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Che cos'è SEO?
SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è un insieme di attività volte a migliorare le posizioni di un sito web nei motori di ricerca. I risultati di ricerca sono un elenco di risultati che il motore di ricerca restituisce in risposta a una query dell'utente. Ad esempio, inserendo la query "comprare uno smartphone" in "Yandex", si possono ottenere oltre 14 milioni di risposte. È importante notare che le prime righe dei risultati sono spesso occupate da annunci pubblicitari a pagamento, mentre sotto si trovano siti che non hanno pagato per la pubblicità, ma sono stati riconosciuti come di qualità e utili per gli utenti. Questo processo è chiamato ranking.
Siti come "M.Video" e "MegaFon" investono in promozione a pagamento per occupare le prime posizioni, mentre risorse come "Yandex Market", Ozon e DNS arrivano in cima grazie al lavoro efficace degli specialisti SEO. Quando un sito appare per la prima volta su Internet, il suo ranking è solitamente basso e può trovarsi in posizioni migliaia o addirittura milioni. L'obiettivo principale della promozione SEO è portare il sito alla prima pagina, il che a sua volta garantisce un maggiore traffico.
Perché è necessaria l'ottimizzazione SEO?
Il compito principale dell'ottimizzazione SEO è spostare il sito nella prima posizione dei risultati di ricerca per il massimo numero di query. Questo consente di attrarre traffico, il che porta a un aumento delle visualizzazioni, delle registrazioni e delle vendite a seconda degli obiettivi dell'azienda. Una ricerca della società Seoclarity ha mostrato che i risultati che occupano la prima posizione ricevono in media l'8,17% dei clic degli utenti. Al contrario, i siti al decimo posto ricevono solo lo 0,44% dei clic. Ad esempio, per la query "comprare uno smartphone", il numero mensile di query è di 565.000, il che può portare circa 46.000 utenti al primo sito e meno di 2.500 al decimo.
Uno dei vantaggi di SEO è che un sito può essere ottimizzato per molteplici query contemporaneamente. Ad esempio, può essere trovato non solo per la query "comprare tende", ma anche per "tende verdi", "tende Samara" e così via. Anche un piccolo traffico da una delle query può complessivamente garantire un flusso costante di clienti. Anche se la promozione attraverso SEO può richiedere molto tempo e sforzi, i suoi benefici diventano evidenti nel lungo termine. Dopo il completamento dell'ottimizzazione, il traffico continua a fluire senza costi aggiuntivi, a differenza della pubblicità a pagamento, dove ogni clic richiede un pagamento.
Storia dello sviluppo di SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha iniziato a svilupparsi negli anni '90 con l'emergere dei primi motori di ricerca, che hanno sostituito i cataloghi. Inizialmente, il principale criterio di valutazione delle risorse web erano i contenuti e le parole chiave. I primi metodi di ranking erano inefficaci e molti siti raggiungevano le prime posizioni grazie a manovre ingegnose, come l'uso eccessivo di parole chiave. Nel 2005, nei motori di ricerca sono stati introdotti algoritmi di ranking basati sui link, come Page Rank di Google e TIC di Yandex, che hanno influenzato il valore del sito in base al numero di link esterni.
Un punto di svolta si è verificato nel 2009 con l'introduzione di algoritmi di apprendimento automatico, che hanno notevolmente cambiato l'approccio a SEO. Questi algoritmi hanno permesso di escludere metodi di promozione di bassa qualità e ora, per raggiungere posizioni elevate, è necessario utilizzare solo metodi legittimi. I moderni motori di ricerca applicano numerosi criteri per il ranking, inclusi la qualità dei contenuti, la velocità di caricamento del sito e le sue caratteristiche tecniche. I siti che sono sovraccarichi di parole chiave e link, nonché che presentano errori tecnici, non possono più occupare posizioni elevate nei risultati.
Metodi SEO
Per raggiungere posizioni elevate nei risultati di ricerca, è necessario combinare armoniosamente diversi componenti dell'ottimizzazione SEO. Esaminiamo i principali metodi che sono inclusi nel processo:
- Formazione del nucleo semantico: Questo è un elenco di parole chiave e frasi che descrivono accuratamente il contenuto del sito, consentendo ai motori di ricerca di indicizzarlo correttamente.
- Aumento della qualità dei contenuti: Contenuti di qualità sono uno dei fattori chiave per un SEO di successo. Devono essere informativi, unici e leggibili.
- Miglioramento dell'usabilità: Un'interfaccia del sito comoda e chiara favorisce un'interazione positiva degli utenti con la risorsa.
- Accelerazione del caricamento: La velocità di caricamento delle pagine è cruciale, poiché gli utenti e i motori di ricerca preferiscono siti più veloci.
- Configurazione SEO tecnica: Questo include la creazione di una struttura logica del sito, la configurazione degli URL e la risoluzione di errori tecnici.
- Aumento dei link esterni: Il numero di link da risorse esterne di qualità aumenta la fiducia nel sito e le sue posizioni nei risultati.
Ognuno di questi elementi gioca un ruolo importante nel processo generale di ottimizzazione SEO e richiede un'attenta elaborazione per ottenere i migliori risultati.
