblicità tradizionale, nel modello RTB le offerte sono stabilite dagli stessi inserzionisti. Vince chi offre il prezzo più alto. Questo crea un ambiente dinamico per il commercio delle impressioni pubblicitarie, dove ogni partecipante può proporre il proprio prezzo per attirare l'attenzione degli utenti.
Come funziona RTB
Il processo RTB comprende tre attori chiave:
- Sistema RTB: piattaforma che organizza le aste.
- Siti venditori: piattaforme che mettono in vendita spazi pubblicitari. Per fare ciò, si collegano alla piattaforma SSP (Sell-Side Platform).
- Sistemi DSP: piattaforme che acquistano impressioni per i propri inserzionisti e raccolgono offerte e creatività.
L'algoritmo di funzionamento di RTB può essere descritto nei seguenti passaggi:
- Un visitatore accede a un sito collegato a SSP.
- Il sito invia una richiesta per la visualizzazione della pubblicità, fornendo informazioni sulla pagina e dati anonimi sull'utente.
- SSP crea un lotto da vendere all'asta e lo invia al DSP.
- Gli inserzionisti fanno offerte sul lotto tramite DSP.
- SSP seleziona l'offerta più alta e mostra la pubblicità del vincitore.
È importante notare che in RTB viene utilizzato l'algoritmo "asta di secondo prezzo", il che significa che la pubblicità viene mostrata al prezzo inferiore rispetto all'offerta massima del vincitore.
Regole di RTB
Per un avvio di successo della pubblicità RTB è necessario tenere in considerazione le seguenti regole:
- Gli inserzionisti devono definire chiaramente il pubblico target e impostare il targeting.
- L'infrastruttura dei fornitori deve garantire una rapida reazione alle richieste.
- Le reti pubblicitarie devono trasmettere istantaneamente i codici per l'acquisizione dei dati e le richieste dei banner.
- I sistemi devono raccogliere e analizzare i dati sul comportamento degli utenti per migliorare l'efficacia della pubblicità.
- Gli inserzionisti devono fare offerte rapidamente per le impressioni.
Formati pubblicitari RTB
Nel mercato della pubblicità online esistono molti formati di annunci pubblicitari disponibili per le aste RTB. Tra i formati popolari ci sono:
- Pubblicità display: annunci grafici e banner interattivi smart.
- Design standard: annunci testuali e grafici che si adattano automaticamente alle dimensioni dello spazio pubblicitario.
- Design nativo: annunci che appaiono come parte del contenuto del sito.
- Pubblicità video: brevi video che si adattano alle dimensioni del blocco pubblicitario.
Vantaggi della pubblicità RTB
La pubblicità RTB offre numerosi vantaggi per tutti i partecipanti al processo:
- Targeting preciso sul pubblico target.
- Riduzione delle impressioni inefficaci.
- Aumento delle conversioni a prezzi accessibili.
- Possibilità di monitorare le offerte e ottimizzare i budget pubblicitari.
Inoltre, il marketing RTB ha una soglia di ingresso bassa, permettendo agli inserzionisti di avviare campagne anche con budget minimi a partire da 1000 rubli.
