Sponsorizzazione

Che cos'è il patrocinio?

Secondo le concezioni moderne, il patrocinio rappresenta un supporto finanziario o altro a iniziative sociali, di beneficenza e varie iniziative non profit. Attirando l'attenzione sulla propria immagine, le aziende e gli individui utilizzano il patrocinio per rafforzare la propria reputazione e creare un'opinione pubblica positiva. Ad esempio, un'organizzazione può essere sponsor di un fondo di beneficenza partecipando a eventi di raccolta di oggetti non necessari, o sostenere una corsa cittadina fornendo acqua ai corridori.

Obiettivi del patrocinio

Il patrocinio nel business serve come uno degli strumenti di PR e può raggiungere diversi obiettivi:

• Aumento della riconoscibilità: Gli sponsor si fanno attivamente conoscere durante gli eventi, esponendo loghi e nomi aziendali.
• Posizionamento come buon datore di lavoro: Sponsorizzando eventi, le aziende dimostrano condizioni di lavoro attraenti.
• Formazione dell'immagine: Supportare eventi sportivi o di beneficenza aiuta a creare un'immagine positiva.
• Consolidamento dell'associazione: Sponsorizzare eventi regolarmente permette di creare associazioni con il marchio nel pubblico.

Patrocinio contro beneficenza

Sebbene il patrocinio e la beneficenza siano entrambi legati al supporto di progetti sociali, i loro obiettivi e approcci differiscono. La beneficenza è rivolta ad aiutare senza aspettative di ricompensa, mentre il patrocinio persegue obiettivi di marketing e spesso implica obblighi per entrambe le parti. Il patrocinio prevede la presenza di un contratto, a differenza della beneficenza, dove tali accordi non sono obbligatori.

Forme di patrocinio

Esistono molti modi per attuare il patrocinio, tra cui:

• Supporto finanziario: Gli sponsor forniscono fondi ai progetti per raggiungere i loro obiettivi.
• Integrazione di prodotto: Le aziende forniscono i propri prodotti per gli eventi.
• Integrazione infrastrutturale: Fornitura di spazi o costruzione di strutture per eventi.
• Supporto organizzativo: Assistenza nell'organizzazione di eventi, inclusi vari risorse.
• Servizi professionali: Consulenze e assistenza nella gestione di progetti sociali.

Categorie di sponsor

Gli sponsor possono differire per livello di contributo:

• Sponsor principale: Finanziamento completo dell'evento.
• Sponsor generale: Circa il 50% delle spese.
• Sponsor ufficiale: Circa il 25% delle spese.
• Partecipante: Meno del 10% del costo del progetto.
• Sponsor di prodotto: Patrocinio tramite prodotti.
• Sponsor informativo: Supporto nella diffusione delle informazioni.

Quando è opportuno patrocinare?

Le aziende possono considerare l'opzione del patrocinio in diverse situazioni, come:

• Lancio di un nuovo prodotto, dove il patrocinio può sostituire la pubblicità tradizionale.
• Creazione o rafforzamento dell'immagine aziendale.
• Attrazione di un nuovo pubblico attraverso eventi non convenzionali.
• Targeting su nicchie specifiche.
• Ottenere ampie coperture attraverso eventi di massa.

Regole per un patrocinio di successo

Per raggiungere il successo nel patrocinio, è importante considerare alcuni aspetti fondamentali:

• Scelta di oggetti pertinenti al proprio business.
• Orientamento al pubblico target e ai suoi interessi.
• Creazione di attive promozioni per attirare l'attenzione sul marchio.
• Monitoraggio dei risultati e analisi dell'efficacia del patrocinio per eventi futuri.