Semina nei social network

Che cos'è il seeding nei social media?

Il seeding nei social media, o sitting, è una strategia di posizionamento di post pubblicitari in gruppi e comunità esterne. Con questo approccio, le pubblicazioni vengono visualizzate a nome della comunità, consentendo a tutti i membri di vederle. Gli utenti incontrano questa pubblicità sia nel feed di notizie che sulle pagine delle comunità. Attraverso i seeding è possibile promuovere non solo prodotti e servizi, ma anche film, videoclip musicali, libri, notizie, corsi educativi ed eventi.

A cosa serve il seeding nei social media?

I seeding vengono utilizzati attivamente sia da grandi aziende nazionali che cercano il massimo raggiungimento, sia da piccole imprese locali. Esaminiamo le principali attività che il sitting risolve:

• Posizionamento iniziale di contenuti virali. Marchi come Volvo utilizzano spesso i seeding per diffondere contenuti unici e video virali.
• Aumento delle vendite. Con il sitting è possibile comunicare rapidamente informazioni su un prodotto o una promozione, fornendo un link al sito dell'azienda o al marketplace.
• Aumento della notorietà. I post promozionali raggiungono un vasto pubblico, contribuendo a un aumento delle menzioni del marchio.
• Attrazione di un nuovo pubblico. Il sitting consente di attrarre nuovi follower pubblicando anteprime e contenuti interessanti.

Vantaggi dei seeding organici

I seeding nei social media possono essere realizzati tramite pubblicità mirata o pubblicazioni native. Ecco alcuni vantaggi dei seeding:

• Fedeltà del pubblico. Il formato nativo della pubblicità è percepito dagli utenti in modo più positivo, poiché la pubblicazione appare come parte del contenuto della comunità.
• Avvio rapido. I seeding non richiedono moderazione e impostazioni complesse, il che consente di risparmiare tempo e risorse.
• Costi contenuti. Il pagamento per il posizionamento avviene secondo il sistema CPM, rendendo i seeding più accessibili rispetto alla pubblicità mirata.

Come fare seeding nei social media?

Il processo di creazione di un seeding nei social media include diverse fasi:

1. Stabilire un obiettivo. Definisci chiaramente ciò che vuoi raggiungere, stabilendo KPI e scadenze.
2. Selezionare il metodo di posizionamento. Puoi scegliere un avvio manuale per campagne di piccole dimensioni o utilizzare piattaforme di seeding per automatizzare.
3. Selezionare le piattaforme per il posizionamento. Utilizza diversi canali, inclusi social media, blog e messaggeri.
4. Compilare un elenco di comunità. Valuta il pubblico dei gruppi in base al numero di follower, coinvolgimento e altri indicatori.
5. Determinare formato e costo del posizionamento. Scegli il formato più adatto ai tuoi obiettivi e al tuo budget.
6. Creare contenuti. Sviluppa contenuti che attirino l'attenzione e motivino all'azione.

Come valutare l'efficacia del seeding?

L'efficacia dei seeding può essere valutata in base a diversi indicatori:

• Raggiungimenti. Numero di utenti che hanno visto il contenuto.
• Visualizzazioni. Numero totale di visualizzazioni, comprese quelle ripetute.
• Reazioni. Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi.
• Click sui link. Utilizza i tag UTM per tracciare i click sul sito.
• Azioni target. Traccia quanti utenti hanno completato le azioni pianificate.
• Costo per lead (CPL). Calcola il costo di un singolo lead al termine della campagna.

In base a questi indicatori, potrai correggere la tua strategia di promozione e determinare l'efficacia dell'uso dei seeding.