Contenuto
- Cosa sono le stop-word?
- Stop-word nel marketing
- Stop-word in SEO
- Come controllare il testo per le stop-word
Cosa sono le stop-word?
Le stop-word sono parole e frasi che non contengono informazioni significative e possono spesso essere eliminate senza perdere il significato principale del testo. Queste parole possono variare a seconda della nicchia nel marketing e nello spazio digitale. Ad esempio, la parola "sconto", che è percepita positivamente sui social media, può essere considerata spam nei filtri della posta elettronica.
L'importanza di minimizzare le stop-word è particolarmente sottolineata nel content marketing, dove gli editori raccomandano di semplificare il testo per migliorare la sua comprensione da parte del lettore. Questo è critico nel contesto dello spazio digitale, dove gli utenti cercano di assimilare rapidamente le informazioni.
L'esperto di editing Maksim Ilyakhov sostiene che le stop-word non solo non portano carico semantico, ma complicano anche il testo, distraendo il lettore dall'idea principale.
Stop-word nel marketing
In diverse aree del marketing, come il content marketing, l'email marketing e la pubblicità contestuale, esistono requisiti specifici per l'uso delle stop-word.
Stop-word nel content marketing
Nel content marketing si distinguono diverse categorie di stop-word che dovrebbero essere minimizzate:
- Pronomi e interiezioni: io, noi, voi, mio, ah, beh.
- Aggressivi: massimo, molto, assolutamente, fortemente.
- Strutture introduttive: supponiamo, diciamo, per esempio, in generale.
- Aggettivi valutativi: delizioso, costoso, accogliente.
- Frasi fatte: passo dopo passo, c'era un'atmosfera.
- Generalizzazioni: tutto, approssimativamente, da qualche parte.
- Parassiti temporali: in questo momento, oggigiorno.
- Sostantivi verbali: effettuare riparazione, eseguire controllo.
- Entità ovvie: questo documento, questo sito.
- Verbi modali: può raccogliere, è necessario registrarsi.
Minimizzare le stop-word è uno dei principi chiave dello stile informativo, che è diventato popolare grazie al libro di Ilyakhov "Scrivi, riduci". In esso si sottolinea che le stop-word spesso ingombrano il testo e creano l'illusione di importanza dei dettagli.
Stop-word nella pubblicità contestuale
Nella visualizzazione della pubblicità contestuale, gli algoritmi di ricerca ignorano le stop-word, evidenziando solo le frasi chiave. Ad esempio, nella query "affitto appartamenti a Mosca" possono essere sostituiti parole alternative, se non precedute dall'operatore "+". È importante ricordare che ogni motore di ricerca può avere la propria lista di stop-word, che può cambiare.
Stop-word nell'email marketing
Nell'email marketing ci sono anche determinate stop-word che vengono utilizzate nei filtri antispam. Maggiore è il numero di frasi indesiderate presenti nella email, maggiore è la probabilità che venga considerata spam. Queste parole includono frasi legate a offerte finanziarie o occupazionali.
Stop-word in SEO
Nella generazione dei risultati di ricerca, gli algoritmi analizzano il contenuto delle pagine web e lo confrontano con le query degli utenti. Un eccesso di stop-word può rallentare l'indicizzazione delle pagine. I motori di ricerca filtrano le parole che considerano non essenziali, il che consente di accelerare il processo di analisi e generazione dei risultati.
Esistono due tipi di stop-word: generali (preposizioni, particelle e altre parole che non portano informazioni aggiuntive) e dipendenti (parole secondarie nelle query). Ogni motore di ricerca ha la propria lista chiusa di stop-word, ed è importante concentrarsi sull'informatività del contenuto, piuttosto che sulla completa pulizia del testo dalle stop-word.
Le stop-word influenzano il posizionamento dei siti, e più frasi di rumore ci sono sulla pagina, meno rilevante sarà considerata dagli algoritmi di ricerca.
Come controllare il testo per le stop-word
Esistono molti servizi per valutare la qualità del testo e controllare la presenza di stop-word:
- Advego: analizza il testo, mostra la percentuale di "acqua" e evidenzia le stop-word.
- Text.ru: offre un'analisi SEO del testo con evidenziazione delle stop-word e della "acqua".
- Glavred: valuta il testo su una scala da 1 a 10 e evidenzia le parole superflue in arancione.
- Mail-tester, Litmus, Email on Acid: servizi speciali per controllare le email per la presenza di stop-word.
Con un eccesso di stop-word, le informazioni perdono chiarezza e agli utenti diventa difficile percepire il testo. Tuttavia, l'assenza totale di tali parole può rendere il materiale troppo "secco" e poco interessante. Pertanto, è importante trovare un equilibrio tra parole significative e di rumore per creare contenuti di qualità.
