Contenuto
- Che cos'è il scroll depth e il suo significato
- Perché il scroll depth è importante per la promozione
- Come calcolare il scroll depth
- Credenze errate comuni sul scroll depth
- Dove controllare il scroll depth
- Come valutare il scroll depth
- Perché il scroll depth può essere basso
Che cos'è il scroll depth e il suo significato
Il scroll depth, o lettura completa, è una metrica importante che misura la percentuale di lettori che hanno completato la lettura di una pubblicazione fino alla fine. Questa metrica aiuta a valutare quanto efficacemente il contenuto attira e mantiene l'attenzione del pubblico. Un aumento del scroll depth indica che il materiale suscita interesse e che i lettori vogliono conoscerlo completamente. Ad esempio, confrontando due pubblicazioni, si può notare che una di esse è più attraente per gli utenti rispetto all'altra.
Perché il scroll depth è importante per la promozione
Il scroll depth gioca un ruolo chiave nel content marketing, specialmente su siti commerciali e blog aziendali. Viene utilizzato come indicatore aggiuntivo per analizzare l'engagement dei lettori. Gli aspetti importanti includono:
- Valutazione dell'attrattiva del contenuto: quanto il materiale risponde agli interessi del pubblico target.
- Aumento della fedeltà degli utenti: le aziende con articoli utili sono percepite come esperti, il che crea fiducia.
- Riscaldamento del pubblico: aiuta gli utenti a interessarsi ai prodotti e servizi dell'azienda.
Su piattaforme di social media e blog, come "Zen", il scroll depth ha il suo significato. Un alto percentuale di letture complete favorisce una promozione più attiva del materiale da parte degli algoritmi. In alcuni casi, il scroll depth influisce direttamente sulla monetizzazione, poiché, ad esempio, in "Zen", il premio viene calcolato in base al tempo trascorso dall'utente sulla pagina.
Come calcolare il scroll depth
La formula per calcolare il scroll depth è piuttosto semplice:
- Scroll depth = Numero di letture complete / Numero di aperture * 100%
Di norma, il numero di letture complete è inferiore al numero totale di visualizzazioni, poiché molti lettori chiudono la pagina senza aver completato il materiale. Alcuni sistemi analitici forniscono report più dettagliati, inclusi funnel di scroll depth per diverse parti del testo, che permettono di capire a che punto i lettori abbandonano.
Credenze errate comuni sul scroll depth
Il scroll depth non deve essere confuso con altre metriche, come:
- Lettura completa: è un indicatore che registra che l'utente ha letto il materiale fino alla fine.
- Profondità di scorrimento: mostra quale parte del testo legge l'utente, espressa in percentuali o numeri decimali.
Queste metriche aiutano a comprendere meglio il comportamento dei lettori e la loro interazione con il contenuto.
Dove controllare il scroll depth
Per analizzare il scroll depth, è possibile utilizzare sistemi analitici come "Yandex Metrica", nella sezione "Contenuto". Molti social network e piattaforme di blogging, come "Zen", offrono anche analisi sulle letture complete negli account degli utenti. In particolare, in "Zen", dopo aver raggiunto 100 letture complete, viene aperta una mappa di calore che mostra quanti lettori sono arrivati a determinate parti dell'articolo.
Come valutare il scroll depth
Inizialmente, il scroll depth veniva utilizzato principalmente dai media, e un livello di lettura completa superiore al 60% è considerato ottimale, mentre superiore all'85% è eccellente. Tuttavia, per blog commerciali e personali, questi valori possono variare. La valutazione dovrebbe considerare:
- Dimensione del materiale: articoli lunghi tendono ad avere un scroll depth più basso.
- Risultati di altri articoli: il confronto con le medie aiuta a stabilire benchmark.
- Altre metriche di coinvolgimento: è importante analizzare il scroll depth nel contesto di altri indicatori.
Perché il scroll depth può essere basso
Esistono diverse ragioni per cui il scroll depth può essere basso:
- Incoerenza con le aspettative: il titolo potrebbe non corrispondere al contenuto.
- Testo "acquoso": eccesso di parole introduttive e informazioni superflue.
- Problemi di formattazione: impaginazione non riuscita o bassa qualità delle immagini.
- Errori nel materiale: errori fattuali e refusi possono distrarre i lettori.
- Testo lungo: pubblicazioni grandi tendono ad essere lette meno frequentemente.
Ognuna di queste ragioni può influenzare significativamente l'engagement del pubblico e l'efficacia complessiva del contenuto.
